数读彩票热｜即开型彩票销售额翻倍 “好运年货”成解压神器

2024年2月6日晚，兔年最后一期中国福彩双色球开奖，贵州一彩民获6.8亿多元奖金。这是双色球2024年开出的第一个亿元奖，也成为国内彩市及双色球亿元奖历史上的双料第一。

2024年1月30日，财政部公布2023年12月及全年彩票销售情况。数据显示，2023年全国彩票销售额为5796.96亿元，同比增长36.5%。除最后两个月外，全年其余月份的彩票销售额均高于上年同期水平。2023年2月至10月的单月同比增幅均超过50%，2月增幅甚至高达86.0%。

按照2023年我国年平均人口数量计算，2023年我国人均购彩金额为411元。社交媒体上，年轻人把刮刮乐当成了心理按摩——心情好买个彩票，万一中奖了呢？心情不好也可以买个刮刮乐解压。新京报贝壳财经用数据透视全国彩票销售激增背后的“解压密码”。

1.“刮刮乐”成年轻人社交货币 “春节后”彩票迎销售高峰

对于当下的年轻人来说，彩票已经成为一张代表着好运、祝福，还能缓解压力与焦虑的“社交货币”。财政部此前发布数据显示，2023年彩票销售同比增长，而在春节后的2月份彩票销售大幅增长86.0%。

作为一种娱乐消费品，彩票融入年轻人的生活中。根据信达证券相关研报，彩票店逐渐出现在商超、地铁，甚至被做成快闪店，玩法也更加趣味多变，以更多元的方式吸引着年轻人；而彩票带来的生活乐趣和仪式感，也成为年轻人解压的新方式。年轻化的购彩人群、适合年轻人的玩法和新的销售渠道，将给彩票行业带来长期发展的基础。《2022年体彩客户研究报告》显示，超过72%的体彩购彩者选择购买彩票的原因已经不是单纯为中奖，而是娱乐放松。

在小红书上，#刮刮乐#标签有2.9亿次浏览量。随着龙年的到来，一款名为“龙行大运”的刮刮乐成为最受欢迎的“年货”之一。“论本买”的彩票满眼飘红，不仅堆满了讨好彩头的四字标语，也寄托着人们对好运的期待。

彩票中奖的社交媒体评论截图

在社交媒体上，每个彩票中奖的帖子评论区里，都有一连串想要“接好运”的人。根据贝壳财经记者对相关帖子的分析，与“彩票”相关的关键词大多与“好运”相关，“中奖”“幸运”“惊喜”“锦鲤”“暴富”成为相关热帖的高频词。

刮刮乐，是由中国福利彩票发行的一种即开型彩票，因其有较小面值、可立即兑奖等特点而受到年轻人欢迎。刮奖本身也赋予了这种彩票游戏刺激感，能给人带来即时满足，迅速刺激大脑分泌多巴胺，从而起到“心理按摩”的作用。除福利彩票，体育彩票也会发行即开型彩票。2023年，即开型彩票销售额高达1190.21亿元，是上年同期的两倍多，为五种彩票销售额增长之最。

回顾近十年的数据，目前市面上的五种彩票类型中，竞猜型、即开型彩票整体呈上涨趋势，乐透数字型彩票在2020年后有所下降。而受到中福在线视频型彩票停销、快乐8基诺型彩票游戏规则变更及扩大销售范围、高频快开彩票游戏退市等调整优化彩票品种结构的影响，2021年各类彩票的销售结构产生较大变化，视频型彩票的销售额迅速收缩，基诺型彩票销售额则大幅增长。

尽管即开型彩票在2023年实现了迅猛增长，但海通证券研报认为，对比北美即开型彩票60%的市场份额，中国即开型彩票基数小、增速快，仍然具有广阔增量空间。这意味着刮刮乐这种彩票游戏，或许会在更大范围人群中扩散。

新京报贝壳财经记者分析发现，从地域来看，彩票销售额与各省的经济水平呈现较大的关联性。根据财政部数据，2023年，彩票销售额排名前六名的省份为广东、浙江、江苏、山东、河南和四川，这六个省份也是2023国民生产总值的分省前六名，只是排序略有不同。

在增速方面，2023年，上海的彩票销售额同比增长达71.3%，为全国第一。彩票销售额增速的高低与经济总量没有很强的相关性，经济总量排名靠后的西藏、海南和新疆均位列前十。增速前十的省份，彩票销售额同比增长均超过40%。

2.体育赛事促进体彩快速发展 2018年以来体彩销售超过福彩

彩票是国家为筹集社会公益资金，促进社会公益事业发展而特许发行、依法销售，中国彩票业起始于1987年7月，中国社会福利有奖募捐发行中心试点发行“中国社会福利有奖募捐奖”；1994年，原国家体委成立体育彩票管理中心，中国体育彩票正式发布。

福利彩票销售额在相当长的时间里都高于体育彩票。随着世界级体育赛事的举办，体育彩票逐渐成为人们关注体育赛事时同时会消费的娱乐产品，2018年，体育彩票销售额首次超过福利彩票。

竞猜型彩票是体育彩票最主要的销售来源之一，且体育彩票销量与大型体育赛事有明显相关性，如2022年12月，在卡塔尔世界杯期间，竞猜型彩票销售额的同比增幅高达346.5%，相当于上年同期的近4.5倍。

根据中国体彩及中国福彩的各年度责任报告，2021年，体育彩票的实体店数量已超过福利彩票。2022年，体育彩票站数量超过20万个。

彩票销售的收入是如何分配的？

根据财政部发布的《2022年中央专项彩票公益金安排使用情况》公告，彩票销售收入主要有三种流向：奖金、彩票公益金及发行费用。针对不同的彩票类型，公益金的提取比例有所区别。整体上看，20%-37%的彩票总收入会被提取为彩票公益金：公益金的一半进入中央财政，按照60%、30%、5%、5%的比例分别划入全国社保基金、中央专项彩票公益金、民政部和国家体育总局；另一半进入各地方省级财政，由民政、体育等相关部门决定如何分配。

彩票总收入的50%-70%会用于奖金发放，在乐透型、竞猜型、即开型、基诺型和视频型五类中，竞猜型的奖金比例最高，为70%。剩余9%-15%用于彩票中心、各级彩票站的运营发行费用。

近十年以来，全国彩票销售额呈波动上涨趋势，2018年首次超过5000亿元，但此后几年有明显回落，直至2023年彩票销售额大涨36.5%。由于彩票业受到较强的监管，其销售额也因政策变动而受到影响。2015年的下降就与互联网彩票被叫停有关，由于互联网彩票快速发展带来的欺诈售彩及数据安全风险等问题，2015年4月被彻底叫停，至今仍未恢复。2019年，财政部调整高频快开彩票和竞猜彩票游戏规则，当年销售额同比下降17.5%。

2023年11月底，财政部、民政部、体育总局下发《关于规范利用自助终端销售彩票等有关事宜的通知》，叫停未经审批的彩票自助终端销售，因其不便监管，容易让未成年人实现彩票购买。此政策对彩票销售的影响还有待进一步观察。

在社交媒体上搜索“刮刮乐”，虽然不乏突遇“天降富贵”的中奖人，但更多网友还在“理性围观”，不确定中奖好运是否会落在自己头上。视频开奖、线上开票，检验运气的方式有千万种，而彩票开奖前那一分钟的忐忑与期待所带来的“多巴胺”，或许正是这笔“投资”的奖赏时刻。