锚定“情绪价值”，须尽欢“上上签”新品爆火出圈！

对当下的年轻人来说，冬天吃冰淇淋已经成为一种新时尚。严寒冬日，来上一支冰爽冰淇淋，吃的是香醇口感与味道。换句话说，冬天吃冰淇淋更多承担的是气氛小组角色，用甜蜜味道为人们带来更多的多巴胺，从而获得一份冬日里的愉悦心情。

事实上，中国传统文化中自古有论：夏吃热，冬吃冰。冬天，人体阳气内敛，消化功能胜于夏天，且冬季饮食多油腻，室内暖气又燥热，恰恰更宜吃冰。中国古人的吃冰历史可以追溯到3000多年前。夏代的《夏小正》中就有“颁冰也者，分冰以授大夫也”的记载。《诗经》亦有云：“二之日凿冰冲冲，三之日纳于凌阴。”不过说到古人吃冰，就不得不提到唐代“酥山”了，《开元天宝遗事》里提到杨贵妃的兄弟们用酥山大宴宾客，尽显豪绅。唐代文人王泠然的《苏合山赋》写道：“虽珍膳芳鲜，而苏山奇绝”，这里的“苏山”就是“酥山”。后来酥山的做法慢慢从宫廷传入民间，并于元朝时由意大利旅行家把酥山的做法带回意大利，然后发展出现在的冰淇淋。

近日，高品质国韵冰淇淋品牌须尽欢用一种创新的形式，把中国传统文化与当代年轻人热衷的文化进行完美结合，重磅推出龙年限定新品上上签冰淇淋。须尽欢锚定国人热衷于春节祈福好运这一核心“情绪价值”，以【财运签】、【状元签】、【福气签】三组具备祈福属性的定制包装，从场景、互动等维度全面出击，迅速将品牌“好运”价值扩散开来，让“上上签”成为新年社交利器。同时，也为冰淇淋品类营造了消费新鲜感，给广大年轻消费者带来全新的升级体验，为冰淇淋品牌产品创新探索了一条新路径。

锚定情绪价值

须尽欢“上上签”新品出圈

据《2022冰淇淋消费趋势报告》显示，中国冰淇淋市场平均增速高达9.5%，市场规模将从2021年的1,600亿元增长至2026年的2,460亿元。 随着冰淇淋逐渐打破消费周期的限制，一个更大的冰淇淋市场也正在快速来临。

与此同时，Z世代为代表的年轻人正在成为冰淇淋市场消费主力军。尼尔森IQ调研数据显示，Z世代在消费决策中更加关注产品的情绪体验，“情绪赋予”、“心理寄托”等成为消费新兴关键词。

那么，Z世代都在关注怎样的情绪价值呢？据了解，2023年有一独特社会现象，年轻人热衷于玄学，“讨好彩头”成为年轻人寻求心理平衡与慰藉的方式之一，他们祈愿好的事业、学业、财运、姻缘、健康等。

年轻人对于“讨好彩头”的迫切和诚恳，体现在生活的每一个角落，比如每个月1号的祝福文案、换爆火的头像等等。而新春伊始，大家都希望在新的一年讨个好彩头，"上上签"更是成为年轻人心中期待。

须尽欢洞察到年轻人春节祈福好运的消费情绪，真心为他们提供“情绪价值”。此次推出的“上上签”包装，聚焦【福气签】、【财运签】、【状元签】三个好彩头，分别象征着福气满满，万事尽欢、财运滚滚，腰缠万贯、春风得意，文曲下凡等好运。

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须尽欢还在“上上签”产品的支棒定制祝福签文，为新的一年注入更多的吉祥和祝福。与此同时，须尽欢还通过创意互动，将“好运”传递给每一个消费者。用户扫描棒签二维码，即可抽取惊喜福利，给予人们新一年满满祝福。

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须尽欢“上上签”击中了人们祈福好运的情绪需求，新品一经上线即爆红社交圈，用户自发晒出自己买到的“上上签”包装，成为年轻人新年社交的一道独特风景。

众所周知，在冰淇淋行业，产品的外包装是消费者最直接接触到的媒介，是与消费者互动的绝佳载体。对于Z世代年轻人更是如此。尼尔森IQ调研数据显示，Z世代有着明显的 “颜控” 倾向，在选购食品饮料产品时，他们更加关注产品的包装外观。换言之，颜值高的产品能更快与年轻消费者破冰。须尽欢在产品包装设计上，延续了3D团扇造型，同时创新融入玉兰雀鸣和熊猫戏竹、趴趴熊的设计，让消费者同时拥有味觉和视觉的双重满足，赋予了更多的社交属性。

