微博热搜一周观察：4亿阅读量的热搜榜首，来源就是无头网帖？

想在微博上博流量？这篇文章你非读不可。

经常在微博上吵得你死我活，更是不能错过本文。——很多亿级阅读量的话题，来源只不过是一条无名无姓无时间无地点的网贴或短视频。

而像“战马行动”这种已经被央媒批评为靠碰瓷赚爱国流量的套路，也会在第一时间登上微博热搜，随着风向逆转，挑事者被起底，这些话题还会以“反转”的名义，继续盘踞于热榜之上，一鱼两吃。

还有不少莫名其妙的一句话，也会突然登上热搜，成为年轻人的热梗，比如#大多数人没有爱、#只要上过班我们就脏了、#多干一秒就是对我工资的不尊重。

这3个词条，也是微博上周（1月16日至26日），众多话题类热搜中的代表。许是到了年底，上周火爆的硬新闻不多，那么话题必须扛大梁。

这也让上周成为我们管窥热搜流量运营机制的良机。在平淡的日子里， 持续从中文网络的深海中打捞爆点，这非常有挑战性。

我们的观察很有收获，有些案例超乎此前想象。比如，有一条视频讲用5斤车厘子做了6寸大的蛋糕，阅读量都能突破4亿，而来源仅仅是“网友发帖”。

暖新闻不再自嗨，娱乐热搜锐减

经我们筛选，上周3237条热搜中，明显存在不良社会导向或不实信息扩散的问题热搜，一共有50条。所有热搜中，无主持人的词条占近3成。

在上周，娱乐类热搜仅占热搜总数的28.4%，是两个半月以来的最低点。我们猜想可能是到了年底，明星娱乐圈都侧重于新春晚会，都暂停了宣发。

在此前的观察中，我们披露了微博“暖新闻热搜”涉嫌掺水，大量暖新闻在凌晨时分扎堆上榜，并且在榜时间都只有1分钟。两周过后，这种现象被很快纠正。

上周暖新闻热搜每天基本都只有10条上下，占总热搜的比例降至4.1%，不足平常比例的一半。虽然比例锐减，但总比掺水自嗨好。弘扬正能量，本不必弄虚作假。

上周热搜有个我们至今想不明白的操作，微博官方账号“微博小秘书”的一条微博，在几乎没有网友参与讨论的前提下，跃升为热搜#微博小秘书演我上班状态#，还打上暖新闻的标。

时间线显示，这条热搜在爬升十来位后，“暖”标被换成“新”标继续打榜，最终上升到第7位。

这条帖子与暖新闻热搜丝毫不搭界，能上热搜，是操作失误，还是小编年底要冲KPI？

大V曝光：和编辑有个内部群

上周，微博热搜又有不少词条被炸，其中一条疑似为医美行业导流的热搜#私密整形一夜爆火#在微博总榜冲到第11位，“我的热搜”位于第一，在榜长达4小时。

微博官方宣称，“我的热搜”tag已承接25%的流量入口， “是唯一一个具有全网信息影响力的榜单”。如此重要的入口，来这么一条，成人固然可以一笑了之，青少年呢？

同时，伪科学词条仍在热搜榜上博取流量。1月21日，某400万+“科普博主”声称吃完葡萄不要喝水，会拉稀。#吃完葡萄不要马上喝水#被微博编辑推上热搜。

事实上，这已经是这个词条第3次上热搜，前两次分别是2023年10月8日和14日。

这3次上热搜都被专业人士辟谣。会不会还有第4次？

按照微博官方的说法，“热搜词条主要由网友搜索行为和讨论行为产生，或者由话题主持人产生；被大量网友搜索和讨论的关键词或者话题词，都可能成为热搜词。”同时，微博也不否认人工的编辑干预，但两者如何协作，外界一直不得而知。

上周，就有微博大V初步解疑，公开透露大V们与微博编辑有一个协作的群。

1月21日，有4万粉丝量的视频账号“战马行动”巡查南京某商场时，认为其新年装饰有日本元素，要求下架整改。

很快，#商场张贴日系文化图案广告被约谈#登上微博热搜，主持人为新浪官方账号“头条新闻”（该条现已不可查）。

这个词条有个严重的问题——未经核实与论证，直接站队“战马行动”，认定涉事装饰为“日系文化图案”。于是，微博上群情汹涌。

事后，包括央媒在内的各方舆论，都认为对相关图案不必过敏，更没理由动辄上纲上线，滥打爱国和民族感情牌为世道添堵。

然而，在这个话题刚被点燃时，微博大V们纷纷出动，认为那图案确实有问题。还有大V大玩阴谋论，声称背后是日本资本的战略，目的是让大家对日本文化渗透脱敏而习以为常。

至22日，热搜和大V继续引导网民的爱国义愤，一热门微博称“我真的不明白这种事为什么总是发生在南京，夏日祭亦是如此。丧钟为谁而鸣？家家挂白绫，国仇家恨如何敢忘？如何能忘！”

随后，越来越多的网友认为过度敏感，官方媒体也开始发声纠偏。网友起底“战马行动”发现，其是其他平台MCN旗下账号，惯于碰瓷挑刺，专吃爱国抗日的流量。

当微博上的舆论风向逆转之后，此事在南京同城热搜又上了两个话题,称事件“反转”，相关图案系“恶意捏造”，阅读量千万级别。

爱国天经地义，但操弄群体情绪吃爱国流量，却与爱国背道而驰。此前的“全母教”和“冈本六君子”皆兴于微博。尤以“冈本六君子”最善于表演爱国式举报，“战马行动”只是他们的徒子徒孙罢了。

