持续品牌力打造，如何助力CABBEEN卡宾有效链接更多消费者？

来源|赢商网（ID：winshang）

作者|Aria

图片来源|CABBEEN卡宾

1月12日，CABBEEN卡宾在其广州总部刚刚结束了2023年会，创始人卡宾先生以时光音乐会为载体，跟员工、跟一路以来互相支持的合作伙伴一同回顾了品牌过往一年的故事以及对2024年的寄望。

回顾2023，伴随着LOGO重启、品牌VI蜕变、形象迭代、跨界联名、主题快闪......“全面升级”成为了CABBEEN卡宾2023年的关键词。

尽管面对全球市场需求不足，经济增速放缓，整个服饰行业所面临的市场格局也比以往任何年份都更复杂，但CABBEEN卡宾过去一年仍旧保持着韧性，积极地在消费市场展现新的活力。

2023品牌大事件

颠覆性革新升级

过去一年，我们可以看到，CABBEEN卡宾实质性的展开了一系列的颠覆性动作，为消费者带来全新的视觉冲击。

2023年， CABBEEN卡宾全球发布品牌升级，不仅重启双「C」logo，还注入中华文化、环保、科技三大核心价值, 并且从产品力、视觉形象、内容传播以及店铺形象等方面进行革新升级，将品牌带向全新的高度。

首先是品牌VI升级，CABBEEN卡宾回归初心，重启品牌经典双「C」LOGO。该LOGO源于卡宾先生2009年在香港所创立的高端品牌「CABBEEN CHIC」品牌LOGO原型，代表了他本人的设计风格的产品线。

其次，重新整合升级产品结构，回归CABBEEN卡宾主品牌，以三大系列的形式呈现，打造出更多符合当下年轻群体多场景穿搭需求的产品，既丰富了产品线，也让品牌形象更加统一。同时，还将「环保生态」理念正式加入品牌使命。

此外，为迎合时下年轻消费者的审美观念，CABBEEN卡宾也对购物中心终端门店形象进行迭代升级，在全国范围多家门店开启以「CABBEEN卡宾黄」为内核的全新面貌，以更年轻、更潮流的场景空间向消费者渗透品牌价值。

CABBEEN卡宾升级店铺形象

去年6-8月，全新CABBEEN卡宾黄风暴快闪店空降南宁万象城，卡宾先生携手品牌好友小鬼-王琳凯一同发起一场「CABBEEN卡宾黄风暴」，引发全行业的高度关注，极大提升了品牌当地影响力。品牌以此为起点，CABBEEN卡宾黄风暴线上线下卷入消费者，席卷全国。

歌手、制作人小鬼-王琳凯出席「CABBEEN卡宾黄风暴」活动

赢商网发现，全新升级的空间形象以CABBEEN卡宾黄为主色调，融合几何结构，注入先锋灵感，整体形象更加立体醒目。线下空间的价值应是增强消费者对品牌的认同感以及情感的连接，品牌也表示，调整后的门店空间更具视觉冲击力、更符合当代简约审美的时尚场景体验。

CABBEEN卡宾如何打响

跨界联名的战役

随着中国原创设计力量的快速崛起，跨界联名依然是不少中国设计师品牌实现“破圈”的重要营销手段之一。

CABBEEN卡宾的联名活动也从未停歇，近年来，其以中华文化为纽带，曾携手中国航天文化、敦煌博物馆、故宫宫廷文化等合作对象开展跨界联名案例，凭借联名所产生的文化、风格、情绪价值等来提升产品差异化，拉近与年轻消费者的距离。

CABBEEN卡宾历史跨界联名合作品牌

2023年，CABBEEN卡宾依旧活跃，为中国本土市场带来了不少创意设计及跨界联名：从去年1月宣发的新年兔次元系列，到3月的CABBEEN卡宾x中国火箭联名系列、再到5月的涂鸦城市系列、还有10月发布的赛里木湖鹅绒系列，品牌通过一次次的跨界联名来保持新鲜度，实现“破圈”，以适应瞬息万变的时尚潮流市场。

演员许凯《风度men’s uno》杂志大片演绎CABBEEN卡宾赛里木湖鹅绒系列羽绒

而去年10月全球发布的限量赛里木湖羽绒系列，更是凝聚了CABBEEN卡宾26年匠心所打造中国好羽绒。据了解，该系列的上市更带动了品牌羽绒品类销售同比增长55%。

//两大核心IP：CABBEEN卡宾 X中国火箭 ，CABBEEN卡宾 X FengChenWang（王逢陈）

在这些跨界联名系列当中，最重磅的要数CABBEEN卡宾x中国火箭联名系列，品牌分别于去年的3月和9月发布了春夏联名系列「无界航行」以及秋冬联名系列「极地星舰」，持续输出品牌与中国航天事业同行的理想价值，始终伴随以及见证中华国航天人上下求索的精神。

卡宾先生荣获长征二号F遥十七运载火箭荣誉证书

CABBEEN卡宾x中国火箭秋冬联名系列「极地星舰」

CABBEEN卡宾x中国火箭春夏联名系列「无界航行」

中国火箭 & FengChenWang（王逢陈）作为两大核心IP，CABBEEN卡宾将继续深化它们的战略地位，持续输出联名合作系列，加大相关推广投入，深化消费者对品牌跨界合作的认知。

