又获世界级大奖，国窖1573的品牌审美走出国际范

文 | 王垣力

近日，国窖1573以“中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”、“国窖1573·十二折饮酒器具创意项目”分别斩获伦敦设计奖铂金奖、金奖，两大获奖项目完美融合中国传统文化与现代创新设计，让东方美学再度惊艳世界。

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这是关于“东方美学”的探索之作

众所周知，伦敦设计奖是伦敦设计节的重要组成部分，由汇聚了来自世界各地的75000多名创意人士的全球创意平台DRIVEN×DESIGN主办，经过15年的发展，已成为当今英国设计界最具影响力的奖项之一。

而国窖1573提交的作品在全球数万件参赛作品中脱颖而出，获得国际顶尖设计评审团队及权威机构的认可，也让世界看到当代东方美学的魅力。

据相关负责人介绍，“国窖1573×中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”的三个作品，分别以春节、端午、中秋三个中国传统节日为设计主题，与多项国家级非遗技艺携手共创，花了不少心思。

其中，国窖1573于2023年农历新春创作的“品味中国年”主题宫灯囊括龙、凤凰、鹤、麒麟四只瑞兽的宫灯造型，将中国花丝镶嵌技艺和最具祥瑞寓意的年俗元素相结合，营造出传统中国年喜庆、富贵、吉祥的佳节氛围，展现出中国工艺华贵璀璨之美；端午时分，国窖1573以中国绒花制作技艺打造的“云龙出水”作品，彰显着一往无前、竞流而上的精神面貌，一展中华传统文化生动气韵；中秋佳节，国窖1573打造的“福贵满枝”主题作品，以桂树为主体，采用缠花技艺制成树叶1573片，金桂花开、月升福聚，交映出富贵团圆的中秋图景，呈现出中国优秀传统文化的传承与新生。

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值得一提的是，获得伦敦设计奖金奖的“国窖1573·十二折”酒器，是由福布斯中国最具影响力工业设计师杨明洁设计，以中国数字“十二”为创意源泉，通过反复测量、实验，能够完美地呈现国窖1573清澈透明的酒体和馥郁优雅的浓香，新颖而富有艺术感的设计拉升白酒品鉴美学体验，是对品牌深厚底蕴的独特诠释。

《艺术的力量》一书中写道：“艺术的使命不仅在于传达美，同样也在于击碎一切平淡无奇的陈腐之物。”从以上两项充满中国气韵的获奖作品中可以看出，国窖1573所传递的东方美学并不是传统中国元素的堆砌，而是将中国人的情结和对文化的理解融入到设计中，表现出强烈的文化自信。

在一位行业观察人士看来，国窖1573作为传统文化和东方美学的输出者，并非为了“美”而美，而是将品牌的气质与文化的表达融为一体，呈现在设计中，这亦是打造品牌人格化的重要一环。

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“让世界品味中国”

多年来，国窖1573一直致力于将传统文化与时代脉搏相融，将新潮元素的表达与东方美学的承袭相融。即便仅从产品的维度来看，国窖1573对于艺术的探索也是持续进行的。

例如近5年的时间里，国窖1573先后携手方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松、谭平五位国际知名艺术家，推出了“大浪淘金”“东风面”“大时代”“松峦锦秀”“闯入者”五款限量版艺术新春酒，用无可复制的艺术价值，让世界品味中国。

不仅如此，2024农历龙年，国窖1573还携手国家级非遗技艺传承人黄俊军、当代艺术家阿南，采用中国錾铜雕刻技艺，共创“龙行龘龘”主题作品，再度让穿越历史风尘而来的国宝技艺相遇，为世界共享的中国年注入馥郁浓香。同时，国窖1573“品味中国年”宫灯系列作品也将在2024中法文化旅游年开幕活动上亮相，与世界共享中国年文化的万千气象。

微酒认为，在不缺产品、不缺品牌的当下，消费者对品牌的消费，不再仅局限于对商品的消费，更多的是对心智的消费、对意义的消费。“虽然国窖1573中国非遗IP品牌三大重点节日创意系列作品从匠心工艺到文化表达都令人耳目一新，但消费者透过产品解读背后所传递出的文化自信与文化表达，或许更深入人心。”有行业观察人士对微酒说道。

此外，纵观国窖1573多年来对艺术、对文化的深耕，可以看出其并未执着于美学的形式，而是以开放的心态面对艺术、文化和美，拥抱更为广阔的、打破次元壁的、融合古今意识和审美趣味的多维价值，致力于让中国传统文化成为世界文艺的灵感点，而非一个简单的符号。

回顾历史，在1948 年发行的《从希腊到中国》一书中，法国汉学家 René Grousset 首次提出“东方美学”这个概念。在他的理解里，这种美学范畴不仅包含了东方人的人生智慧，更是一种付诸实践的“现世传统”。

与 René Grousset 的理念一脉相承，国窖1573所追求的，也不仅是感官上的东方美学体验，还是一种文化价值的传递和生活态度的展现，以及对文化与思想的积极探索。正如一位国窖1573的资深粉丝所言：“一杯国窖1573，汇聚了时下中国人对生活品味的细致享受。”