广东
自2021下半年开始，数字藏品市场迎来爆发式增长。据“博物馆头条”数据显示，仅在2022年８月，全国各地博物馆发行的数字藏品就达到了数百种，几乎每天都有不同类型的博物馆数字藏品发行。从支付宝发布敦煌飞天付款码皮肤，到圆明园十二生肖人身瑞兽铜像数字藏品发布，再到国际博物馆日国内外十大博物馆推出20款世界著名文物的文创数字藏品，传统的历史文化正基于数字化技术以全新的方式呈现在大众面前。
一
从展柜到屏幕
数字藏品可以让数字文化实现IP化和资产化。在文博领域，数字藏品将传统的历史文化以符合年轻人需求的体验方式传递出来，让“文物”从博物馆来到老百姓身边，成为一种文化消费新趋势，为推动文博行业的深度数字化转型探索新的道路，同时也将推动数字文化实现主流化、大发展和大繁荣。以当前文物数字藏品发展为例，数字藏品的重要性主要可以体现在三个方面：
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对于博物馆而言，其展品不再受限于实地展览，并可以优化传播方式，推进场馆数字化建设。上海博物馆自行研发的数字藏品平台“海上博物”，通过数字化升级带来全新的博物馆数字化运营模式。未来每一次发行数字藏品，均会有一件藏品进馆收藏，最终形成涵盖文物、艺术、创作等丰富内容的线上文化博物馆。
▲首个自主研发的数字藏品平台“海上博物”
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对于消费者而言，被视为“互联网的原住民”的Z世代就是充分接纳数字艺术的用户。将传统文物以数字藏品的形式进行传播，可以让用户特别是年轻一代能以相对便宜的价格体验和拥有优秀的传统文化。这种方式契合年轻人在数字空间的消费习惯、社交需求以及审美偏好。
▲上博“META少年”之“悟心”“闻真”
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文物数字藏品的出现，不仅可以打造出博物馆文化传播的新业态更有助于文物数字藏品二次创作的发展，延展文博产业链。例如早期文物数字藏品都是以3D文物数字藏品为主，而目前基于原始文物进行二次创作的数字藏品已层出不穷。甘肃省博物馆授权的“双耳鲵鱼纹彩陶瓶”数字藏品，利用数字技术使瓶身上的人首貌鱼跃然展现在陶瓶上。这种二次创作形式既展现出原始藏品的特点同时以更为生动的形态吸引了新生代对于博物馆文化的关注度，为传统文物在数字化时代赋予了全新的生命力。
▲“双耳鲵鱼纹彩陶瓶”数字藏品
二
价值逻辑与发展困境
“文博+数字藏品”可以通过区块链技术对数字文物进行加密，也就是对数字文物打上区块链防伪编码，为每一个数字文物赋予独特的标识，保障其唯一性、真实性、永久性。同时，基于区块链上的所有权流转清晰透明，可以更好地保护创作者以及持有者的权益。
但事实上，虽然不同数字藏品服务平台对数字文物的收藏、展示和交互方式有所不同，但当前博物馆数字藏品的内容呈现出同质化现象，不同藏品之间的差异性未能有效体现。这也就容易导致用户收藏展示页面的信息基本仍停留在文物外观、背景信息和版权编号三大内容上，容易给人“千物一面”的感觉，未能深入挖掘藏品背后的内涵，体现出不同藏品之间的差异性。
同时，目前大多博物馆选择以授权方式与第三方企业或数字藏品服务平台进行联合开发，这在客观上也容易出现博物馆成为“甩手掌柜”的情况。再加上，因博物馆的公益性和合作平台的商业性存在天然错位，若在合作方为主导的模式下，博物馆如何在数字藏品开发过程中，找准自身文化传播、文物保管、教育诠释的使命和企业追求商业利益、泛娱乐化、泛游戏化倾向之间的平衡点，坚持守正创新，确保博物馆非营利性和公共性不变，数字藏品的信息传递亦将成为博物馆的全新课题。
文 / 中国传媒大学 张琳
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