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行，这年头玩家都开始自己给游戏做联动了

廉颇

2024-02-04

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作者：廉颇

原创投稿

评论：

第一次见官方跟玩家抢着产粮的。

各大游戏厂商之间的游戏联动，一直以来都是玩家们喜闻乐见的一种活动。然而，可惜的是，对今时今日的玩家们来说，绝大多数的游戏联动体验，都像是一场赌博，主打一个“生死有命，富贵在天”。

就拿最近两个轰动游戏圈的联动——《APEX英雄》联动《最终幻想Ⅶ：重生》和《街头霸王6》联动《间谍过家家》——来说，前者光是宣传图就丑得惊天地泣鬼神，无论是“最终幻想7”玩家还是《APEX英雄》玩家看到这段联动都得原地默哀三分钟。后者在前期宣发阶段就拉满了玩家们的期待，然而联动上线之后，所有期待着用约儿太太踢人或者被踢的玩家，都被套上蛛莉模板后的演示动画惊碎了眼镜。

所以，当下的玩家们，大多数都会选择在游戏联动消息公布那一刻开完香槟，然后将剩下的全都交给命运女神的笑而不语。

这也很能解释为什么会有那么多玩家，在一大堆《冲呀！饼干人：王国》与其他IP的“民间联动视频”下方称赞连连。比如同样是与《间谍过家家》的“联动”，约儿太太和佛杰的饼干形象一出现，评论区便都是“老婆饼”“老公饼”的高昂呼声。

图源：B站@生煎饼干

在许多游戏做普通的联动都费劲的当下，《冲呀！饼干人：王国》连玩家的二创“民间联动视频”都能够拥有如此高的质量，着实是件匪夷所思的事情。

但联系到《冲呀！饼干人：王国》一路走来的游戏特性和运营策略，会发现这些高质量“二创”的诞生，几乎是水到渠成的。围绕着游戏中的“饼干人”形象，《冲呀！饼干人：王国》与它的玩家们，早已形成了一种默契，一种自由发挥、共同创造，将游戏内外共同营造成独属于“饼干人”的梦幻国度的默契。

这种温和又轻松的氛围起自于《冲呀！饼干人：王国》本身的游戏特性，单纯从游戏的玩法系统来看，糅合了卡牌养成和模拟经营的该作其实是个相当重度的游戏，但《冲呀！饼干人：王国》却如四两拨千斤一般，以一套甜美、灵动、童话的美学理念，编织出一条轻松愉快的线条，成功带领玩家一步步深入游戏中的各个童话王国。对战力养成、模拟经营，以及角色故事三方面的同时兼顾，让几乎所有期待甜蜜梦境的玩家，都能找到自己进入幻想世界的路径。

那些玩家们自发创作的“民间联动”，便是在这片优质的创作土壤上诞生的。游戏、官方与玩家三方在这片和谐的“二创”空间中形成了一种良性的沟通循环。随着去年年底《冲呀！饼干人：王国》国服的上线，这种官方与玩家们之间“双向奔赴”的出色游戏氛围，也在短短一个多月的游戏运营过程中迅速形成，甚至相较于国际服，国服的运营团队与国服玩家之间的关系要更为和谐且“有效”。

虽然游戏正式运营的时间并不长，但《冲呀！饼干人：王国》的国服二创生态已经发展得非常成熟。如今在B站、小红书、微博、抖音等各大社交媒体上，关于《冲呀！饼干人：王国》的玩家“二创”都已经有了层出不穷之势，且这些“二创”都有不低的关注度。

这片盛景有一部分与《冲呀！饼干人：王国》官方主动且持续地“产粮”有关，游戏国服的运营组对于玩家“二创”的重视程度，甚至比国际服更高，在游戏尚未正式上线，还在内部测试的阶段，他们便已经开通了抖音账号，并且通过“手书”“小剧场”等形式不断产出“饼干人”们的相关视频作品。其中，“饼干们的手书”栏目已经获得了累计一千多万的播放量。

游戏官方推出一些同人作品来回馈粉丝并不是多么罕见的事情，但如《冲呀！饼干人：王国》国服官方这般高强度“产粮”，产出的“粮”质量还如此之高的，仍然属于稀有品种，评论区的玩家们都对这一浪接一浪的“官方发糖”感到震惊。