坚持国韵和匠心品质内涵

持续升级消费体验

须尽欢“上上签”迅速破圈的背后，同样离不开其硬核的产品力和强大的创新实力。作为伊利旗下高品质冰淇淋品牌，须尽欢立足于中国文化底蕴，致力于做更具中国韵味的高品质冰淇淋，臻选食材，以匠人精神来做冰淇淋,为消费者带来“人生此刻须尽欢”的纵情体验，打造超高端冰淇淋标杆。

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臻选食材，顺应品质消费趋势

高端品质，首先源自上好食材。须尽欢优选中国宝藏原材料“丹东草莓”和“文昌椰子”，北纬40度辽宁丹东草莓，个大饱满，芳香浓郁；北纬20°海南文昌椰，日照充足，椰香浓郁。将两种浓厚风味注入醇正鲜牛乳，鲜牛乳含量≥35%,在口感上更为醇厚，一口下去，奶香浓郁，草莓清甜，椰子清新，碰撞出独特的“中国味道”。

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创新口味，满足消费者“尝鲜”心理

近年来，随着新生代消费群体的崛起，他们在口味上越来越追求尝新、多元，通过口味创新赢得新一代消费者已经成了冰淇淋行业重要的创新趋势。

须尽欢“上上签”两款新品口味对应草莓牛乳味和生椰斑斓芒果味，奶香浓郁，草莓与生椰清甜特别，碰撞出的新体验，满足了消费者对于创新口味的追求。

两款须尽欢龙年限定新品，从原料产地，到口味，每个环节都十分用心，全方位为产品的高品质保驾护航，让消费者体验到高品质冰淇淋带来的愉悦感，刷新了消费者对冰淇淋的传统印象，打造了冰淇淋行业新标杆。

传承中国文化

引爆龙年春节氛围

近年来，中国传统文化正在年轻一代里自信抬头，年轻消费者拥有强烈的文化归属感和情感认同。

拥抱优秀传统文化，打破圈层，逐渐渗透至优秀传统文化的年轻圈层是须尽欢的品牌战略。“须尽欢”从品牌名到品牌主张，彰显品牌的文化底蕴。同时，其产品古典韵味十足，掀起独特的东方时尚浪潮，让须尽欢从诞生开始就具备一定的社交文化属性，并与当下年轻一代自信、真实的情感需求不谋而合。

此次推出“上上签”新品，须尽欢将传统文化中祈福文化与须尽欢品牌特有的品牌内涵及产品力进行深度结合，产品包装设计传承千年国韵，同时汲取了祈福文化的灵感，融合了传统签文元素，立体展示了优秀中国传统文化，让其焕发新活力的同时，也为冰淇淋品类注入文化因子，触发了年轻群体对优秀传统文化的情感共鸣，潜移默化地拓宽了品牌延展力，也更好地传承了中国优秀传统文化。

须尽欢还借势北京雍和宫周围新年祈福氛围，在东雍文化园打造线下快闪活动——须尽欢“好运联盟”，为消费者派送龙年好运。此外，须尽欢“好运联盟”还重磅登陆深圳核心商圈——天虹商场（观澜店），引爆龙年新春氛围。

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结语

对当下的 年轻人 而言，基础的物质消费需求是远远不够的，他们愿意为独特 化 、个性化、趣味化 的产品买单， 更追求自我表达和精神上的认同感。 如何和年轻人成为 “情感同频者”，与他们进行深度沟通也成为了当下企业寻找新发展、新机遇的重要课题。

作为 高品质冰淇淋 的 “先行者”， 须尽欢 一直充分洞察需求背后的心理逻辑， 此次推出 “上上签”新品 ， 对其 坚守的国韵和品质进行升华。 同时， 须尽欢 围绕消费者的情绪价值，用大家更容易接受的方式，传递新年欢乐氛围，给消费者送上最真诚的 “上上签” ，体现了品牌对大众情绪价值的重视，彰显出品牌的责任和担当， 为加速行业发展树立了新标杆。

期待2024年，须尽欢继续传承中华文化，传承匠心品质，发扬中国美味，选用天选食材，推出更多优质产品，持续为消费者带来更多价值和惊喜。