HBN助力强化“国货自信”理念，以研发创新彰显品牌实力

近些年来，中国护肤品市场发生了翻天覆地的变化，更适合中国女性肤质的国货品牌崛起，替代欧美大牌，晋升为护肤品市场的主角。国货的崛起，凝聚着国人对中国制造的期待，有许多国货护肤品牌也开始逐渐脱颖而出，深受消费者的青睐。

同时在国产护肤品市场上，功效护肤、成分护肤等概念，也逐渐为大多数年轻消费者推崇，一批新锐国货美妆品牌，正通过加大研发力度，满足消费者多元化需求，实现了销量持续增长。数据显示，4月抖音电商护肤品销售额占比前10中有8个是国产品牌，其中国货品牌HBN销量持续增长。

近日，聚焦中国制造和中国品牌发展的央视网《崛起的中国品牌-求真之路》栏目中，揭秘了HBN为什么销量能得到持续增长的关键，接下来让我们一起走进HBN吧。

“随着科学护肤理念的深入，消费者对护肤产品的选择也愈发理性，这也让注重产品功效的‘硬核’国货护肤品牌和产品被关注。”HBN产品研发总监舒鹏博士在接受记者采访时表示，HBN 主打“A醇”的研发创新，更以此在科技护肤市场获得了大量消费者青睐，“A醇又叫视黄醇，作为一种脂溶性维生素，拥有抗衰去皱、控油祛痘等功效，而我们则凭借对这一成分的不断研发创新，逐渐成为国内‘A醇’业内领跑者。

截至目前，HBN入驻线下7000家美妆集合店，成为目前国内口碑与销量增长最快的新锐品牌之一，回购率和用户忠诚度一直处于较高水平。3月7日，HBN更联合中国日报推出原创纪录人物故事片《求真的决意》，讲述了大国重器中国天眼的诞生和品牌深耕A醇领域的真实求索过程。

作为新一代国货护肤品牌，HBN始终在尝试以权威角度、通过多元化方式拓展国内视黄醇(A醇)领域的应用。如品牌核心研发团队来自国内外知名科研院所工科博士、硕士等尖端科研专家团队，更拥有多项自主研发专利；与中国科学院新疆理化所共建联合实验室，组建特色植物研究与化妆品应用联合实验研发团队，不断深化技术理念创新、持续丰富产品线；更联合权威检测机构SGS，公开招募数百人进行人体功效检测，让消费者更直观地看到效果。

此外，HBN还联合纪实媒体Discovery探索频道，创作国内首支重磅抗老主题纪录片《肌肤衰老的秘密》，用专业、权威、科普内容帮助消费者树立科学抗老理念。

统计数据显示，淘宝天猫美妆（护肤类目及彩妆类目）行业，有8个国货品牌跨入10亿俱乐部，HBN位居其中。2022年，HBN先后入选了央视网《奇妙的中国成分》以及时尚芭莎《了不起的中国成分》，成为代表中国新一代高质量护肤品的标杆品牌之一。

不仅在产品研发上下足了功夫，HBN也同样重视消费者购物体验以及产品使用体验。

中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，恢复和扩大消费，提振市场信心。“在坚持科技创新的同时，HBN还将通过加强售后服务保障，提升专业服务能力，改善消费者购物体验等措施，持续助力提振消费信心。”舒鹏表示，HBN拥有专业护肤团队及天猫认证的“品牌护肤师”，为消费者提供专业的护肤知识及产品使用建议。其中，“品牌护肤师”为消费者提供一对一的专业化定制服务，进一步提升消费者护肤意识，提升消费者满意度。经评估，HBN 天猫官方旗舰店从品质、物流、咨询及售后等多维度表现优异，达到综合体验5星标准。

“让用户把每一分钱花在‘有效成分’上，是我们一直追求的目标。”HBN创始人兼CEO姚哲男表示，随着消费需求的释放，消费者对护肤产品的需求也将进一步回升，HBN将持续加大研发投入，更专业更好地服务消费者，助力提振消费信心。

毋庸置疑，HBN多年来深耕更适合中国人肤质的功效护肤领域，一直力争为国货市场贡献适合国人肤质的好产品，是“新国货”典范。相信在国货浪潮的推动下，在技术创新的带动下，HBN也将继续引领国货新风潮，持续为国货出圈发力。