从南安到遍布全球地标：九牧穿越周期的“八字决”

作者 | 一视财经 高山

编辑 | 西贝

近日，中国春节被官宣成为联合国假日，变身全球“文化爆款”，“春节经济”有望带动全球供应链快速转动，比如坐拥超200万种商品的义乌国际商贸城上新的龙年生肖款商品，在东南亚、欧洲等地就十分畅销。再加上哈尔滨爆火出圈，中国文旅市场迎来“泼天富贵”，将为全球贸易注入不可估量的信心和动力。

早在10世纪中叶，波斯诗人之父鲁达基就以拥有中国商品为荣，“我以旧鞋和毛驴而开始自己的生涯，我高升到了过去则必须拥有‘中国鞋’（马镫）和阿拉伯马匹者的行列。”如今，中国制造业步入波澜壮阔的时代变革中，海关总署数据显示我国有望连续七年保持全球货物贸易第一大国地位，什么样的中国商品仍深受全球青睐？

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34年，从南安到遍布全球地标

在西伯利亚、南美洲雨林、非洲等一些偏远地带，华为助力当地人接收通信信号；在英国伦敦街头，比亚迪制造的纯电动“红色双层巴士”穿梭而过；在南非开普敦以北约200公里的克兰威廉农场，大疆农用无人机喷洒测试正在展开；在罗马尼亚，海尔智家冰箱互联工厂在大批量投产........

从“中国制造”到“中国智造”，从“中国速度”到“中国质量”，越来越多的中国企业以质取胜享誉世界贸易，成为闪亮的国家名片。

在卫浴行业，中国数字卫浴领跑者九牧以其科技感拉满的产品设计和文化内涵，展示了一股强劲的“中国风”，进驻故宫博物院、三星堆博物馆、北京大兴机场、阿布扎比八星皇宫酒店、迪拜帆船酒店、柬埔寨吴哥窟等国内外超级地标，这无论对九牧自身，还是对整个中国制造行业都具有重大意义。

九牧进驻三星堆博物馆

一方面，超级地标具有马太效应，“背书”效果显著，对九牧大有裨益。迄今为止，九牧在全球服务的商用工程项目累计已超过15000个，覆盖包括缅甸国家艺术剧院、埃及新首都中央商务区、柬埔寨特本克蒙中柬友谊医院等“一带一路”重要沿线国家项目。

另一方面，卫浴行业深受全球超级地标青睐，也是中国制造业转型升级的一大缩影。

早在2014年底，中国部分中产赴日批量购买智能马桶盖引发关于中国制造的社会讨论，并上升到两会议题。著名财经作家吴晓波认为，中国制造的明天在于让中产不必越洋去买马桶盖。十年后的今天，中国智能马桶盖早已享誉世界，单单九牧每年就有100多万台的智能马桶盖出口到日本。九牧还在全球开拓30多万个销售网点，产品销往120多个国家和地区，其中包括30多个“一带一路”沿线国家。

当然，以科技卫浴之力书写责任担当，像九牧这样的中国制造还在承担着更多使命。

当下，全球正为可持续发展目标奋斗，联合国也在寻求创新解决方案来应对水资源匮乏和卫生设施挑战。1月26日，由联合国开发计划署与九牧集团联合主办的“科技创新与水管理——2024厕所革命与可持续发展论坛”在福建省南安市隆重召开，探讨水资源管理，科技如何助力厕所革命与可持续发展等话题，发布了《科技创新赋能厕所革命：助力全球可持续发展报告》。九牧集团为报告内容的撰写提供大量技术、数据、实践等方面的支持。

联合国开发计划署与九牧集团联合主办2024厕所革命与可持续发展论坛

作为企业方代表，九牧集团运营总裁林晓伟就“技术创新下的绿色智能厕所”作最佳实践和经验的分享，他表示，九牧将科技创新作为企业发展基因，践行“为人居环境文明进步做出卓越贡献”的企业使命，携手各方优势资源，用科技创新赋能厕所革命，将节水节能、经济便利的卫浴产品落地于全世界，提供厕所健康空间智能解决方案。

从默默无闻，到成为行业领军企业；从福建小城南安出发，到遍布世界各大地标，这条路，1990年成立的九牧坚定不移地走了34年。如今的九牧品牌价值已达1368.25亿，蝉联行业第一，并且连续六年上榜亚洲500强，市场地位稳居行业“中国第一、世界前三”。九牧做对了什么？全球地标建筑为何纷纷选择九牧？

