当“龙酒”遇上“年酒”，年份原浆·古20构筑生肖酒新高度

以酒为媒，一岁一遇。随着春节的临近，一年一度的生肖酒“热战”再次燃起，各大酒企纷纷推出甲辰龙年生肖酒，献礼新春。酒说获悉，古井贡酒·年份原浆古20也已经正式发布了龙年生肖酒，成为许多消费者选购时的首选臻品。

随着生肖酒赛道近年的持续升温，越来越多的酒企加码战略布局，也让越来越多的消费者深化对生肖酒高品质、高品位、高价值的认知。生肖酒市场在进一步扩大的同时，竞争也愈加激烈。

古井贡酒此次推出的2024甲辰龙年生肖版年份原浆·古20，有什么样的优势和差异化吸引力，使得其在众多“龙酒”中脱颖而出？作为国人心目中的“年酒”，古井贡酒持续布局生肖酒赛道，有何战略意义？

1

多重价值赋能，龙腾四海贺新春

“龙能大能小，能升能隐；大则兴云吐雾，小则隐介藏形；升则飞腾于宇宙之间，隐则潜伏于波涛之内……”作为民族文化图腾，龙在人们心中始终保持着不寻常的地位，其形象深入到了社会的各个角落，影响波及了文化的各个层面；时至今日，龙文化仍然是传统文化熠熠生辉的一部分。

同时，以十二生肖为具象的属相文化，与年文化紧密相连，是中国优秀传统文化的重要组成部分；其中的龙作为中华民族的图腾，在国人心中更有着非同一般的地位。有业内人士指出，龙年生肖酒将会比往年生肖酒更加热闹，各大企业加大抢占力度已成定局。要在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须要具备品牌的显著优势与差异化吸引力。

生肖酒作为小批量的文创产品，以高品质为核心，还要有品牌、文化内涵、投资收藏等多维度的价值支撑。这意味着，名酒才是做好生肖酒的真正实力派。古井贡酒作为中国老八大名酒之一，厚植名酒基因与文化底蕴，将“生肖文化”“龙文化”“年文化”酿入酒中，以品牌价值、品质价值、文化价值、艺术价值、收藏价值赋能2024甲辰龙年生肖版年份原浆·古20，对消费者有着别样的吸引力。

从品牌价值看，古井贡酒在历史上四度蝉联“中国名酒”称号，具有深厚的名酒底蕴；同时在长期发展过程中，古井贡酒守正创新、与时俱进，保持中国白酒品牌价值前列与体量领先的地位，是白酒行业的龙头企业。在名酒品牌的加持下，古20龙年生肖酒的差异化价值将更加凸显。

从品质价值看，古井贡酒秉持“品质为天”的理念，严格把好质量关。此次推出的古20龙年生肖酒以传承自“九酝酒法”的古井贡酒传统酿制技艺为基础，经明清国保窖池超长发酵后，由有着30多年酿酒经验的老师傅择层取醅、择时摘酒，再通过无极酒窖陶坛窖藏，每一滴都是时光与匠心的臻酿。

从文化价值看，古井贡酒始终坚持传承和发扬优秀文化，让文化生发“古井香”。古20龙年生肖酒承载了“年文化”“生肖文化”“龙文化”“酒文化”等多种优秀传统文化，精准触及国人精神内核，引发消费者的文化认同与共鸣。

从艺术价值看，古20龙年生肖酒瓶身沿用年份原浆经典的盘龙玉玺器型，同时特别采用了景德镇皇家御用烧制工艺，外着“宫廷黄”釉彩，整体色泽明丽高贵，釉质细腻光滑，尽显“贡酒”的皇家风范；产品背面烫印中国国家画院国画院副院长范扬精心创作的《龙腾四海》生肖画作，以“青龙”寓意基业长青，极具艺术价值。

从收藏价值看，古20·龙年生肖纪念酒限量发售，每瓶单配备了单独编号与精美收藏卡，同时有着“名酒+名家”的加持，极具收藏价值。

品质与颜值兼具，品牌与艺术赋能，在多重价值加持下，难怪2024甲辰龙年生肖版年份原浆·古20能够在一众龙年生肖酒中脱颖而出，成为消费者争先抢购的“心头好”。

2

透过生肖酒打造，

看古井贡酒层层升华的“年酒”战略

从2021年开始，由辛丑牛年“春牛图”、壬寅虎年“虎啸山林”、癸卯兔年“癸卯吉祥”，到甲辰龙年“龙腾四海”，古井贡酒已经连续四年推出生肖酒系列产品，全面布局生肖酒赛道。

更深层次来看，在当前白酒消费需求与行业竞争多元化的趋势下，将文化、艺术与品牌有机结合的文创酒，成为酒企提高品牌认知、活化品牌形象的有效途径，在当前的酒类消费中的价值与影响越来越明显。

作为头部名酒，古井贡酒连续打造生肖酒系列产品，自然也有着深层的品牌战略意义。一方面，随着生肖酒被越来越多消费者认可与热捧，这一文创形式已经成为企业撬动高净值圈层、实现高端消费心智占领、强化品牌价值的重要出口；另一方面，文创酒进一步延展了品牌价值与内涵，强化了品牌的文化感与价值感。

生肖酒根植于传统中华民俗文化，年俗寓意十足，在产品塑造上具备深耕打造的持续性，在创新文化表达、彰显品牌内涵及个性上有着突出表现，同时在时间、场景、内涵等多个角度与“中国年”相契合，对于深耕年文化的古井贡酒来说，更是强化“年酒”地位，落实“年酒”战略的重要载体。

近年来，古井贡酒以年文化为旗帜，高举高打深耕不缀，先后推出“年三十”产品、举行“点亮年三十”主题活动、举办古井贡酒年文化论坛等，夯实了品牌与“年味”的关联性，让“过大年，喝古井，看春晚”深入人心，也让品牌自身成为了年文化的传承者。

今年，古井贡酒仍然深耕年文化战略，以多重动作为迎接新年提前布局：在产品层面，推出了年份原浆·年三十龙年生肖酒和年份原浆·古20龙年生肖酒；在传播层面，官宣独家特约播出中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》；在消费者层面，开展品牌专列“扫码有奖”活动……

可以说，通过多年地持续打造，“过大年，喝古井”已经成为许多人心目中的年俗之一。随着甲辰龙年的到来，年份原浆·古20龙年生肖酒热销，势必将进一步强化古井贡酒的“年酒”属性，在“过龙年，喝古井，看春晚”的品牌攻势下，为即将到来的春节旺季积蓄势能。