“2023快手直播年度盛典荣耀之夜”制作解析：舞美创意太惊艳！

前言：2023的跨年夜，数十台卫视+商业晚会扎堆上映，场面可谓是争奇斗艳，无论是演出阵容还是舞美创意都在高度内卷。那么避开艺人阵容，如何更好的用视觉创意和内容故事去打动核心用户呢？接下来请跟随我们的视角一起回顾2023快手直播年度盛典荣耀之夜，看看快手是怎样在这场年终战役之中走出一条属于自己的路。

2023快手直播年度盛典

荣耀之夜

Agency：Quantum 量子营销

Event date：2023年12月31-2024年1月1日

自2019年起，快手直播盛典已迈入第5个年头。每一届盛典，都在尝试升级与创新。2023年春季盛典是首个超10小时的户外直播真人秀，夏季盛典更成为业内首次使用4K直播的晚会，持续引领着行业发展。

现在，快手直播盛典IP所承载的荣誉体系已成为主播成长的上升路径，盛典IP正在逐渐成为快手直播生态文化的展示窗口。

今年的年度盛典，近300位主播齐聚海口。本次盛典内容，汇聚了当下直播及短视频生态中流行内容、玩法，引领风潮。

舞台升降开合多元变幻

视效赶超卫视级别盛典

当然以上都是官方介绍，接下来我想先和大家分享一下这次快手跨年晚会的舞美设计，一起看看背后都有哪些创意亮点~

整个舞台的主母架最长跨度52米，最大承重12吨，高度超过20米，主舞台、T型台和副舞台三个区域采用了多模块化的组合结构，同时具备开合、升降等多功能的机械变化，辅以5条星轨2300支灯具的氛围加持，为舞美视效的多样性提供了无限可能。同时舞台中央的数控飞碟、T型台上方的6条数控灯架以及背景的LED冰屏，都在进一步为节目表演中灯光设计的多元变化而助力。

现场效果图可以帮你充分感受这炫目夺人的视觉艺术，如此豪华的舞美只为300名主播以及快手线上用户观众倾力呈现，一分钱门票都不需要，卷得不只是创意。

4小时超长节目直播

完美演绎视听盛宴

9组明星艺术家，300多名快手主播齐聚海口，从晚上8点到跨越0点，整整四小时不间断上演了42组精彩节目，明星与主播合作演出，全程在线直播，很难想象这是一场非卫视晚会能够完成的成绩。

这42个演出节目从内容形式上来说，契合快手平台用户兴趣点的同时又兼具情怀和营销趋势，完美演绎了一场经典与流行碰撞、传统与时尚融合、过去与未来相遇的荣耀视听盛宴！

《铁POP摇起来》

@飘飘才艺双全、@黑色山楂球、@一条龙龙 、@彬彬哥哥

快手主播男团现场演绎流行热舞，2023最流行的团舞和曲目重映眼前，不得不感叹的是“科目三”真的统治力太强。

《喜相逢》

@陈军+海南大学交响乐团、@coco.47、@燃情萨克斯、@暮夏十七、@鑫宝古筝、@琵琶叠叠、@诗予笛箫、@权欣才艺唢呐

这是全场第一个让我头皮发麻的节目。7分多的乐器大秀中，二胡与七种乐器互动PK炫技。

大型听歌识曲，脑海中的记忆与现场的演出跨越时空“相逢”，经典古曲与流行热歌、国漫回忆杀、影视IP的在这个舞台上上演着一幕幕“相逢”，尤其是传统乐器和西洋乐器，民乐大师与青年乐手之间我们看到了文化的交融，岁月的传承。

《百戏共潮生》

@小哭包葵、@LQCun、@Q弹布丁、@豫剧演员刘帅毅、@曹公子、@符先生、@京剧国粹达人

我理解中的第二个高潮点。

将摇滚歌曲《粉墨人生》创意改编成多个段落，融入川剧“变脸+耍牙”、京剧刀马旦耍花枪、秦腔吹火、豫剧打棍出箱、功夫水袖等多种具有代表性的戏曲绝活表演形式，呈现出一场人间百戏。

正如《粉墨人生》所唱，“流多少泪、出多少汗，有多少心酸多少感叹，日复一日、年复一年，千万个故事唱在里面”，一句句歌词真正唱出了戏曲主播们的心声，观众们也听出了百样人生，仿佛每一句歌词、每一次律动，都和我们的人生画面相重合，但在那些心酸感叹背后，又激励着我们不断前行。这场兼顾大众审美和戏曲特色的国艺舞台大秀，再次让观众看到了民族文化的强大生命力。

《最炫民族舞》

@尚小尚、@庆阳春春、@老虎妹、@哇塞雅美、@哇塞沫沫

民族的就是世界的，这句话在快手这个跨年现场我深刻体会，每一个融入传统文化特色的节目都能由外及内的打动人心，剧幕一般的轮番上映，既为主播门提供了更大的舞台，又宣传了民族文化，品牌格局立竿见影的拔高。

真心英雄献快手

龙的传人迎新年

最后，精彩的节目着实太多，无法逐一解读，感兴趣的可以去快手官方视频号看完整剪辑，我们用成龙大哥现场演唱的两首歌来结束本篇回顾。

这场以“荣耀”为名的跨年盛典至此画上了圆满的句号，一首《真心英雄》既是送给所有快手主播，更是送给所有快手的“老铁”，每个人都是自己的“英雄”，而《龙的传人》用来迎新年更是再合适不过，全场大合唱迈入2024。

私以为，快手跨年盛典区别于其他卫视跨年的核心是，并非商业活动，而是一个品牌行为，我们将其理解为一个For B to C的品牌活动，一个用户运营体验活动，初衷是为快手最优秀的主播门办一场年度颁奖和嘉年华，但最终呈现出来的内容却是让这份“荣耀”与所有“老铁”共享，既加强了平台和主播之间的链接，同时也加强了主播和“老铁”之间的情谊。

作为一场全网直播不售票的品牌活动，快手用全卫视级别的主创阵容去倾力打造这个“show”，展现了满满的诚意，同样节目的编排和内容故事的设计极为饱满而又灵魂，对传统文化和流行趋势的融合恰到好处。

来源/活动情报局