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俘获全球地标芳心的“八字决”

一个无可否认的事实是，在全球经济下行尤其是地产整体寒冬的大环境下，卫浴行业面临着前所未有的挑战，毕竟卫浴产品的一大部分需求来源于住宅和商业地产项目的装修和配套，再加上消费需求分化、消费者对卫浴产品的品质、功能和设计要求越来越高，整个行业尤其是商用方面处于逆风周期之中。

但2023年上半年，九牧逆势增长超25%，卫浴行业销量中国第一、世界前三。具体到精装卫浴细分领域，奥维云网数据显示，智能坐便器、普通坐便器、淋浴花洒、洗面盆在内资中市占率九牧均排名第一，淋浴屏更是居内外资合计市占率排名第一。

2023年12月，在九牧全球营销发展大会上，集团董事长林孝发表示，九牧逆势增长的背后是科技创新，“只要九牧在‘智能、绿色、颜值和健康 ’四大核心技术方面遥遥领先，就能始终屹立在行业风口之上。”

可以说，林孝发眼中的”八字诀”核心技术贯穿九牧整个战略和产品设计之中，也是俘获国内外超级地标”芳心”的关键。九牧为故宫博物院定制智慧卫浴空间就是将“八字诀”运用到极致的一个典范。

世人皆知，作为世界上现存规模最大的宫殿建筑群，故宫博物院是中华民族传统文化闪亮的名片，也是举世闻名的超级地标。因此九牧决定延续古典之美，从故宫建筑里的顶、门、画中提取元素，在窗、檐、廊中沿用造型，于檐、地、砖中取用材质，运用红、绿、黄等故宫经典色彩，以极具匠心的设计水准雕琢卫生空间，真正做到了颜值世无双，一举夺得“缪斯设计奖·金奖”。

九牧为故宫设计的卫生空间获得“缪斯设计奖·金奖”

作为其中的一个细节，我们可以看看故宫定制版感应龙头，以故宫祥云纹装饰，富有吉祥和喜庆之感，并采用了红外感应技术，节约水源同时避免交叉感染，搭配稀土抗菌釉面台盆，长效抑菌，守护健康理念得到了充分应用。

故宫定制版感应龙头

更值得关注的是，九牧i50故宫定制版智能马桶，在设计上巧妙地结合故宫祥云纹装饰，有可自动翻盖、离座冲刷、四季温感等功能。盖板部分采用缓冲阻尼设计，避免了盖板落下时的噪音。该款智能马桶采用九牧首创的稀土抗菌釉面，能抑制细菌繁殖，抑制率高达99.9%；座圈也采用抗菌材质，切实守护用户健康；搭载电解除菌水技术，应用紫外线除菌，有效抑菌杀菌。

九牧i50故宫定制版智能马桶

这仅仅是其中一个案例，通过在智能、绿色、颜值和健康四方面的极致运用，九牧已陆续为故宫、八达岭长城、颐和园、敦煌莫高窟、布达拉宫、大昭寺等中华古建筑，进行公共卫浴空间的升级，彰显了行业龙头老大的担当，也打造了一张中国制造递向世界的新名片！

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进阶的“数智化”引擎

林孝发始终坚信，技术是商用卫浴最好的竞争法宝。在一视财经看来，九牧商用卫浴最具有技术含金量的“数智化”，也是九牧在全球市场“乘风破浪”的进阶引擎。

自成立开始，科技创新就是九牧坚定不移的信仰和基石，“科技卫浴”也已上升到其集团战略，数智化更是九牧科创生产力的体现方向，凭借此，九牧不断地为国内外地标建筑增添一抹抹亮色。

大兴国际机场

大兴国际机场，被英国卫报誉为“新世界七大奇迹之首”，更是被称之为我国的“新国门”， 而九牧立足数智卫浴，全品类助力其项目建设，成为“新国门”背后的科技底色之一。大兴机场公共区域83个卫生间均选用九牧卫浴产品，内置九牧无水箱挂墙马桶，流畅的线条，细腻的质感，将艺术感与科技感完美融合。九牧专利技术的易洁釉面，表面光滑不易挂污，长久使用洁白如新。可以说，这是中国智造的高光时刻之一。

