深圳新晋万亿消费之城怎么做到的？

证券时报记者 吴瞬

临近春节，深圳各大重点商圈都是人头攒动，购物、逛花市、坐在街边喝奶茶等各类活动不断上演；社交媒体上还掀起了一场“反向过节”的热潮，不少外地旅客纷纷趁着低价机票赴深，深圳“打工人”则是向游客们力推“深圳特产”——形式各样的商场……

新春的热闹背后，是深圳正在成为一座消费之城。2023年，深圳社会消费品零售总额首次破万亿元，达10486.19亿元，同比增长7.8%。这也意味着深圳正式加入“万亿元消费城市俱乐部”，成为全国第五个、广东省第二个万亿元消费城市，这是深圳消费历史上具有里程碑意义的节点。

热点商圈消费火热

若说科技创新是对深圳的第一印象，那遍布各处的商场则是承载着深圳乡愁与记忆的地方，是每一个深圳人离开深圳后，最想念的存在。深圳不仅有着众多的传统大型商场，还有着COCO Park、卓悦中心这类有“天井”的商场，万象天地、深业上城这类“街区式”“小镇式”商场更是让游客眼前一亮。

“2023年深圳湾万象城的客流创历史新高，即从2019年开业到2023年的5个完整年度中，2023年是客流量最高的一年。”深圳知名的重奢商场——深圳湾万象城总经理刘捷告诉证券时报记者，临近春节，深圳湾万象城在近期推出了BAY GARDEN灵龙花市，聚集23个人气品牌，其中9个为首进深圳，提供丰富的产品、优质的服务，旨在给新春出行的深圳市民带来喜庆、热闹、美好的新春花园市集体验。

“2023年随着疫情防控优化，加之我们的自办热点活动带动，客流同比增长显著。”刘捷表示，2023年深圳湾万象城做了许多创新尝试，推出的系列原创IP活动，如ICE CREAM BAY（冰淇淋庄园艺术装置）、BAY DE LUNA（人宠互动IP装置）、JINGLE BAY（圣诞氛围装置）吸引了大量深圳及周边城市市民前来打卡、游玩、购物，给深圳湾万象城带来了良好的市场口碑和品牌效应，也在社交媒体上掀起一轮传播热潮，让大家感知到深圳湾的独有活力。

证券时报记者在深圳湾万象城看到，BAY GARDEN灵龙花市以年轻人居多，即使是在工作日依然有不少人前来打卡、拍照，而深圳湾万象城的的火热只是深圳线下消费的一个缩影。记者近期走访了深圳多个知名商圈发现，不少地方都是人挤人、人头攒动，尤其是山姆会员店等购物场所更是人潮汹涌。当前，深圳线下消费场景中还有一个新特色，即香港游客不断出现在深圳的各个知名商场之中。

一位时常到深业上城的香港游客告诉证券时报记者：“香港的商场更多是以购物为核心，在购物之余很难找到一个可以休闲娱乐的地方。我们现在就经常周末带着孩子来深圳，这边很多商场不仅可以购物，还有很多餐饮和奶茶店，随时可以停下来休息享受休闲时光，同时不少商场旁边就是大型公园，孩子也很喜欢来。”

对于深圳消费的火热，中国(深圳)综合开发研究院企业与市场研究中心主任赵圣慧表示，其中最重要的就是经济基础坚实。如深圳工业总产值全国城市第一；工业增加值全国城市第一；新增市场主体52万户，累计394万户，居全国城市第一；新增制造业单项冠军20个，居全国城市第一；出口增长13.9%，总量连续30年居内地城市首位；深交所股票成交金额亚洲第一、全球第三；PCT国际专利申请量稳居全国城市首位。深圳拥有雄厚的经济实力，这为深圳迈入“万亿元消费城市俱乐部”奠定重要基础。此外则是深圳人口规模庞大。深圳城区人口达1744万人，仅次于上海和北京，为中国第三大城市，庞大的人口是消费的重要基础。

聚焦新型消费热点

打造消费新场景

2023年，深圳多措并举扩内需促消费，围绕建设国际一流商业载体、集聚全球优质商业资源、打造多元多层次消费新场景、培育壮大新型消费等方面持续发力，消费对经济发展的基础性作用不断增强。

