家电市场稳中有变：海信康佳分化京东美的共赢TCL奥马京东方亮剑

今年迎气始，昨夜伴春回。龙年春节前夕，从家电行业各个品牌商、零售商和供应商已经公布的成绩单可以看到，“增长”成为家电企业2023年业绩答卷的关键词，“发展”成为所有厂商唯一追求的目标和方向。当然，外部的经济和市场环境并非一帆风顺，消费的复苏仍然是一场充满“跌宕起伏”的新变局。作为家电上游的零部件，虽然受到下游的家电生产量和出货量整体稳步增长，收获不少的增长动力和空间，但未来更多的机会来自于“抢占中高端及核心部件”和“建立第二甚至第三赛道”。此外，仍有不少的中小企业寻求借助资本市场实现“规模做大”，纷纷释放出IPO的计划和动作。

在全球市场出货量普遍下跌的通道中，来自中国的彩电企业海信却实现逆势增长，并继续稳居全球彩电第二的位置，成为全球彩电TOP6强品牌中唯一增长的企业；曾经的彩电领军企业康佳集团，如今却陷入主业竞争乏力营收节节败退，新兴业务四处扩张却无一具备市场竞争优势，营收规模已经从500多亿一路下跌至不足200亿元。这不只折射出中国企业在全球彩电市场的竞争格局裂变，同时国内彩电市场企业竞争的分化。

在京东渠道美的系销售额已经于2023年突破500亿元，并确定未来3年每年净增长100亿元，累计突破2100亿元的新目标，表明大企业与大渠道正在加速“强强联手”推动主流市场的洗牌与重组；海尔智家在取得家电全球第一的成绩后，又收获家电行业唯一的“全球最受赞赏公司”称号，表明企业的竞争力已经从产品、品牌走向综合能力。未来，全球经营下的本土化扎根将是中国家电企业的必经之路。

厨房小家电市场的发展最近几年来一直呈现“持续动荡”局面，正是产品的竞争力和市场上用户需求，一直呈现周期性交替：从微波炉、蒸烤一体机、空气炸锅等不断切换。但是，最近几年以来，吹风机、剃须刀为代表的个护小家电却一路走高，并吸引了美妆巨头欧莱雅的青睐和加码。同样，面对早就成熟的家电市场，仍然有不少家电企业想借力资本市场谋求发展。

对于家电厂商来说，面对动荡的时代、巨变的需求，以及内卷的竞争，一切变革与创新都抵不过“真诚”二字。无论是厂商之间的合作，还是企业与用户之间的交互，最长久、最稳定的关系都是“以心换心”。真诚，永远是家电企业最能打动用户的核心力量，也是维系家电企业与商家商业关系的核心纽带。

家电零部件企业利润普涨

2023年家电市场生产量增长较为稳定，对上游零部件企业经营形成积极传导，多家产业链上游企业经营业绩实现较好增长。近期发布2023年业绩预告的秀强股份、星帅尔、汉宇集团等家电零部件厂商均实现净利润正增长，预计净利润同比增幅最低3%，最高达到65%。

业内普遍看好家电零部件板块长期发展空间。因为中国家电零部件厂商不断打破高技术壁垒，抢占毛利较为丰厚、此前由外资企业主导的中高端市场，将迎来一轮“升级迭代”发展良机。在家电产品结构优化升级的同时，家电零部件板块的上市公司也转型布局汽车零部件、光伏组件等业务，积极构建起第二增长曲线。

多个家电企业争相谋求上市

2024年度新科空调合作伙伴峰会上，丰润集团相关人士表示，正全力冲刺上市目标。目前丰润集团旗下形成五大产业：智能环保小家电产业、智能空调产业、制冷配套产业、新能源产业，以及金融业务（江南农村商业银行）。目前已成为了一家集研发、制造、销售、服务于一体的大型企业。此前，美博集团也宣布启动了上市计划，并聘请券商进行辅导。

在冰箱代工厂领域，雪祺电气发展节奏被资本市场看好。即便IPO审核不断趋紧，雪祺电气还是在近日成功登陆深交所主板。成立于2011年的雪祺电气，主要业务为冰箱代工，客户包括美的、太古、美菱等知名品牌，主要生产冰箱和商用展示柜。虽然成功上市，但雪祺电气能否复制冰箱代工大王奥马电器之路，仍是未知数。

包括家电在内的家庭服务生意也在探路资本市场，日前啄木鸟维修递表港交所主板。啄木鸟维修旗下的啄木鸟平台为各种家庭维修需求提供便捷的一站式解决方案，本次IPO募集金额预期将用于通过丰富公司的服务品类；其中就包括智能家电家居业务。此前公司已获得多轮投资。

