香港「150 只眼 Opium 神裤」，如何得到大量欧美名人订单？

时尚的虚拟、现实边界越发模糊，鞋子越做越像阿童木、洛克人，一些从 Jump 漫画中吸取灵感的服装单品，也在社媒走红， 如香港团队 TWF 玩转《咒术回战》等动漫元素的「150 只眼糜烂裤」，命中 Opium 美学，收获 40W+ 点赞并以 2W+ 价格售出，商业模式愈发成功。

香港地 Opium 美学，

一条「糜烂裤」走红全球，

以「封印五条悟」，

形成夸张的传播：

全球年轻人都玩的 Opium，

在香港出现「专属释义」

很多玩家常被短视频平台的「Opium 小子视频」洗脑了，堪称「时尚界的下沉短剧」， 因 Playboi Carti 等人在 GenZ 社媒的巨大影响力，Opium 已成为一种全球性亚文化时尚；

中国香港时尚单位 ThoughtWeFriends，被不少海外玩家认为「代表了香港专属 Opium 美学」，以糜烂暗黑的手工设计走红，团队成员们在 RO、CH、HBA 等品牌的风格启蒙下， 加入电子游戏、二次元元素，团队成员 ThoughtWe.Neverleft、ThoughtWe.Shiro 等，兼顾设计、模特、博主身份，以 Crew 模式进行经营；

「150 只眼睛」的疯狂裤款，

以「封印五条悟」热梗，

在社媒形成超级传播

TWF 在 2022 年正式运营，最初推出的「糜烂裤」很快得到一些博主青睐，但传播影响力有限，不过，团队很快抓住了 Z 时代的「审美爽点」， 一条「缝纫了 150 只眼睛的糜烂裤」横空出现，搭配着里原宿朋克风格迅速出圈，一举在 IG 获得 43 万点赞；

被称为团队「最终boss」的 ThoughtWe.Neverleft，是 Jump 系漫画的狂热粉丝， 对近几年热门的《咒术回战》、《黑色五叶草》等作品，都如数家珍，他的设计也受到漫画中「暗黑元素」影响；

尤其在这条裤子中，不少漫迷也看出了《咒术回战》的名梗——「封印五条悟」的特级咒具「狱门疆」，尤其配上 TWF 官方的「封印宣传图」后；

而《咒术回战》在去年也骚操作不断，有冲上各社交平台热搜的名梗「2.5 条悟」，动漫也播出了「涩谷事变」中五条悟被封印的名场面，尽管争议激烈，但这一 IP 的商业价值也达到顶峰， 而 TWF 的设计与营销方式，成功共鸣了当下《咒术回战》为代表的暗黑系少年漫审美，为其传播大幅加成。

上，Casetify 联名咒术回战耳机壳

卖 2 万块，仍供不应求，

吸引大量欧美名人订单，

再推出「平价量产线」，

仍迅速售罄：

几万块的单品，

本地青年为何买单？

Opium 美学难以广泛流行的一大原因，就是代表单品普遍昂贵，TWF 也是如此，除了量产线外，TWF 的 1 of 1 产品价格逼近五位数，部分重工款更贵， 上文「150 只眼睛的糜烂裤」售价 2.6 万港币，目前官网展示的最贵款「暗黑翼龙」更高达 3 万港币；

价格如此高昂，但 TWF 几乎全线售罄，目前官网中，我们仅能找到 1 款还有库存的迷你裙 + 腿套套装， 卖动客单价如此高的单品，TWF 最强之处，无疑是抓住了高消费年轻群体的前卫审美；

运用漫画分镜式的拍摄手法，灵活运用各种简单特效、关联动漫梗，在 TWF 的社媒，能看到JOJO「替身使者」式界面的型录， 能看到他们玩转《海贼王》罗宾的花花果实，也能看到玩转「时间倒流」；

这种视觉呈现方式，最终将 TWF 成员和朋友们，打造成社媒上生活在现实世界的「虚拟角色」，购买时尚单品由「为商品本身买单」变成了为「扮演角色」买单。

TWF的搭配，摄制方式，都被粉丝玩家所学习

让单品更具「藏品属性」，

收获大量欧美名人订单，

量产线推出，也迅速售罄

另一方面，TWF 也非常善于「拉高单品的稀缺性」，将服装的收藏价值拉满，完全贯彻 1 of 1 策略， 每次以一个设计主题，推出 5 款左右的系列，每款限定制作一条，不再补货，购入手中的都是「孤品」；

也极为强调「手工艺」的内容输出，在社媒发布大量创意、缝纫过程的图片、视频， 让玩家深入了解其中复杂性，也呈现着团队的「二次元亚文化爱好者」、「年轻匠人」双重身份；

此外，来自欧美大量的「名人订单」，让 TWF 的藏品属性多了一层带货保障，订单多来自年轻歌手、博主， 如 Lil Nas X、DojaLiluzivert 好友 TiaCorine、新生代歌手 CoiLeray、百万粉丝时尚博主 Wisdm 等，都重金购入 TWF 的 1 of 1 裤款。

TWF 原本的手工订制模式，已不能满足粉丝们的需求，品牌在去年下半年开始推出「量产线」，制作 Baggy、卫衣、Jorts、背心等款式，价格约 700-3000 元， 其中「双腰 + 超 A 版型的糜烂卫裤 Jorts」搭配效果尤为出众，首批上线后被迅速抢购一空，大量玩家正在 TWF 社媒评论区求补货；

当下市场中，还有一些类似逻辑的新锐品牌在崛起，比如近期打入 GR8 等知名买手店、主打暗黑朋克漫画手绘单品的 Drop Dead，他们的价格也与主流设计师品牌对齐，部分定制限定款价格也突破 5 位数，可见 玩家真正需求的，并非简单的 IP 碰撞叠加印花，而是通过时尚设计，去拥有动漫作品角色的气息。