4大变化，5个热门赛道，抖音护肤新趋势来了！

推动护肤科学化、精准化、定制化。

GMV超过1000亿元，近半类目增长50%以上！

近期，果集发布2023年抖音美妆销售数据如上，市场整体向好。其中，面部护肤销售额最高，热门商品卖点90%有滋润保湿，60%有美白提亮，50%有控油祛痘，30%有抗老抗衰，30%有抗敏修复。

当下，消费者护肤习惯日常化、需求多元化，品牌如何识变应变求变，美妆网结合《2023年面部护肤市场“五大功效护肤”赛道洞察》给出答案。

01 滋润保湿类：产品备案数达到16.08万

滋润保湿影响皮肤光滑度、弹性、细腻程度等护肤问题，对皮肤维持健康状态意义重大，是多效护肤的基础常青赛道。2023年，备案护肤产品中，滋润保湿类数量达到约16.08万，在五大功效中位居第一。

当下，依托滋润保湿功效本源，不断演进复合其他细分功效是大势所趋。2023年1-11月，抖音滋润保湿护肤品消费群体对祛斑美白、提亮、防晒、紧致、抗衰、抗皱的关注明显上涨，为品牌提供了切入点。

国际品牌正占据高端市场，而国产品牌以功效概念崛起。HBN发光水、肌肤未来熬夜面霜、瑷尔博士益生菌面膜等是代表产品。

02 美白提亮类：快速、安全、持久是关注焦点

长期以来，美白提亮在护肤市场占据主流地位，新概念层出不穷。

2023年1-11月，消费群体选购的热门品类是精华、水乳、贴布面膜、乳霜膏膜等。同时，医美手段、美容仪器也表现出巨大的增长潜力。

同期，在社交媒体上，水杨酸、烟酰胺拥有着较高的作品声量；A醇、377、VC精华的讨论互动量位居前列。

从评论来看，刺激不安全、不持久易反黑、功效不明显、过度夸张宣传等是消费者顾虑的产品问题。

对于品牌而言，避免简单成分堆积，筑高技术壁垒，兼顾功效与安全是关键。放眼市场，SK-Ⅱ、娇韵诗、玉兰油等国际品牌持续优化配方；欧诗漫、谷雨、稀物集等国产品牌精研成分，同样实现了突破。

例如，欧诗漫基于专利珍珠提纯技术，从1.8%的珍珠蛋白中提取出1437种多肽，并从中筛选了200余种具有美白功效的珍珠多肽，终于发现珍白因Pro成分，并运用到珍白因水乳产品及珍白因精华中。

03 祛痘控油类：需求进阶，指向舒缓修护

从消费终端需求来看，长效稳定是第一要义。

传统刷酸祛痘方式容易使皮肤角质变薄，也容易带来新的肌肤风险和困扰，护肤需求因此进阶。

从品类来看，传统洁面产品仍是最热选项，祛痘膏、乳液/、精华、面膜等也正在崛起。从成分来看，受到热捧的有“刷酸家族”水杨酸、果酸、乳糖酸，用作祛痘、去闭口；其次是“美白家族”烟酰胺和377，通过美白淡斑类产品修复痘印。

值得注意的是，水杨酸刺激性强、pH值低，难以和其他物质配伍，而且不溶于水，仅微溶于油脂，应用条件非常苛刻。以芙清、C咖、羽素为代表的品牌，不仅克服了应用的难点、堵点，还在用酸祛痘的基础上实现进阶，满足敏感肌舒缓修复需求。

04 抗敏修复类：成分“争夺战”一触即发

近年来，垂直于敏感肌屏障修护赛道的功效护肤产品需求直线上升。消费者选购时，最看重皮肤科医生建议，其次看重护肤产品的实际功效与安全性。

值得注意的是，油敏肌和干敏肌对功效成分关注有一定差异。油敏肌人群更关注控油、祛痘成分，如烟酰胺、积雪草、水杨酸等；干敏肌人群更加关注保湿、修护、抗衰功效成分，如角鲨烷、玻色因、牛油果树果脂等。

在海蓝之谜、欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌占据高端市场的背景下，以薇诺娜为代表的国产品牌以植提科技和皮肤科学为支撑，成功突围。

薇诺娜的门面级大单品舒敏保湿特护霜，应用的马齿苋提取物和青刺果油，以消炎、抗菌和保湿功效为人熟知；牛油果树果脂、角鲨烷、透明质酸钠，能有效增加皮肤含水量减少经皮水分流失；β-葡聚糖则促进伤口愈合；而类神经酰胺、红没药醇给产品增加了对细胞间质的修复效果。

05 抗老抗衰类：消费群体年轻化趋势明显

2023年，抗衰老产品的消费群体结构，31-40岁的占比位居第一，接近40%；24-30岁的占比位居第二，超过20%，而且增速最快。不难发现，抗初老已成为新趋势。

同时，消费者需求日渐细化，注意力多在眼部和脸颊，注重分区抗衰老。

在此背景下，品牌端的抗老机理和成分走向细分竞争。

在抖音，消费者提及频次最多的成分，抗氧化有生育酚、虾青素、葡萄籽、富勒烯、熊果苷；刺激胶原蛋白有视黄醇、胜肽、玻色因、酵母、积雪草；补水保湿有透明质酸、神经酰胺、角鲨烷；抗糖化有烟酰胺、肌肽、维生素。以烟酰胺为代表的多效合一、具备广泛复配性的成分，竞争力凸现。

整体而言，四大推动护肤科学化、精准化、定制化的趋势值得关注：

一是植提成分增长亮点，二是复合成分推动产品进阶，三是定制化原料成为竞争焦点，四是生物学和仿生学化妆品推动“功效护肤”市场迈向更高台阶。