彩电量额低迷海信系逆势蝉联全球第二

彩电市场终端需求不振，是近年来的主旋律，2023年尤为惨淡。洛图科技数据显示，2023年中国电视市场整体出货量为3656万台，同比下降8.4%，且创下十年来的新低。从奥维云网数据看，65寸成为彩电市场“正负”增长分界点，显然“性价比”不再是彩电产业的出路。

放在全球市场中，彩电行业同样不乐观。2023年度全球彩电出货量或不足2亿台，创新低。不过，中国品牌海信却逆势上扬。奥维睿沃数据显示，2023年度海信系电视以2585.2万台的出货量位居全球第二。海信已连续两年出货量位居全球第二，也成为全球TOP5电视品牌中6年来唯一持续增长的品牌。彩电市场行情虽差，但是只要路子走对，仍不失为大浪淘沙的时代机会。

连续6年海尔智家全球最受赞赏公司

中国家电品牌在全球市场正彰显更大的实力，海尔智家正是其中的代表。这不仅表现在市场份额的占位，也表现在创新能力、社会责任、全球化竞争力等诸多方面。《财富》杂志公布2024年“全球最受赞赏公司”榜单，海尔智家连续6年上榜，这也是家电家居领域唯一上榜的中国公司。

超前的战略布局、全球性发展眼光以及领先的用户思维，打造全球第一品牌实力、是海尔智家赢得全球最受赞赏口碑的关键。这一成绩也体现出海尔智家的稳健与韧性。从全球家电第一到全球最受赞赏，海尔通过全球创牌、布局三级品牌，给用户提供无边界的智慧生活，也用科技创新为用户创造最佳体验。

京东渠道美的系销售突破500亿元

2023年美的系全品类产品在京东线上渠道的净销售额突破500亿元，美的也成为京东家电首个年销售额超过500亿元的合作伙伴。在美的&京东年度销售庆典活动上，双方在现场约定未来3年在线上渠道保持每年净增100亿元、整体净销售额突破2100亿元的目标。

一边是行业顶尖的工业科技水平和定制化产品制造能力，一边是对家电消费市场趋势的精准洞察和数智化社会供应链能力，京东与美的自2013年开始合作以来，持续为消费者提供高品质家电产品与配套服务，并加速全渠道布局、推动线上线下融合。这也再度向外界释放出家电行业“强者恒强”格局，家电消费品牌化，以及家电渠道的巨头化。

海信空调引领制冷剂替代进程

在全球气候变化日益严重的大背景下，降低碳排放已成为各个行业的共同责任，家电行业的低碳趋势也愈加明显。近日，中国制冷学会首届制冷节能降碳与制冷剂替代技术发展会议举行，海信空调发布“新制冷剂探索与实践”演讲，剖析新制冷剂市场的发展态势以及未来环保冷媒技术在家用空调领域的地位。

从国内第一台变频空调到第一台新风空调，海信成功推出一系列具有国际领先水平的绿色环保空调产品。作为我国制冷行业的领军企业，海信空调高度重视环保冷媒技术的研究与应用，同时还将新风与节能相结合，为消费者提供更加绿色、环保、健康的家居环境。面向低碳化未来，海信空调也彰显出坚定信心。

康佳集团2023年业绩持续亏损

康佳集团发布2023年度业绩预告，预计归母净利润亏损在18.10亿元至23.40亿元之间，相比上年同期亏损扩大。扣非后净利润亏损额预计在24.90亿元至32.20亿元之间。报告期内，康佳集团营业收入预计为160.00亿元至190.00亿元，较上年同期下滑较大。

作为曾经的中国彩电大王，康佳最近几年却步入了下坡路。疲态尽显的背后，康佳也被视为遭遇“中年危机”，深陷巨额亏损。近年来，康佳集团营收净利润频频下滑。自2017年起，康佳主营的彩电业务营收占比持续同比下滑，还将半导体当成“救命稻草”。但家电业务动力不强，半导体处于布局初期产出不高，对康佳来说，都让未来充满不确定性。

惠而浦“回血”奥马电器进入稳定期

承压多年的惠而浦，在2022年后逐渐“回血”。惠而浦公布2023年年度业绩预增公告，预计2023年归母净利润6200万元到9300万元，同比增加121.88%到232.83%。通过深入挖掘降本空间、持续优化现有渠道、提升研发创新、优化产品结构，惠而浦在中国家电市场的盈利水平有所提升。

奥马电器多次易主更迭后，于最近2年进入稳定期。2023年，TCL合肥家电成为奥马电器全资子公司，并纳入公司合并报表范围，奥马电器预计2023年归母净利润6.80亿元–8.80亿元，同比增长46.42%-89.48%。可见，奥马电器正扭转颓势，也在重组后逐步解决同业竞争问题。

