最像国货的外国品牌之一，三得利茶类饮品，背后蕴含许多企业窍门

因为李佳琦的“花西子”风波，国货开始崛起。

很多物美价廉的国货开始逐渐出现在大家的视野里，但在这个过程中，大家发现，有很多大家印象里的国货，其实根本不是国产，而是外国品牌。

尤其是在饮料界，有一外国品牌一骑绝尘，统一、农夫山泉等品牌都不是他的对手。

年赚1046亿的饮料巨头

饮料，绝对是食品行业中，利润相当大的一个领域，这些年来，随着经济的发展，以及大家消费习惯、饮食习惯的变化，奶茶、饮料在大家的生活里越发占据着重要的位置。

不过，和从前十几年大家都喜欢喝奶味、甜味的饮料相比，现在的人们往往更注重健康，希望饮料中的含糖量少一点，这样就可以尽可能的减少糖分摄入，保持身材。

正因如此，茶饮开始在消费者中间火了起来，比如，前几年被大家吐槽难喝的东方树叶，现如今，已经成了超市里的热门饮品。

不过，即便东方树叶现在很受欢迎，但还有一个品牌的茶饮，比东方树叶销量高得多，这个品牌，就是三得利，一个来自日本的品牌。

提起三得利，经常喝饮料的人一定不陌生，三得利旗下的乌龙茶，是很多人在喝饮料时的首选，不管是基础款乌龙茶，还是其它风味的茶饮，在消费者中都很受欢迎。

也正是因为在国内备受欢迎，销量很高，很多人就误以为三得利是国产。

但其实，三得利是实打实的日本品牌，而三得利之所以能年赚1046亿元，就是因为掌握了在中国发展的窍门。

伪装成国货的日本品牌

虽说三得利这个名字听起来很日本，但是它的包装上却都是繁体字，生产工厂也都在国内，甚至还有福建省推荐等字样。

正因如此，很多消费者就会对三得利乌龙茶形成先入为主的印象，认为这是国货。

但其实，这只是三得利占领市场的一种手段，事实上，很多国外品牌，尤其是日本品牌特别喜欢将自己的产品打造成国产的样子，用来混淆视听。

在过去的十几年当中，也有很多外国品牌，凭借着这种方式十分顺利的进入了中国市场。

而三得利之所以要这么做，就是因为在日本人看来，既然要做茶饮料，那么中国的茶才是最好的，所以，三得利品牌总监在决定生产乌龙茶之前，特意到了福建考察。

在考察之后，三得利对福建的乌龙茶十分满意，决定打造一款乌龙茶茶饮进入中国市场，因为从一开始，三得利的目标就是中国，所以在产品的包装、营销、生产上，也做足了准备。

三得利能在中国饮料界混的如鱼得水，茶叶的选择占了很大的原因，一个国家有一个国家的饮食习惯和口味，而三得利深谙此道。

为了在中国市场卖得好，三得利的茶叶全部来自中国，甚至在对日宣传的时候，也宣称：中国的茶叶才是最好的，三得利乌龙茶是正宗的中国茶。

正是因为茶叶产自中国，所以国人对这款饮品喜爱度很高，接受度也很高，借着大家都希望降低糖分摄入的东风，三得利在白领群体火了起来，各大超市、便利店，都是他的身影。

据悉，2022年，三得利生产的茶饮料，占到了整个中国市场的16%，市场占有度相当高，统一、农夫山泉等品牌，都是三得利的“手下败将”。

数据显示，2022年，三得利集团的总收入达到了2.6588万亿日元，而饮料和食品业务则占据了半壁江山，由此可见，中国市场给三得利创造了多大的价值和利润。

而除了原材料来自中国，导致消费者误以为三得利是国产之外，三得利在营销上，还有另外一个让人混淆的点，那就是广告。

一般来说，日本品牌往往喜欢在包装上印上富士山、樱花等具有日本元素的图案，但三得利却并非如此，从开始拍广告，三得利就一直致力于用中国的风景给自己宣传。

为了做到这点，三得利在中国足足拍了27年的广告，而在三得利乌龙茶的广告中，中国元素更是十分常见。

比如，北京相声、中国功夫、舞蹈等等，甚至广告中的背景都是福建武夷山、云南翠湖、松花江等等。

这些地标都是中国著名地标，三得利用在自己的广告中，显然给人一种这是国货的感觉，更让人意外的是，三得利广告中的主角，也都是中国人。

正是因为三得利的这些操作，让三得利在中国混的风生水起，但随着三得利“伪国货”的遮羞布被揭开，销量也开始出现滑坡。

国产崛起，三得利打响价格战

近些年来，中日关系时好时坏，而在日本不顾国际社会反对，执意排放核污染水后，大家对于日本，以及日本产品的厌恶达到了顶峰。

为了让日本吃到教训，也为了让日本停止排放核污染水，我国宣布禁止进口日本水产品，大家也开始自发抵制日货，比如日本的海鲜、化妆品、食品等等。

而在三得利被发现是日本品牌后，也遭到了大家的抵制。

因为受到舆论风波的影响，三得利销量大减，或许是为了破局，有人发现三得利开始打起了价格战。

此前5元一瓶的三得利，如今竟然降到了3.8元，很显然，三得利想通过降价来稳住市场。

众所周知，目前三得利在国内最大的竞品就是东方树叶，而在三得利被曝出是日本品牌后，大家纷纷开始寻找替代，而东方树叶也重新进入了大家的视野。

在东方树叶刚刚上市的时候，很多人吐槽这是最难喝的饮品，但现在，这种局面显然被打破了。

东方树叶“最难喝饮品”的标签，也开始被揭掉，有相关数据显示，截至今年8月份，东方树叶的销售就有了大幅增长，涨幅达到14%。

而在三得利不被消费者待见后，我们会发现很多超市的货架上，东方树叶已经卖空，但三得利还留在货架上。

这足以说明国产正在崛起，尤其是现在，国货越发受欢迎，这对于国产品牌来说，也是一个弯道超车的好机会。

实业兴国、支持国产到底有多重要？

或许在很多人看来，支持国产是一种虚无的口号，只是一种民族情绪的宣泄，不会对实际生活产生任何效果。

但事实绝非如此，这些年来，很多国货在外国品牌的营销、资金打压下，变得一蹶不振，甚至很多企业都已经被外国品牌收购，而在这背后，是大量工厂倒闭、人员失业。

但在这波国货团建的过程中，很多国货被大家重新看到，大家纷纷下单，而在销量上涨后，生产线也再度转了起来，那些闲赋在家的工人，又有了工作岗位。

有了工作岗位，就意味着有工资，家庭条件就会因此改善，这就是支持国产的意义。

当前全世界经济都不景气，美国也不遗余力的对我们实行贸易封锁、去风险化。

但我们拥有着完善的工业体系，完全可以开启内循环，但开启内循环的根本，必须是国货的崛起。

所以，支持国产，本质就是实业兴国。

在这里也衷心希望，能有更多的国产品牌被看到，国货能抓住机会，真的实现弯道超车。