以酒为媒,一岁一遇。随着春节的临近,一年一度的生肖酒“热战”再次燃起,各大酒企纷纷推出甲辰龙年生肖酒,献礼新春。酒说获悉,古井贡酒·年份原浆古20也已经正式发布了龙年生肖酒,成为许多消费者选购时的首选臻品。
随着生肖酒赛道近年的持续升温,越来越多的酒企加码战略布局,也让越来越多的消费者深化对生肖酒高品质、高品位、高价值的认知。生肖酒市场在进一步扩大的同时,竞争也愈加激烈。
古井贡酒此次推出的2024甲辰龙年生肖版年份原浆·古20,有什么样的优势和差异化吸引力,使得其在众多“龙酒”中脱颖而出?作为国人心目中的“年酒”,古井贡酒持续布局生肖酒赛道,有何战略意义?
1
多重价值赋能,龙腾四海贺新春
“龙能大能小,能升能隐;大则兴云吐雾,小则隐介藏形;升则飞腾于宇宙之间,隐则潜伏于波涛之内……”作为民族文化图腾,龙在人们心中始终保持着不寻常的地位,其形象深入到了社会的各个角落,影响波及了文化的各个层面;时至今日,龙文化仍然是传统文化熠熠生辉的一部分。
同时,以十二生肖为具象的属相文化,与年文化紧密相连,是中国优秀传统文化的重要组成部分;其中的龙作为中华民族的图腾,在国人心中更有着非同一般的地位。有业内人士指出,龙年生肖酒将会比往年生肖酒更加热闹,各大企业加大抢占力度已成定局。要在激烈的市场竞争中脱颖而出,必须要具备品牌的显著优势与差异化吸引力。
生肖酒作为小批量的文创产品,以高品质为核心,还要有品牌、文化内涵、投资收藏等多维度的价值支撑。这意味着,名酒才是做好生肖酒的真正实力派。古井贡酒作为中国老八大名酒之一,厚植名酒基因与文化底蕴,将“生肖文化”“龙文化”“年文化”酿入酒中,以品牌价值、品质价值、文化价值、艺术价值、收藏价值赋能2024甲辰龙年生肖版年份原浆·古20,对消费者有着别样的吸引力。
从品牌价值看,古井贡酒在历史上四度蝉联“中国名酒”称号,具有深厚的名酒底蕴;同时在长期发展过程中,古井贡酒守正创新、与时俱进,保持中国白酒品牌价值前列与体量领先的地位,是白酒行业的龙头企业。在名酒品牌的加持下,古20龙年生肖酒的差异化价值将更加凸显。
从品质价值看,古井贡酒秉持“品质为天”的理念,严格把好质量关。此次推出的古20龙年生肖酒以传承自“九酝酒法”的古井贡酒传统酿制技艺为基础,经明清国保窖池超长发酵后,由有着30多年酿酒经验的老师傅择层取醅、择时摘酒,再通过无极酒窖陶坛窖藏,每一滴都是时光与匠心的臻酿。
从文化价值看,古井贡酒始终坚持传承和发扬优秀文化,让文化生发“古井香”。古20龙年生肖酒承载了“年文化”“生肖文化”“龙文化”“酒文化”等多种优秀传统文化,精准触及国人精神内核,引发消费者的文化认同与共鸣。
从艺术价值看,古20龙年生肖酒瓶身沿用年份原浆经典的盘龙玉玺器型,同时特别采用了景德镇皇家御用烧制工艺,外着“宫廷黄”釉彩,整体色泽明丽高贵,釉质细腻光滑,尽显“贡酒”的皇家风范;产品背面烫印中国国家画院国画院副院长范扬精心创作的《龙腾四海》生肖画作,以“青龙”寓意基业长青,极具艺术价值。
从收藏价值看,古20·龙年生肖纪念酒限量发售,每瓶单配备了单独编号与精美收藏卡,同时有着“名酒+名家”的加持,极具收藏价值。
品质与颜值兼具,品牌与艺术赋能,在多重价值加持下,难怪2024甲辰龙年生肖版年份原浆·古20能够在一众龙年生肖酒中脱颖而出,成为消费者争先抢购的“心头好”。
2
透过生肖酒打造,
看古井贡酒层层升华的“年酒”战略
从2021年开始,由辛丑牛年“春牛图”、壬寅虎年“虎啸山林”、癸卯兔年“癸卯吉祥”,到甲辰龙年“龙腾四海”,古井贡酒已经连续四年推出生肖酒系列产品,全面布局生肖酒赛道。
更深层次来看,在当前白酒消费需求与行业竞争多元化的趋势下,将文化、艺术与品牌有机结合的文创酒,成为酒企提高品牌认知、活化品牌形象的有效途径,在当前的酒类消费中的价值与影响越来越明显。
作为头部名酒,古井贡酒连续打造生肖酒系列产品,自然也有着深层的品牌战略意义。一方面,随着生肖酒被越来越多消费者认可与热捧,这一文创形式已经成为企业撬动高净值圈层、实现高端消费心智占领、强化品牌价值的重要出口;另一方面,文创酒进一步延展了品牌价值与内涵,强化了品牌的文化感与价值感。
生肖酒根植于传统中华民俗文化,年俗寓意十足,在产品塑造上具备深耕打造的持续性,在创新文化表达、彰显品牌内涵及个性上有着突出表现,同时在时间、场景、内涵等多个角度与“中国年”相契合,对于深耕年文化的古井贡酒来说,更是强化“年酒”地位,落实“年酒”战略的重要载体。
近年来,古井贡酒以年文化为旗帜,高举高打深耕不缀,先后推出“年三十”产品、举行“点亮年三十”主题活动、举办古井贡酒年文化论坛等,夯实了品牌与“年味”的关联性,让“过大年,喝古井,看春晚”深入人心,也让品牌自身成为了年文化的传承者。
今年,古井贡酒仍然深耕年文化战略,以多重动作为迎接新年提前布局:在产品层面,推出了年份原浆·年三十龙年生肖酒和年份原浆·古20龙年生肖酒;在传播层面,官宣独家特约播出中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》;在消费者层面,开展品牌专列“扫码有奖”活动……
可以说,通过多年地持续打造,“过大年,喝古井”已经成为许多人心目中的年俗之一。随着甲辰龙年的到来,年份原浆·古20龙年生肖酒热销,势必将进一步强化古井贡酒的“年酒”属性,在“过龙年,喝古井,看春晚”的品牌攻势下,为即将到来的春节旺季积蓄势能。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.