小家电业绩加速分化欧莱雅入局

据奥维云网全渠道数据显示，2023年厨房小家电整体零售额549.3亿元，同比下降9.6%；零售量26543万台，同比下降1.8%。总体来看，厨房小家电行业2023年境况不太妙。不过，从多家厨房小家电企业相继发布了2023年业绩预告或业绩快报看，业绩表现冷暖不一。

苏泊尔发布2023年业绩预告，公司预计实现营业收入213亿元，同比增长5.6%;预计实现归母净利润21.7亿元至21.9亿元，同比增长4.95%至5.92%。内销业务上，公司核心品类的线上、线下市场占有率持续提升。在美团闪购2024年货节期间，苏泊尔增长超800%。

北鼎股份2023年营收虽有所下降，但净利润实现增长。业绩快报显示，公司预计2023年实现营业总收入6.65亿元，同比下降17.33%;归母净利润7463.94万元，同比增长58.91%；扣非后归母净利润6703.99万元，同比增长66.67%。

利仁科技由于公司空气炸锅产品销售下滑较大，使得整体营业收入下降，公司预计2023年实现归母净利润1925.41万至2353.27万，较上年下降54.32%至62.62%。爱仕达公司预计归母净利润亏损2.79亿元至3.45亿元，亏损额度进一步扩大。同样处于亏损状态的还有ST德豪，公司预计2023年归母净利润亏损2.25亿元至3.35亿元。

美妆巨头欧莱雅正式涉足小家电，入局吹风机赛道，选择牵手戴森的老对手汝原科技。欧莱雅推出的吹风机AirLight Pro将在今年中在欧洲市场推出，预计在9月扩展到美国与亚洲市场，并于年底引进中国市场，产品售价在400美元内，价格比肩戴森，想在个护小家电市场分杯羹。

京东方经营向好TCL拓展市场

面板龙头京东方预计2023年归母净利润23亿元–25亿元，同比下滑67%-70%。京东方表示，报告期内公司业绩受行业影响虽有所下滑，但公司营业收入、扣除非经常性损益后的净利润均保持逐季稳步提升，归母净利润在2023年第四季度也环比增长。

TCL科技预计2023年归母净利润21亿元-25亿元，同比增长704%-857%。TCL科技显示业务也在挣扎，显示业务上半年亏损34.5亿元，下半年预计可实现净利润31亿元-34.5亿元。另外，TCL华星拟在武汉建设第5.5代印刷OLED面板试产线，建成后有望在印刷显示技术和产品上实现全球领先。

清洁电器全球市场变天中国企业崛起

科沃斯发布全年业绩预告，公司预计2023年业绩大幅下降，归属于上市公司股东的净利润为6.00亿至6.80亿，净利润同比下降64.67%至59.96%。受国内行业产品均价下行影响，扫地机器人及洗地机产品毛利率水平均较上年同期有所下降，公司商用清洁机器人，割草机器人，食万智能料理机等新品类处于净投入期，压低利润。

与之相比，石头科技业绩却很亮眼：预计2023年度实现归母扣非净利润18亿元到20亿元，与上年同期相比将增加6.02亿元到8.02亿元，同比增长50.29%到66.98%。预计2023年净利达历年最高。推动增长的主要力量是受益于海外消费需求快速增长，同时产品价位段及渠道布局进一步完善。

石头科技为代表的中国品牌清洁电器正加速抢占海外市场，此前海外市场主要由iRobot主导，但是近年来，iRobot经营持续承压，其2023年前三季度收入下滑29.4%。雪上加霜的是，亚马逊对其14亿美元的收购交易流产。iRobot表示将裁员350人，占员工总数31%。这或许也将成为清洁电器行业中外品牌交锋的新里程碑。

苏宁易购预计减亏2024年要盈利

苏宁易购近日披露2023年度业绩预告，预计归母净利润亏损32.5-42.5亿元，同比减亏73.80%-79.96%，大幅减亏超7成，其中家电业务销售规模同比增长约11.9%，销售规模增速远超行业平均水平，预计第四季度基本实现盈亏平衡。公告披露苏宁易购对家乐福中国业务实施瘦身调整，推进店面优化。

2024年，苏宁易购提出“经营利润全面盈利、家电3C核心业务实现规模盈利”的战略目标。背后，正是苏宁易购深度变革组织管理和运营机制，锚定提升经营效率，紧贴市场需求，激发组织活力带来的信心。产品方面，苏宁易购将持续携手家电企业扩大定制，布局方面将提升改造家电3C家居专业店。

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