国家体育场（鸟巢）

国家体育场（鸟巢），场馆整体设计具有时代性和科技先进性，充分应用了节能环保，智能建筑等先进技术，成为展示中国高新技术成果和创新实力的一个窗口。而九牧以「未来·科技」为主题，把人类关于未来的无限畅想，融入到空间设计中，用美妙的曲线和柔和的弧形勾勒出科技感的具象表达，在有限的空间里创造出超越时代的公共卫生空间。

鸟巢里的九牧臻系列产品

在选品上，鸟巢里的九牧产品以高端智能为主，包括臻系列- 智能坐便器，搭配智能盖板，集齐清洗烘干、座圈加热等功能、一体感应喷头的臻系列-人机工程感应小便器等，还包括九牧智能健康镜柜，既是镜柜，又是智能互动屏，可随时了解时间、气象及新闻资讯，具备视频影音播放功能引领极致卫浴体验。

这样的案例还有很多，笔者认为，九牧卫浴赢在了未来，我们从九牧数智化最具代表性的品类—智能马桶上可窥见一二。

1964 年，阿诺德·科恩发明了首台集冲洗和烘干为一体的智能马桶，但当时功能单一，用户认可度有限。经过近六十年的迅猛发展，奥维云网（AVC）数据显示，单单国内2023年1-9月智能坐便器零售额规模就达到43.3亿元，同比上涨16.2%。国际知名投行高盛甚至预言，智能马桶市场将成为衡量中国经济韧性的标尺。未来三年是全行业智能化的关键窗口期，哪个品牌能抓住这个上升的品类窗口期，就有机会拿到未来市场的入场券。

2007年，乔布斯发布iPhone，被认为重新发明了手机，手机也真正进入智能时代。英伟达CEO黄仁勋相信，每个领域都会产生划时代的“iPhone时刻”，比如ChatGPT的诞生就属于AI的“iPhone时刻”。笔者认为，2023年3月31日可称为智能马桶的“iPhone时刻”。

当天，九牧发布i90全水路除菌数智马桶，其具备近百项专利技术，科技感拉满，包括行业先进的“全水路除菌”系统，加装了外置阻垢过滤器，同时采用除菌率高达99.9%的UV除菌水2.0技术等。

九牧i90全水路除菌数智马桶​

值得注意的是，2023年11月17日，九牧第1000万套智能马桶上线，九牧5G智能马桶工厂也入选“绿色黑灯工厂”，成为全球首个获得该认证的智慧工厂。该工厂可实现365天无人关灯生产，5G机器人精准抓取等，生产效率复合提升35%，人工成本节省20%；通过光伏发电、设计减排、节水减排等方式，每年碳排放减排1800吨，成为全球卫浴行业绿色发展标杆。正因为此，世界绿色设计组织授予九牧i90“绿叶标”，这在行业属于全球首次。当年3月，九牧还获得了空净行业至高荣誉“南山奖”。

九牧第1000万套智能马桶上线

九牧以科技之力不断突破产业技术瓶颈，不仅为企业自身发展赢得更大商用空间，还将推动中国卫浴行业在国内外地标不断地赢得话语权。

除了打造自己的黑科技之外，九牧也在探索“强强合作”的赋能升级，联合华为、宁德时代、中国电信、西门子等科技企业赋能自身。比如九牧携手华为，结合双方优势，从用户智能健康管理场景出发，进一步探索5G卫浴新体验，成为首家接入鸿蒙全屋智能场景的卫浴品牌，去年2月，九牧携手华为打造了国内首个大型空间智能实验室；去年6月九牧携手保时捷设计工作室打造MX Collection数智卫浴空间，旨在为全球消费者打造高端顶奢的数智卫浴空间新体验。

股神巴菲特有一句被无数投资者追捧的名言，“人生就像滚雪球，最重要之事是发现很湿的雪和很长的坡。”企业的成长亦如此，“长坡”指的是公司所处的赛道要有足够大的天花板，可以支撑企业长期增长；而“厚雪”则指强大的盈利能力，也可指企业建立自己的核心壁垒。基于对科技创新的信仰，像九牧这样的中国高端制造企业，将数字化作为自己的“长坡厚雪”路径，无疑是个正确的选择。