品牌周报｜好望水呈现春节好运系列企划、百草味与你寻回年味、农夫山泉上线龙年动画电影《舞龙少女》

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

好望水呈现春节好运系列企划

◎ 图源：好望水

继上一次的《吃辣就喝望山楂》 以后 ，2024年春节，好望水再一次和龚琳娜老师合作，并邀请黄子弘凡共同来唱响新年祈福神曲《好望歌》，希望能给还处在现实焦虑的人们送去一些好运气。此外，好望水同步上线寓意满满的「好望到」新年礼盒，以期大家在过年期间收获杏福、梅好、吉利的同时，喝到更健康、更富有中国地域风味的气泡果汁饮料，让年味从喝到中国味开始。

场景体验层面，好望水契合不同就餐场景，创新地联合200多家团圆祈福门店共同带来3大新年活动，与消费者一同祈福接好运、欢喜过大年。

一方面，基于年夜饭是最受关注的春节习俗之一，好望水以「陪你吃顿年夜饭」为主题，在上海、杭州等其他10个城市70+家团圆门店，推出「好望水年夜饭套餐」，将好望水「年夜饭搭子」的心智植入消费者心中；另一方面，好望水在宁波、重庆等其他11个城市130+家团圆门店，推出「好望到喝祈福水」活动，将三五好友相聚之间对新一年的期待与好望水关联；有意思的是，好望水还联合黄山景区的20家祈福门店，落地「好运plus」景区营销活动，引发消费者对于「好望水祈福接好运」的共鸣。

借由新年礼盒、洗脑神曲以及接好运活动为载体，贯穿年夜饭、好友聚会、登山祈福等场景，好望水在触达更广泛人群的同时，得以同步链接「过年就喝好望水」这一品牌认知。

百草味上线新春短片《外婆的口袋》

携手白敬亭，百草味近日释出了今年的春节短片，把镜头对准了「外婆的口袋」。短片以白敬亭回乡路上与外婆的通话开篇，借助回忆穿插的叙事手法，让观众紧跟画面，一起进入百草味的世界，寻回小时候的年味。

春节营销是品牌每年的重头戏，从创意表现上看，百草味整体以情感打头阵，以观众对年味的情感回味为线，拉近品牌与观众距离的同时，通过走心文案「小时候的年味，是外婆口袋里的一把坚果；长大后的年味，是在一把坚果中做回孩子」带动情感的共鸣，也让「年年有味百草味」的认知更加深入人心。

农夫山泉龙年动画电影《舞龙少女》贺岁上线

世界上真的有龙吗？以此为线，农夫山泉龙年动画贺岁电影《舞龙少女》如约而至，为我们呈现小女孩寻龙的故事。

伴随着龙年主题曲，小女孩在院子里舞龙，经历一次次的失败与再尝试，忍不住怀疑这世上是否真的有龙？在「抬头看，用你眼里的光」的歌词喧嚷下，一条金龙来到了小女孩的身边，在黑夜中与小女孩一同共舞。

而农夫山泉在画面之外，也对开篇的问题做出自己的回答：这世界上真的有龙，唤醒江南沉睡泥土的春雷，是龙；浇灌漠北青青草原的甘霖，是龙；峨眉山初冬的雾霭、千岛湖荡漾的碧波、长白山无边的雪线、武陵山蜿蜒的山泉皆是龙；自强不息是龙，厚德载物也是龙，龙行大地，也腾于空，龙潜大海，也卧山泉；龙是山川大泽，是盛世长歌，也是我们日常生活。

当然，除了每年都会出贺岁动画，2024甲辰龙年，也是农夫山泉典藏版生肖水陪伴消费者的第九年。农夫山泉希望用生肖典藏水，见证一切幸运的恰到好处，共侯所有幸福的如期而至。

推出「喜悦新生计划」，喜茶和地球一同开启极简东方喜悦

◎ 图源：喜茶

当可持续消费成为趋势，品牌的可持续表现也成为消费者的购买决策因素。新一年，喜茶携手物与再生推出「喜悦新生计划」，共同倡导东方可持续生活方式，希望借由用户手中的喜茶杯，混合茶渣变成有意义的环保徽章，让可持续更简单、更极简，更趣味。

1月8日-2月8日期间，喜茶在8个城市，100家门店设置喜茶杯回收点，用户将手里饮用完成的喜茶杯投进喜悦新生回收桶，即可自行领取明信片，使用喜悦新生印章完成「喜悦新生盖章」印证；与此同时，喜茶将会把收集到的喜茶杯进行挑选、分类、质检等回收再造工序，让「茶渣+喜茶杯」重塑新生成为喜悦新生徽章，用可持续的方式与地球同喜悦。

值得一提的是，这并非是喜茶第一次在喜茶杯上做文章。从用户日常自发的杯子二次利用，到品牌发起的「设计藤原浩的设计」杯子再造计划，以及最近将「茶渣+喜茶杯」重塑成周边单品的「喜悦新生计划」，喜茶创新地通过品牌与用户之间的共创，将生硬的口号教条主义变成有吸引力的参与方式，逐步实现喜茶与东方可持续生活方式的强捆绑，深化品牌社会价值。

联名《大闹天宫》，星巴克首次推出流冻拿铁

◎ 图源：星巴克

延续顾客体验「用心，更多一度」的专星送渠道策略，1月16日，继第一季「茶咖」系列之后，星巴克「为外送而生」的专星送时空系列再添新作——流冻拿铁。以时间的演变酝酿层次感，以空间的切换重新定义外卖体验，搅搅吸着喝的「流冻拿铁」将和顾客一起开启跨越时空的咖啡之旅。

有意思的是，《大闹天宫》完整出品60周年之际，星巴克特别携手上海美术电影制片厂，与《大闹天宫》达成联名。此次合作，在致敬国漫的同时，星巴克从饮品研发创意、饮品制作、外卖配送以及产品周边与齐天大圣孙悟空进行了全方位的形象结合，以唤起顾客的美好记忆，重新定义外卖体验。

为了配合流冻拿铁系列搅搅吸着喝的饮品亮点，为上班族、气氛组专门设计的全民偶像齐天大圣限定吸管也一一亮相。顾客在下单页面加购即可获得大闹天宫金箍管，其中声光电版配有孙悟空造型的吸管装饰挂件，自带独特的齐天大圣配音，比如「大王出来啦」、「俺乃齐天大圣」 等等，唤起顾客的美好记忆，让每一杯咖啡变得更有温度。

此外，专星送平台的点单界面，还嵌入了专属的金光祥云设计，如同这一杯咖啡正踏着筋斗云而来。从本周开始，全国多个城市2000多名专星送专属骑手还将陆续变身齐天大圣，身披大圣系列的云肩或防风服，穿越大街小巷，为下单流冻拿铁的顾客带去更多惊喜。

* 了解更多精彩案例，点击下方关注首席品牌官公众号。

首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。

「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品哥」。