CABBEEN卡宾X Fe ngChenWang 2024春季联名系列「家乡制造2.0」

艺人胡先煦、张新成演绎CABBEEN卡宾X FengChenWang2024春季联名系列（图片来源于《men‘s uno》、《上城士》）

CABBEEN卡宾作为国际先锋设计师品牌FengChenWang在国内唯一的联名合作的品牌，双方于2020年达成首次合作之后，2024开年再次携手带来全新联名系列。

1月13日， CABBEEN卡宾联合媒体《上城士》 为CABBEEN卡宾X FengChenWang 2024春季设计师联名系列「家乡制造2.0」举办发布仪式「上城家宴」，徐帆、胡杏儿、刘维、刘宇、庆怜、张宥浩、李宛妲等一众明星出席。

「上城家宴」活动照

我们发现，CABBEEN卡宾在持续挖掘传统文化并结合服装的多面性上尤其重视，试图通过破界亦或者连结中华文化与时尚设计语言的界限。据品牌方透露，今年还将带来更多值得期待的联名系列。

创意营销层出不穷

持续拉动商业热点

随着消费大环境的变化，想要打动消费者，除了要有好的产品基础、有颜值的线下体验空间之外，还需要具备洞察消费者的能力，通过创意出圈的营销手段，从而与消费者达成良性的互动与对话。

营销新趋势下，CABBEEN卡宾在2023年又是通过哪些出圈营销新玩法抓住时尚潮流风口，提高品牌曝光度，从而打动消费者？

//CABBEEN卡宾黄风暴席卷「风暴电音节」

就在刚刚过去的2024跨年之夜，CABBEEN卡宾黄风暴再掀热潮，空降广州风暴电音节。

STORM风暴电音节

CABBEEN卡宾 XSTORM风暴电音节快闪店

现场不仅设有限时CABBEEN卡宾黄风暴快闪店，还以「太空基站」为灵感打造CABBEEN卡宾黄风暴艺术装置——富有元宇宙气息的巨型购物袋、别具中华文化格调的茶桌等都成为了现场电音节粉丝的打卡点，破圈吸粉热度不断，为品牌持续造势话题声量。

据品牌方透露，今年将加大品牌与国内外知名音乐节的合作，预计会亮相至少5场音乐节。

//通过抖音、小红书扩大品牌声量

在中国这个引领数字化创新的新兴市场里，短视频早已展示出其独特的优势，抖音作为一个日活超6亿的全民平台，几乎成为了任何行业参与者与消费者建立沟通的不可忽视的渠道之一。

赢商网了解到，CABBEEN卡宾于2023年4月携手抖音官方平台，冠名中国好T恤，打造《中国好T恤》品类出圈营销事件。据悉，该项目内容获得1.8亿+曝光，人群资产增长443.54%，销售总量达1885万，环比增涨193%，5款T恤单品GMV破百万，1款T恤单品破200万。多项内容、视觉数据表现超越平台行业水平，被纳入抖音巨量引擎优秀商家营销案例。

CABBEEN卡宾携手抖音官方平台，冠名中国好T恤

同年11月，卡宾先生更空降抖音超头部达人刘畊宏的直播间，联合推广CABBEEN卡宾X中国火箭联名系列，获得超3.4亿+传播声量。可见，CABBEEN卡宾借助内容的力量撬动平台流，扩大品牌声量，为品牌积累人群，助力品牌生意爆发。

卡宾先生空降抖音超头达人刘畊宏直播间

同样，小红书也是一个不可忽视的流量平台，尤其小红书已经逐渐形成引领服饰潮流、风格趋势的场域，持续为服饰潮流行业制造新风口。CABBEEN卡宾去年5月再度携手艺术家南方推出涂鸦城市系列，并且在全国核心城市门店开展涂鸦活动 ，吸引了一众小红书达人、年轻消费者的自发打卡拍照。

CABBEEN卡宾涂鸦城市活动全国门店展开

从市场活动整体上来看，CABBEEN卡宾擅长利用年轻人对热门社交媒体的狂热，促成对品牌的传播，以实现品牌的能量持续释放。至于2024年，品牌会持续加大推广力度，包括 加大品牌 快闪店在核心城市商圈的投放 ， 加大明星 及 达人 的 投放力度 ， 还会 加大品牌 CRM体系维护，持续撬动会员价值。

加大国内市场投入

2024年计划开200家店

展望2024年，全球消费的动向和趋势仍然充满无数的不确定性。今年是CABBEEN卡宾成立27周年，我们可以看见，品牌经过多年的积累与沉淀，从未停下过革新的脚步，始终领先一步的个性时尚定位以及对原创设计的坚持与付出，使得其成为中国领先设计师品牌。

在线下实体商业，我们也看到CABBEEN卡宾积极迈步的开店信号。据品牌方透露，今年将继续加大国内市场投入，计划在全国各大购物中心开出超过200家门店，继续加密核心商圈及优质购物中心的渠道布局，进一步提升品牌影响力。

告别不平凡的2023，2024对于CABBEEN卡宾而言，又是新一轮起点，更是新挑战的开始，品牌将以更笃定的战略布局开启2024年的新篇章。我们期待CABBEEN卡宾继续强化产品创新力，提升品牌势能，向更具挑战的未来砥砺前行，为中国消费者带来更多原创设计、更多新的惊喜，持续为中国时尚产业升级贡献力量。

从老牌零售企业代表，

到备受年轻人喜爱的社交打卡聚集地，

开元商城“爆改”不断，频频火爆出圈。

本期《#总经理带你逛 》栏目邀请到了

开元商城钟楼店总经理韩晓梅，

带我们逛聊开元商城日益年轻化背后

究竟涵盖着项目怎样的转型思路？

时间：2024年5月

地点：广州