国潮年货走俏 龙年氛围感拉满

原标题：国潮年货走俏 龙年氛围感拉满

国际商报记者 刘旭颖

今年一季度，商务部将以“国货潮品”为主题开展全国网上年货节、老字号嘉年华、全国消费促进月等专项活动。随着各大电商平台陆续开启年货节，以龙、红色、“柿柿如意”等寓意美好的国潮元素为设计核心的商品也迎来销售热潮。

龙年文创产品销量高

在淘宝平台上，月销量超五万的舞龙灯笼挂件、精致可爱的龙形花灯、月销量上万的小龙摆件、憨态可掬的毛绒龙玩具……不断出圈的国潮文化在今年迎来了更高热度，各种龙年限定、龙年联名产品掀起了一股国潮消费热。

在故宫淘宝店铺里，内含台历、对联等产品的龙年福桶销量已超10万个，“有龙则灵”新款台历也迅速售出6万多本。故宫猫的年货工坊龙年新款限定盲盒摆件、神龙宴小笼包桌面摆件、中式古风神龙灯等包含龙元素的产品销量都已过万。

此外，寓意祥瑞的敦煌神兽“守宝龙”成为不少消费者的镇桌之宝，国家图书馆上线的“龙来运转”亚克力应龙手机支架成为陪伴不少消费者度过休闲时光的好搭档，国家博物馆的龙年日历在社交媒体上火出了圈，卫龙联名小龙坎开起了火锅店，具有龙元素的金饰和珠宝卖得格外火热……淘宝平台上，无论是装饰摆件，还是食品服饰，龙都是最带货的国潮元素。

在得物APP上，海量龙年限定款入选了“高热新品”榜单，并成为近期被年轻人抢购的新宠。其中，耐克推出的龙年Year Of The Dragon白仙人掌绿单款鞋一经推出就在短时间内售出近万双，并有15万人点击“想要”进行收藏；波司登推出的龙年配色羽绒服发售至今已有近2万人付款；乐高的龙年新年拼装积木推出仅2周收藏人数已达数千。

相比其他生肖，龙更受年轻人的欢迎。得物APP相关负责人告诉记者，今年是极具中国特色的龙年，大牌们纷纷在春节前夕发力中国龙元素单品，把氛围感拉满。从近一段时期得物APP的消费情况看，年轻一代已经成为新春潮品的消费主力。

在京东平台上，这一现象同样明显。京东数据显示，进入1月以来，京东平台上关键词龙的搜索量已超2300万次，带有龙元素的女士汉服成交额同比增长近2倍、发簪的成交额增速近6倍。也有不少消费者为娃购置了龙元素的儿童家居服，“小龙人”服饰成交额同比增长近200%，带有龙元素的儿童演出服的成交额更是同比增长超5倍。

拼多多相关负责人介绍，自1月初年货节启动以来，部分龙元素周边商品拼单量同期增长超10倍。龙吊坠、龙纹手串、龙凤手镯为年货节期间最热销的生肖首饰。除生肖纹样外，年轻人在购买黄金时更加偏爱国风、IP联名款等黄金饰品。在送给晚辈的礼品选择上，寓教于乐成为了一种新兴的选择——祥龙图案的新年折纸、剪纸窗花等手工书热销，在培养动手能力的同时传承了中华文明。

国潮元素受年轻人追捧

实际上，不只是龙元素备受消费者青睐，“步步高升”“一夜暴富”“柿柿如意”等元素也成为今年消费者买年货时最爱的“彩头”。

国家图书馆淘宝店铺里的事事如意艾草锤已销售上万件。唯品会联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌推出以龙为核心元素的新年限定联名礼盒，备受消费者喜爱。在得物APP上，招财貔貅吞金兽手串、星巴克红色陶瓷杯以及周大福平安喜乐金条等商品自元旦以来销量就节节攀升，大牌们“玩梗”也玩得深入年轻人的心。

春节买年货，除了国潮元素备受追捧，红色同样成为热门元素。得物APP相关负责人介绍，除了具有美好寓意的元素，红色已成为人们购买年货的标配。“有意思的是，年轻人有自己过年的潮流色，除了红内衣、红内裤、朱砂手串和气场全开的正红色口红外，象征年轻人时尚潮流的火龙果色也很受欢迎，比如火龙果色的潮鞋、包包，以及火龙果公仔都在热卖，周大生新推出的火龙果黄金转运珠销量达到了上千件。”

此外，如果说零食、家居服、电视曾是年轻人过年“躺平”的老三样，那么微单相机、乐器、户外运动装备则是95后今年春节的新三样。1月以来，得物APP上吉他的销量同比增长近2倍，微单相机同比增长了5倍多，羽毛球、登山鞋等运动装备销量也有数倍的增长。

来源：国际商报