这场热搜闹剧背后的流量逻辑，网友并不含糊。

也有一位大V为微博编辑澄清，认为大家“可能对新浪组织话题讨论，存在一些误解”，无意中却泄露了内部，验证了我们此前的一个判断：

微博编辑跟大V们有一套即时机制，即时化、组织化地高效收割流量。

经过近几周的观察，我们也发现，在某些热搜上榜后，在普通网友那里寥寥无几的转发，但一些大V和机构媒体账号会很快参与。尤其是机构媒体，更可以为可信度背书。

一般有两种，一是大V和机构媒体复制粘贴相同的文案，附上热搜词条，很多时候还会做一次话题投票；另一种则简单粗暴，与热搜话题稍微擦边甚至毫无关系，就强行挂在最新的博文后边。

因此，上面这位大V对热搜协作机制的描述比较可信。但他说，（微博）“其实也不想通过搞对立，来吸引流量”，则只能见仁见智了。

关键是他没有解释，在“战马行动”这场闹剧中，新浪方面有没有组织大V们参与讨论？

但他有一段话说得很好，“对立骂战多了之后，容易引发监管风险……”将爱国娱乐化、低俗化、流量化，反噬几乎是必然的。

开局一张图，流量全靠编？

流量自有惯性。上周，涉及污名化特定人群、渲染地域、性别或劳资对立的问题热搜有21条，占比42%。其中，渲染男女对立、家庭焦虑、不婚不育保平安的词条仍然是大头，一共有16条。

我们仔细研究了这21条热搜，有一些惊人的发现：

首先，21条中很有噱头和卖相的事件类词条，绝大多数都是无头的网贴和网络视频。

上周渲染劳资矛盾的问题热搜有4条——#周末拒绝加班被领导移除群聊#、#试工一天被劝退#、#头一回见年终要给老板发红包#、#多干一秒都是对我工资的不尊重#。

其中，前3条没有一条来源自新闻媒体，全部是网贴和自媒体短视频。

跟劳资矛盾一样，微博热搜一直热衷的男女对立和婚姻焦虑类热搜，也非常依赖无头网贴。

上周男女婚姻类问题热搜有16条，其中事件类词条有7个：#专家称年轻人不生娃的思维是正确的#、#因为懒得结婚被我妈说不要回家过年#、#婚姻中看不见的女性之痛#、#不愿意请男朋友吃1000块的日料#、#44岁女高管被老公要求不生孩子就离婚#、#谷歌中国籍工程师承认殴打妻子致死#、#订婚强奸案当事男子母亲将为儿辩护#。

这7个词条中，称年轻人不生娃是正确思维的“专家”，自称“中国精细化管理研究所所长”，言论也是来自他的个人社交媒体账号。类似的“专家”，网上何止百万，更耸人听闻的高论多得是，是否适合上热搜则值得商榷。

而#因为懒得结婚被我妈说不要回家过年#、#不愿意请男朋友吃1000块的日料#、#44岁女高管被老公要求不生孩子就离婚#，前两条来自网贴截图，后一条则来自一个妇产科医生对媒体转述的经历，似乎有医疗广告推广之嫌，并不能当做信源使用。

对于这些营销号制造热搜的套路，在坊间早已成为一门生意。重点在于微博热搜，是否要与这个产业互生下去。

此前，我们多次建议微博建立一个机制，对事件类热搜做基本的事实核查，目前看来希望甚微。那么，能否退一步，在此类热搜上标识为“未经核实”？

话题VS热搜，谁是谁的妈？

在上周，煽动极端情绪（刻意渲染消极负面、焦虑怨愤情绪）的问题热搜，有26条，占比52%。毫无意外，本期就业、收入和健康焦虑，仍是极端和负面情绪的主题。

和渲染对立的热搜一样，涉及极端情绪的热搜，在事件类词条上，也非常依赖新闻五要素全部存疑的无头网贴。

比如下面这张截图的热搜，另一条热搜##211硕士回应不到半年被裁#，来源同样是无头视频。

这样的奇葩父母和悲催硕士，是否真有其人，谁知道呢？

上面的来源多少还有条网贴和视频，不少话题类热搜则是无中生有地上榜。

#多干一秒都是对我工资的不尊重#，就是非常典型的案例。——没有主持人，没有事件甚至连网贴都没，就凭空冒出一个热搜。

同样的还有#大多人没有爱#，阅读量715万，#只要上班我们就脏了#阅读量1600多万，#果然发疯后开心多了#阅读量315万，#上班后人的性格真的会变#阅读量4355万……

一些大V在转发相关词条时，还会加油添醋。请看下图：

这位“奇点财经”之所以转发热搜，是否因为微博小编的召唤，我们不敢揣测。不过显然他是懂热搜的，转得很是漂亮。

我们不愿意相信，微博作为6.8亿日活的社交媒体平台，会长期系统化、组织化地唱衰婚姻生育、鼓励年轻人逃避工作、诱导他们陷入焦虑无法自拔。

鉴于此，我们期待微博热搜更多善意的改变。