品牌纷纷盯上哈尔滨，谁是最大的“显眼包”?

● 作者 | Queen 来源 | 广告案例精选

说起最近全网讨论度最高的话题，应该就是哈尔滨了。

不仅线上发展出了各种热梗，比如“小土豆文学前传一南性恋”、“尔滨，你让我感觉到陌生”、“哈尔滨—讨好型市格”等，线下也吸引起了一大批旅游爱好者，带动了当地的经济发展。

截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。根据某第三方平台发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，哈尔滨旅游热度从元旦延续至春节假期，春节期间哈尔滨旅游预订订单同比增长超14倍，超全国增速两倍。

包括前几天，哈尔滨阿城区文旅局长在冰雪大世界C位领舞的话题，也冲上了热搜，吸引了一大批网友讨论。

所以，从去年年末到今年年初，哈尔滨为何始终热度不减？

△ 图源：新华网

哈尔滨迎来泼天的富贵

随着市场竞争日益激烈，城市营销便成了地区获取资源的手段之一，谁能够博得更多消费者的好感，谁的发展速度就能更快，迎来营收爆发期。

而在获取消费者好感上，哈尔滨可谓是集齐了“天时地利人和”。

首先是地理环境的优势， 哈尔滨冬天的冰雪美景加持，很容易勾起没怎么见过雪的南方游客好奇心，再加上冰雪大世界等超豪华游玩项目的创意，形成了口碑发酵，参与的人自然越来越多。

△ 图源：活动汪

其次是城市的诚意足够打动人心。为了迎接南方“小土豆”们的到来，哈尔滨文旅打起了12分的精神，不仅有人造月亮、热气球、白狐，可以让游客打卡拍照，还安排了爱心车队负责接送，各种极具当地特色的高性价比周边，甚至连跟保护动物一样难遇见的鄂伦春族都下山“迎客”了。

这种官方、民众一起行动起来的热情氛围，就像之前的淄博烧烤一样，让哈尔滨成为了很多游客冬季出行的首选。

△ 图源：抖音网友

当然，懂得创造话题，也是城市营销必不可少的一环。

比如，2025年的哈尔滨亚冬会。具有浓厚地域特色的吉祥物一推出就萌翻了很多人，“滨滨”名字取自“哈尔滨”，“妮妮”取自“您”的读音，寓意“哈尔滨欢迎您”。

官方想展示的：哈尔滨对亚洲各国友人的热切期盼和诚挚欢迎。

网友感受到的：吉祥物是以黑龙江东北虎林园的两只小东北虎为原型，东北虎+红棉袄够喜庆。

最后在网友的玩梗中，所有人都成功记住了“滨滨”和“妮妮”，准备合影留念、买周边。

△ 图源：微博

再比如，哈尔滨文旅局长激情领舞。以一己之力，使得各地文旅局长走上了被迫内卷的道路。

网友这边卯着劲儿地展示自己的城市更强，那边各地文旅局看着各种离谱挑战开始汗流浃背。

△ 图源：抖音网友

总之，就是每次当大家以为哈尔滨整不出新活了的时候，它总会制造一个新爆点，掀起网友新一轮的讨论，以至于现在“哈尔滨”几乎成为了年轻人的社交货币，如果你不知道最新的热梗就是跟不上潮流了。

品牌营销卷起来了

为了紧跟哈尔滨的脚步，接住这泼天的富贵，各大品牌也是使出了浑身解数。

最艺术品牌——兰蔻

兰蔻是邀请旅英华人当代艺术家Jacky Tsai蔡赟骅糅合中西元素，将爱与力量化为艺术创作，设计出满载祥瑞的「锦绣花龙」图案。

并在哈尔滨冰雪大世界打造了「锦绣花龙」冰雕装置，将艺术与品牌宣传相结合，让前来参观拍照的新用户，都有机会发展成品牌未来的消费者。

△ 图源：兰蔻官博

最全面品牌——敷尔佳

而敷尔佳则主打一个全面。

拼文案，它够真诚：“敷尔佳面膜得郑重其事、热乎乎、认真地提醒南方的仙女们：脸冻伤了别着急用热水洗，雪也别往脸上蹭！记着啊，记着啊！”

△ 图源：小红书网友

拼宣传，它懂得听劝，在网友提出本地小仙女也要受宠之后，品牌就立刻修改了。

拼创意，它不仅设置了“敷尔佳水晶球”主题冰雕，让来往的游客可以演奏冰雕上的钢琴，还在“壁纸女孩”火了以后，呼吁全国各地的人才，来哈尔滨就业，打开了品牌格局，狂拉消费者好感度。

“黑龙江省中医药大学的壁纸女孩谢同学，你好～看到你的故事，热泪盈眶，‘清澈的爱只为中国’一代人有一代人的信仰，你是好样儿的。经过认真的考量，我们诚挚地向你发出邀请，入职敷尔佳，我们一起助力龙江发展！”

最暖心品牌——鸭宝宝

之前提起羽绒服品牌，很多人的第一反应就是加拿大鹅、Moncler等国外贵价品牌，而这次哈尔滨的出圈，让诞生于哈尔滨的羽绒服品牌鸭宝宝走进了很多人的视野。

在羽绒服越卖越贵的当口，均价在2、300元的鸭宝宝家羽绒服给出了品牌最大的诚意。“源于哈尔滨北纬46°的温暖”品牌宣传语，突出了品牌的御寒保暖特色，画满了可爱“南方小土豆”的海报，拉近了品牌与消费者之间的距离。

在这个寒冷的冬天，这个创立于1997年老牌国货品牌，给前来哈尔滨旅游的游客们带来了身体和心理上的双重温暖。

△ 图源：鸭宝宝公众号

最“牛”品牌——完达山

随着哈尔滨旅游的爆火，中央大街也登上了游客打卡的必去清单。

所以，为了给消费者带来最纯正的“东北体验”，完达山线下门店直接让店员都换成了东北大花袄“制服”。冰淇淋+大花袄+大茶缸子伴手礼，这几个元素凑在一起，品牌的销量想不爆都难。

△ 图源：咖门

除此之外，完达山的话题营销也做的很好。

一方面通过设置冰雕吸引游客前来拍照，另一方面把自家的小牛都拉出来给“马铃薯公主们”玩，在社交平台上引起了很高的讨论度。

△ 图源：完达山视频号

最“花”品牌——蜜雪冰城

但论玩的花，还要看蜜雪冰城。

一会儿是雪王穿着花棉袄，去中央大街做gai溜子。

一会儿是雪王拉帮结派坐着接地气的三蹦子去哈尔滨跟大雪人会面。

△ 图源：哈尔滨相册

一会儿又是品牌推出了冬季限定款“花棉袄杯套”和周边。

在吸引无数网友眼球的同时，蜜雪冰城也成功搭上了哈尔滨营销的顺风车，迎来了一波销量和流量的爆发，现在抖音上#花棉袄雪王#的话题已经获得了7100多万的播放。

总结

对于品牌宣传来说，独特的产品设计、优秀的广告创意固然重要，但抓住合适的宣传时机也很重要。

懂得借势热点营销的品牌，总是更容易在情感上获得跟消费者的共鸣。

而这个时候，品牌再展现出自己的差异化个性，就可以快速夺得消费者的认知，成为大家购物时的“优先选择”。

哈尔滨的风还在吹，第一波蹭热度的品牌已经红了，下一波不知道又会带来什么新玩法？让我们拭目以待吧。

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*编排 | 柠檬 审核 | free

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