【专家谈⑬】侯宪利：通过四个关键词理解黑龙江冰雪热

作者简介：侯宪利，黑龙江大学马克思主义学院副教授、硕士生导师，哲学博士。黑龙江省旅游产业发展促进会副会长、黑龙江省经济文化发展促进会副会长，黑龙江省科技经济顾问委员会旅游专家组专家。

哈尔滨之所以能够火“出圈”，领跑2024年中国旅游经济新开局。我认为，其深层原因可以用“四个关键词”来概括。

第一个关键词是“时代”

中国特色社会主义进入新时代，人民日益增长的美好生活需要推动了冰雪旅游大发展。“美好生活需要”使人们不再仅仅满足于“吃、住、行、游、购、娱”的传统旅游消费，而是更加追求“商、养、学、闲、情、奇”的新型旅游体验。包括哈尔滨在内的黑龙江冰雪旅游经过多年积淀，不断推陈出新、不断“上新活儿”，满足了大众旅游升级的新需求，助推了体验式冰雪旅游的爆火。此外，互联网时代全媒体整合传播的流量红利也助推了哈尔滨火爆出圈，使冰雪文化旅游成为全国人民的冰雪狂欢。

第二个关键词是“底蕴”

为什么哈尔滨能爆火？为什么哈尔滨可以持续爆火？一个重要原因是这个城市拥有深厚的文化底蕴和工业基础。

哈尔滨伴随着中东铁路的修建而兴起，深受百年西洋文化之熏陶。欧陆文化、金源文化、东北民俗文化在这里交汇，这里有中国第一家啤酒厂、第一家电影院、第一家音乐厅……哈尔滨还是全国最早解放的大城市，新中国成立后，建立了比较完备的工业体系。这里还诞生了东北抗联精神、大庆精神（铁人精神）、北大荒精神，拥有丰厚的红色文化底蕴。哈尔滨还被联合国教科文组织授予“音乐之城”称号。

雄厚的工业基础、便利的交通网络、丰厚的文化底蕴，赋予哈尔滨旅游强大的产品供给能力和服务接待能力。这次哈尔滨冰雪旅游的爆火，恰好全面激活了这座城市的百年文化底蕴。

第三个关键词是“共同体”

黑龙江省是一个多民族散居边疆省份，特色民族风情是本次冰雪旅游各种绝活中的一大亮点，鄂伦春、鄂温克、赫哲族等各种浓郁民族风情表演你方唱罢我登场。

此外，砂糖橘、鲜花饼、蔓越莓……各种地方特产的千里奔赴，如同一次全国物产大流通和农产品大推介，各省市就像“走亲戚”一样，你来我往，礼尚往来。这场兄弟省份间的“温情互动”，让国人深深感受到社会主义大家庭的温暖。

第四个关键词是“治理能力”

冰雪旅游爆火检验了一座城市的治理能力和治理水平。黑龙江省为推动冰雪旅游，坚持“用户至上、体验为王、极致创新”的产品思维和互联网思维，坚持以产品为中心、以游客为中心。

这个冬天的火爆并非偶然，是各级旅游部门以游客思维、游客视角换位思考，着力改善旅游环境，提升旅游服务质量的必然。政府经营环境、企业经营市场、民众经营文化，政府和企业的积极作为调动了百姓的参与热情，激活了哈尔滨乃至黑龙江的创新力和创造力。