而这段“官方发糖”的过程中，玩家与游戏官方所产生的互动，也快速地转变成了推动玩家内部同人“二创”诞生的能量。

去年年底，《冲呀！饼干人：王国》极为接地气地宣布了与“下饭神器”《甄嬛传》的联动。不仅整了个大活，让“饼干人”小小地破了一次圈。

还同步开启了一个共创活动“小主请画饼”，让玩家来画出心目中的“甄嬛饼干”。

官方对玩家发起的“画饼”邀请，很快在各大社交平台催生了一批优质的“甄嬛饼干”的出现。

图源：B站@奇小遇的恋歌

这种“画饼”的风潮一直持续至今，现在在小红书等平台上搜索，你仍然能够找到不少精致的、来自各大IP的“民间联动饼”。

“饼干人”本身出众的游戏质量，以及“甄嬛传”联动等一系列运营“整活”，让游戏自然而然地形成了一种极为良好的同人创作氛围。

游戏中角色的各种细节设定碰撞出来的各种梗图表情包，已经成了玩家们图库里的标准配备。

围绕表情包和游戏内容展开的讨论，也成了社交媒体上玩家们乐此不疲的话题之一。

虽然游戏仅仅上线了一个多月，但关于“饼干人”的二创已经花样百出，手书、美食、手工、壁纸、表情包等等，玩家们的厨力异常深厚。

而更为让人惊喜的是，这些关于“饼干人”的二创并不仅仅是“身怀绝技”的“大触”们自娱自乐，普通玩家只能膜拜的单向环境。

即使不具备相应的技能，玩家们也能够通过游戏中的许多设定与小故事，展开相当有趣的讨论。

更进一步，甚至可能只是一个日常游玩中的小切片，就足以在社交媒体上引起足够广泛的共鸣。

平心而论，在当下这个手游越来越卷的时代，《冲呀！饼干人：王国》不凭借噱头，不凭借买量营销，便能够在短短一个多月的运营时间里，经营出一个如此繁荣且具备生命力的玩家生态，已经是个颇具奇观性质的壮举。

而他们之所以能够完成这个壮举，大抵源于《冲呀！饼干人：王国》足够了解自身的玩家。作为一款已经在海外率先上线的游戏，《冲呀！饼干人：王国》国服吸取了国际服的经验，上线后不仅优化了新手期玩家体验，通过新手卡池和任务指引帮助玩家更快获得成型阵容；还将提升经营效率的功能提前开放，给玩家们减负。比如将游戏中方糖厂、果冻莓园等生产建筑提前开放，保证玩家资源生产的充足。游戏中最为方便的一键收取功能，也从城堡6级后完成相应任务方可解锁，在国服则变成城堡等级3级直接解锁，很大减少了玩家枯燥繁琐的操作。此外，在各大社交媒体上，只要是玩家反馈的问题，《冲呀！饼干人：王国》官方都会有效地跟进下去，并在符合游戏内容开发节奏的大前提下进行修改。

当然，国服在联动选择方面，也直接把中国玩家的喜好“拿捏住了”。在春节官方隆重推出了和“旺旺”食品的联动，以“旺旺大礼包”中的各种零食为主角，他们极为精准地抓住了国内流行文化中与节日视频最接近的那块饼干，靠着一句“你旺，我旺，大家旺”，在满足了玩家们的期待的同时，还完美地化解了游戏题材水土不服的窘况。

执行着以玩家体验为中心的方针的《冲呀！饼干人：王国》，逐渐获得了广大玩家的信任和称赞——虽然游戏本身可能还存在着一些不足，但官方的态度让人相信他们愿意为此做出改变。

一款游戏若想要玩家发自内心地为其倾注热爱，那么它首先需要做的，便是以真诚来对待玩家。虽然在游戏的领域，一个作品能否获得商业上的成功，很大程度都取决于运气，但真诚，永远是行之有效的必杀技。

《冲呀！饼干人：王国》从内测期间就从玩家的角度出发，不断对玩家们的意见作出的积极反馈，足以展示其真诚的态度，而我们也看到了这份真诚所结出的硕硕果实——对于一款刚上线的游戏而言成熟得难以想象的玩家生态。

以真诚对待玩家，那么玩家们以热情回馈，便是如此顺理成章的一件事情。

马上，《冲呀！饼干人：王国》就将迎来它在国服的第一个春节，目前游戏内上线了“冰霜雪原之光”版本和旺旺联动内容。在“冰霜女王”故事线中，有棉花饼干对好友雪酪饼干坚贞的友谊和不渝的守候；从旺旺饼干来到饼干人王国中，能体会到新春的热闹和团聚的喜悦。在春节这个中国人最重要的节日里，不知道大家会想到的是许久未曾联系但友谊依旧的老友，还是新年团聚的喜庆，但无论是温情还是热闹，也都同样发生在饼干人王国中。

这不会是《冲呀！饼干人：王国》最完美的一个版本，游戏中的确有许多问题亟待解决，玩家们对这款游戏，也还有着更多的期待。

但这会是《冲呀！饼干人：王国》最重要的版本之一，伴随着新春的脚步，它将真正融入不少玩家的日常生活，它会走到哪一步？谁也不知道，但我们拭目以待。