如何向世界诠释“龙行龘龘”？国窖1573以东方美学给出答案

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨阳关编辑丨一凡编审丨云顶

2024年开年以来，国窖1573喜事连连：战略合作的澳网如火如荼进行、携手国际功夫巨星成龙上映品牌主张影片《龙的传人 浓的传承》……

近日，备受瞩目的全球设计大奖——伦敦设计奖（ London Design Awards ）获奖名单正式揭晓，国窖1573以“中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”、“国窖1573·十二折饮酒器具创意项目”分别斩获伦敦设计奖铂金奖、金奖，其中铂金奖为最高奖项。

这一次，国窖1573让以中国非遗和中国白酒文化为代表的东方美学惊艳西方世界，为中国文化与世界对话创造出更多机会。

伦敦设计奖是IAA（国际奖项协会）旗下的国际竞赛，由全球创意平台DRIVENxDESIGN主办，是伦敦设计节的重要组成部分，历经15年的发展，已成为国际设计界最具影响力的荣誉奖项之一。

该奖项涵盖建筑、室内、平面、产品等四十多个专业类别，参与者遍布三个大洲，历年的获奖作品都由全球业界专业人士、资深设计师和备受行业敬仰的专家组成权威评审团对参赛作品进行深入评估后产生，旨在表彰具有无限创意、锐意创新的设计作品，以及国际设计领域为行业做出巨大贡献的设计师个人或者团体，鼓励创新，推动市场繁荣发展。

酒业家获悉，本届大赛总共吸引了世界各地2800份尖端设计作品参赛，经由超过180个全球设计专家组成的评审团层层筛选，唯有具备顶级美感与先锋概念的作品，方有机会摘得大奖。

那“中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”、“国窖1573·十二折饮酒器具创意项目”为何能征服严苛的评审团最终脱颖而出？

答案正是其对东方美学、传统技艺的传承与创新应用。

“国窖1573×中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”凭借其独创性的设计理念和对中国传统文化的精彩演绎斩获铂金奖。该项目以春节、端午、中秋三个中国传统节日为设计主题，与多项国家级非遗技艺携手共创，在传承和创新中，让中华优秀传统文化焕发出全新光彩。

癸卯兔年（2023年）新春，国窖1573创作了“品味中国年”主题宫灯作品，金色为主、红色为辅，营造出传统中国年喜庆、富贵、吉祥的佳节氛围。该作品构思巧妙，将中国花丝镶嵌技艺和最具祥瑞寓意的年俗元素相结合，精妙技艺编织金丝万缕，栩栩如生地勾勒出龙、凤凰、鹤、麒麟四只瑞兽，展现出中国工艺华贵璀璨之美和非遗技艺的巧夺天工。

端午节期间，国窖1573以中国绒花制作技艺打造“云龙出水”作品，整体以绿色为主，蓝、金色为辅，明快而富丽。从外形上看，龙舟昂首前行，彰显着一往无前、竞流而上的龙的精神；其上点缀的艾草、粽叶等又传递安康如意的美好祝福。该作品将中华传统文化的生动气韵展现得淋漓尽致。

时间来到中秋佳节，国窖1573又打造了“福贵满枝”主题作品，以桂树为主体，采用缠花技艺制成树叶1573片，以缠花技艺+失蜡铸造法制成桂花千余朵。底座则采用掐丝珐琅制作技艺，制成缠枝宝相花、如意云纹等中国独特的祥瑞纹饰。金桂花开、月升福聚，交映出富贵团圆的中秋图景，共呈中国优秀传统文化的传承与新生。

在打造这三大作品时，国窖1573联合了多位非遗技艺传承人，以非遗技艺+传统文化，演绎颇为具象的东方美学。非遗是全人类的宝贵财富，具有普世价值和情感共通性，这也是国窖1573这些作品能征服评审团的主要原因。

除此之外，“国窖1573·十二折饮酒器具创意项目”则是由福布斯中国最具影响力工业设计师杨明洁倾心设计，该作品以中国数字“十二”为创意源泉，通过反复测量、实验，能够完美地呈现国窖1573清澈透明的酒体和馥郁优雅的浓香，新颖而富有艺术感的设计拉升白酒品鉴美学体验，是对品牌深厚底蕴的独特诠释，也是现代工艺、现代美学思想与中国名白酒的奇妙碰撞。

中国花丝镶嵌技艺、中国绒花制作技艺、中国掐丝珐琅制作技艺等传统技艺造就了能够打动世界的“品味中国年”宫灯、“云龙出水”、“福贵满枝”，这是国窖1573不断与国家级非遗技艺匠心共创的重大成果，观众在欣赏这些作品时能够感受到中国文化、非遗技艺之美，能够品味到中国白酒文化之醇厚。

作为中国白酒领域的技艺匠心代表，泸州老窖·国窖1573以传承与创新相结合，凭借泸州老窖酒传统酿制技艺、1573国宝窖池群等为核心，持续引领中国白酒的品质升级，持续向世界输出中国白酒天人共酿的酿造理念和独特工艺。

国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品，由“全国重点文物保护单位”1573国宝窖池群和入选首批“国家级非物质文化遗产名录”的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，被誉为“活态双国宝”之酿。至今，泸州老窖酒传统酿制技艺已不断代传承至第700年，1573国宝窖池群也已经不间断酿造451年。

在700年的历史节点上，又即将迎来甲辰龙年，国窖1573携手国家级非遗技艺传承人黄俊军、当代艺术家阿南，采用中国錾铜雕刻技艺共创“龙行龘龘”主题作品，再度让白酒与穿越历史风尘而来的国宝技艺相遇，为世界共享的中国年注入馥郁浓香。

“龙行龘龘”主题作品将古老精湛技艺与当代艺术审美结合，与龙文化意象、年文化元素融合共创。龙头昂首，龙身蜿蜒，通体錾刻金鳞1573片，生动描摹出祥龙奋发有为、昂扬向上的精神风貌，传递新一年奋进腾飞、跃向美好的祝福。

2023年12月，春节（农历新年）被列入联合国假日，“中国年”正式升级为“世界年”。据悉，国窖1573“品味中国年”宫灯系列作品将在2024中法文化旅游年开幕活动上亮相，与世界共享中国年文化的万千气象。

秉承深厚的历史文化底蕴，国窖1573始终致力于创新表达中国文化的丰富内涵，传递中国文化的时代魅力，让人们于一杯沉淀了数百年时光的浓香中，品味中国历史文化之美、中国生活方式之美。在即将迎来全球同庆中国年的喜庆时刻，国窖1573邀您一起龙行龘龘贺新春、举杯品味中国年！

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