证券时报记者从深圳市商务局了解到，2023年深圳聚焦各类新型消费热点，打造消费新场景，高质量建设具有全球重要影响力的国际消费中心城市。一是发展特色场景消费，市商务局联合市城管局推动“外摆经济”发展，结合海岸、公园、马路等特色区位，举办“公园咖啡节”等系列活动。支持新开商业项目打造宠物主题展、电竞比赛等消费场景。二是发展商文旅消费，打造商圈+景点特色+文化特色活动的模式，为市民带来全方位愉悦的消费体验。三是关注展会赛事经济，整合户外生活、文创、潮玩、音乐、表演、住宿、餐饮等业态资源，助力提高消费品牌影响力。举办首届“海外好物节”、“糖酒会”等活动，打造“西甲主题展”、“陈露杯”花滑等文体活动40余场。

可以明显看到，与其他城市相比，深圳的消费群体更为年轻，相关商圈为了迎合年轻人的需求，也在这一块下了“狠功夫”。刘捷告诉记者，目前深圳湾万象城非常关注年轻人的需求。“比如说IP会选择可爱的雪糕屋、年轻人愿意消费的咖啡产品以及有趣的圣诞装饰等，这些形象都跟年轻人息息相关，其实无论是在商场端还是品牌端，都在关注年轻人的需求。我们现在的呈现方式既要年轻化，又要叠加文化艺术的高级感。”

同时，深圳市商务局还结合深圳市产业空间特点，面向全球知名品牌进行重点招商，全力打造首店之城。一是推广深圳品牌，培育国货潮品。组织华为、深圳免税、大疆、荣耀、优必选等24家深圳名企集中亮相第三届中国国际消博会；全面开展中华老字号示范创建工作。二是加速推进招引进度，2023年新增首店、旗舰店、新概念店1008家。推动引进国内外有较强号召力的潮流消费品牌。老佛爷百货华南首店、加拿大鹅华南首店、开市客华南首店等加速聚集深圳，带来更多元的新型消费体验。三是推动商圈规划建设，锚定“世界级地标性商圈”建设。深圳以“立足湾区、辐射全国、面向全球”为导向，多点发力，推动新兴商圈加速崛起、存量商圈提档升级、高品质特色商圈“串珠成链”，为国际知名品牌落地深圳提供更多选择。

建设国际消费中心城市

新场景、新业态、新消费正在点燃深圳的“人间烟火”，深圳市2023年消费升级类商品保持较快增长。数据显示，2023年深圳限额以上单位通讯器材类、家用电器和音像器材类零售额分别增长19.4%、13.6%。网上零售持续快速增长，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额增长26.1%。规上文化、体育和娱乐业营业收入达到2016年以来最高值，也超出了“十三五”期间的最高值，营业收入增速达到16.3%。从细分行业看，艺术表演场馆（增长108.9%）、电影放映(增长55.9%)、体育组织（增长54.5%)、游乐园（增长41%）等行业实现迅猛增长。

赵圣慧认为，这代表着深圳从“创新驱动”转向“创新驱动和消费拉动”双向合力共同推动经济增长。“社会消费品零售总额始终是衡量一座城市消费规模的指标，迈入‘万亿元消费城市俱乐部’是深圳建设国际消费中心城市的第一步。”

对此，刘捷也表示：“未来，我们会持续响应粤港澳大湾区促消费政策，积极参与政府组织的各类促销费活动，进一步为深圳打造高品质商圈做贡献，助力提升大湾区消费活力。目前，深圳湾万象城项目二期正在筹建中，建成后将进一步紧密地将文化与商业融合，打造都市独有艺术生态集群，让消费者在多元化的空间中交流与碰撞，不断激发商圈活力。”

据介绍，下一步，深圳市商务局将聚焦商务部“消费促进年”这一基本定位，在开展促消费活动、打造便民普惠消费场景、提升品质消费等方面持续发力，进一步释放消费潜力。继续做好“深圳购物季”“深圳国际支付季”“双品网购节”“深圳网上年货节”“新兴消费季”“跨年新春消费季”等活动，通过线上线下多元联动，营造良好消费氛围，促进消费提质扩容，助力深圳加快建设国际消费中心城市。