自践、无奈与悲哀：HMD Global 的“诺基亚手机”结界

IT之家 2 月 7 日消息，回望近年手机市场，横竖几尺屏幕天地，便是厂商们施展拳脚的大擂台，赢者获名获利，败者黯然退场。

我们都记得曾意气风发的老诺基亚，无奈西风迷了巨人的眼，一句“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了”虽是网络“谣传”，却已然为那些往事画上一段暂且的休止符。

时光回到 7 年前，彼时“Surface Phone”的神话传言还在继续，但重组为微软移动的老诺基亚手机部门早已匿了踪迹，只靠发专利图“诈尸”，引来软粉诺粉们各种猜想。

▲ 微软移动早前发布的专利图，图源美国专利局 USPTO

此后，一家名为“HMD Global”的公司悄然诞生，试图使用“诺基亚”品牌重塑往日辉光，可这位接任者却从未真正进入主流市场，几款“高端机”昙花一现后便仅靠中低端智能手机与功能手机度日，而粉丝们的期盼也最终被怒火所盖过，如今提到HMD Global公司评论区基本只有骂声。

▲ “Human Mobile Devices”HMD Global为何选择如此“自践”之路，这得从市场说起。

围绕着你我手心中的这款屏幕，如何在尽可能小的体积内，塞进“更强的处理器”、“更棒的摄像头”、“更具故事性的设计”、“更多的 AI”并根据“不同用户画像区分不同产品线区间”是近年来主流厂商们的一致走向，处在这片被无数厂商耕耘的蓝海中，开垦出自己的天地并非易事。

因此HMD Global初期选择“机海战术 + 高端机”并举措施，试图走自己的独木桥，通过创造“差异化”产品照顾老粉丝情绪，并试图在中低端市场中分一杯羹：

• 2016年-2019年“纯数字命名时代”：推出27款手机，其中高端智能手机3款，中端智能手机7款，（国行特供版 / 海外版视为同一机型）其他均为低端智能手机及功能机。

▲ 诺基亚 6 是 HMD Global 智能手机的开端

▲ HMD Global 昙花一现的“诺基亚 9 PureView”旗舰手机

但这种取舍在更多时候却因为自身竞争力不足而沦为绊脚石，进一步削减了HMD Global自身预算，但普适的中低端机尚且供货不足，凤毛麟角的高端芯片机型则更是令人遗憾。

以高通骁龙8系处理器定义所谓“高端基准”，在 HMD Global迄今为止发布的所有机器中，只有诺基亚8/8 Sirocco / 9 PureView采用了这些芯片，但受制于长上市周期与体现在物料成本上过高的价格，最终导致这些剑走偏锋的“硬核”产品落后于时代、价格感人，因此最终导致诺粉叫好不叫座，“下一台一定支持”。

“下一台一定支持”？

很遗憾，HMD Global高端机就此为止，由于2020年疫情，最终造成高端继任机型“Nokia 9.3 PureView”被砍，参考IT之家以往报道，这款手机有如“Lumia迈凯轮”，恐怕是在发布最后一刻被取消，该机参数信息有望如下：

• SoC：高通骁龙865

• RAM +存储空间：8/12 GB + 256/512 GB

• 屏幕：6.29英寸120Hz OLED显示屏

• 后置摄像头：108 MP + 64MP等五摄

• 电池：4500毫安时

▲ 图源 外媒 NokiaPowerUser 发布的渲染图

很可惜，厂商也要挣钱，预算往往是决定产品上市周期与硬件方案的重要因素，作为体量较小，预算不足的公司，无论是采购还是面向销售人群，HMD Global 最终意识到卖中低端机反而更能赚钱，沉没成本也较低，因此在2022年，时值HMD全球产品营销主管的Adam Ferguson声称：

目前制造800美元的手机对HMD来说没有意义，HMD Global并不想卷入与其他厂商的战斗中去，而宁愿“代表一些非常不同的东西”。

而之后的情况相信小伙伴们也能看到，该公司完全俯身潜入中低端机及功能机市场，在 2020年-2023年“编号+数字命名时代”，HMD Global推出30余款手机（含平板），除了 XR20/21 两款高价“三防”机及所谓中高端机“诺基亚 8.3”外，其他均为中低端智能手机及功能机。

围绕着这些中低端机及功能机，不难看出研发能力不足也是HMD Global乏力于主流市场的原因，简单来说就是：没钱又没人。

众所周知，HMD Global功能机很大一部分都是FIH公模机加“科技以换壳为本”，相对于技术更成熟的功能机，HMD Global的智能机在超长研发期“打磨”后却有着不少软硬件遗憾。

相信诺基亚7 Plus时代的尾插门已经让不少小伙伴们对“HMD Global”这个牌子留下了“难忘的印象”，而如今所谓“主打可维修性”的诺基亚G22 手机，在评论区也更多是“这手机很容易坏，因此强调维修性”的言论。

品控问题，公关来凑？

不过遗憾的是HMD Global公关能力“基本没有”，微博“诺基亚手机”、海外 X 平台官方账号只能不断照本宣科那些已经咀嚼多次的内容，不禁令人乏味。

打脸“纯净类原生安卓系统”、背刺消费者？

IT之家曾在去年 11 月 8 日报道，如今 HMD Global在国内电商平台仅销售一款诺基亚C31 手机，这款手机发布于2022年，搭载紫光展锐9863A1处理器，提供4GB+64GB和4GB+128GB两个版本。

相信小伙伴们还记得 HMD Global最初强调搭载“纯净类原生安卓系统”，而根据商品购买者评价记录，该公司已经悄然为这款诺基亚C31换用了国内“山寨机”常用的 FreemeOS，在换用FreemeOS后，这款手机预装应用及广告现象较严重。

▲ 电商平台相关评价

抛开一般消费者，HMD Global在“搞机”圈子中名声也不佳，系列手机诸多机型未能开放Bootloader解锁，只能靠第三方付费解锁，造成产品后续爱好者拓展空间不佳，最终也无法像Surface Duo等手机一样掀起“爱好者”波澜，只能作为“百元贱卖”的“赛博垃圾”在二手平台流转间了却残生。

但以上内容，均为后话。

如今HMD Global正在为去年宣布的“自有品牌转型计划”做准备，该公司近日已经将原“NokiaMobile”X平台/ YouTube官方账号改名为“HMD”，虽然该公司此前暗示今年可能还会推出一系列“诺基亚”品牌手机，但笔者认为这些手机恐怕只能招致更多骂名。

在微软砍刀部早已“砍了”Surface Duo / Hololens / Studio等实验硬件、芬兰“正统”诺基亚悄然移除官网手机板块的今天，漫漫山雨淋漓，我们曾期望 HMD Global能够在某日再续曾经老诺基亚的辉煌，但如今我们只能看着手中的友商机器，嗟叹不已。

写在HMD Global“炒冷饭”发布诺基亚G42手机“桃色版”之际。