2023中国十大年度人物揭晓: 小杨哥当选，董宇辉却不在名单内

2024年1月，中国品牌年度人物峰会评选出十大人物，小杨哥张庆杨赫然在列，年轻的小杨哥在一众大佬面前相当显眼，他也因此再次登上热搜。

除了小杨哥外，当选的九个人都是成名已久的大佬。这些人中，有修正药业的总裁，有北大的教授，有华大集团的首席执行官，更有知名的经济学者。

网友们对此意见很大：小杨哥一个带货主播，哪怕建立了带货公司，凭什么能一众大佬站在一起？凭什么被选为品牌年度人物？

从夸张到癫狂

要知道，小杨哥的年纪真的不大，2024年，他才刚满29岁。别人在这个年纪，大多都在为衣食住行打拼，而他已经挣到别人难以想象的财富了。

因此，他成为年度十大人物中最年轻的那个，小杨哥能做到这一点，自有他的过人之处。小杨哥有创意，会跑短视频，也会运营账号，拥有巨大的粉丝量。

转入带货行业的时候，小杨哥也挖空心思地整“节目效果”，继承自己的视频风格，一句话，小杨哥非常懂互联网，他知道观众们喜欢看什么。

但是，小杨哥长期以来的直播风格，让不少观众（尤其是路人），对他产生很大意见，因为他的直播风格实在太“夸张”了，有时候甚至让人不适！

这种夸张的风格，很早的时候就在小杨哥身上出现了。小杨哥是做搞笑视频起家的，从他爆火的早期视频（比如戒网瘾），我们就能看到他直播的影子。

这些视频里，小杨哥和哥哥的互动相当夸张，小杨哥扮演的弟弟沉迷网络，哥哥就不择手段地破坏小杨哥的上网行为，甚至使用一些暴力。

这个时期，小杨哥的视频以搞笑为主，效果也比较滑稽，粉丝量自然越来越多。小杨哥渐渐意识到：观众们喜欢这种夸张的表现方式，他要延续这种风格！

于是，小杨哥在后续视频中放大了这种风格，甚至带着一家人在视频中出镜，给每个人安排人设，吸引更多的观众，由此小杨哥收获了大量的粉丝，并在短视频中有了一些名头。

短视频的的粉丝基数再多，也很难转化为现实的经济利益，小杨哥为了变现，开始效仿其他人，进行直播带货。

别看小杨哥的这么大的粉丝量，他刚开始的带货并不成功，几次直播下来，成交量不过上千。

直到和主播“安妮”连麦，小杨哥才受到“启发”，开始自己独特的“反向带货”！但是，这种带货风格，却让他走向癫狂。

一发不可收拾

正常直播的带货主播们，往往要介绍产品的优点和缺点，并且说明各种注意事项，引导观众购买。

可小杨哥的带货，却总是从产品的质量入手，用极为夸张的、破坏性的行为检验产品的质量，看起来好像在摧残商品一样，这就是小杨哥的“反向带货”。那些真正重要的产品功能，在他的直播中反倒成了其次。

比如，小杨哥带货拖把的时候，和周围人一起连撕带扯，检验拖把的“耐用程度”，直至拖把变形，小杨哥等人才停下动。

这种破坏性的宣传非常直观，观众们也是第一次看到这种风格的带货，于是小杨哥的直播间人数开始飙升，成交量也不断增长。

如此夸张的直播方式，和小杨哥之前的视频风格一脉相承，他做起直播来也得心应手，直播风变得更加癫狂，甚至有些哗众取宠的味道。

比如，小杨哥和哥哥带货马桶的时候，将马桶的清洁功能抛之脑后，专门试验马桶的坚固程度。两人不仅对着马桶暴力相向，还把马桶圈狠狠地摔在地上，以此来证明马桶的质量。

不得不承认，这样的直播虽然比较糟蹋东西，但确实很有看点，很多观众就是冲着这样的节目内容，才关注的小杨哥。

有了观众们的支持，小杨哥的带货业务也越做越大，糟蹋的东西也越来越多，拖鞋、内衣、抹布、不粘锅……无论什么货物，他们都要想个法子，狠狠地“折腾”。

带货洗地机抹布的时候，两人直接用抹布在身上搓；带货拖鞋的时候，兄弟俩直接上嘴，亲口感受拖鞋的韧性；带货内衣的时候，小杨哥故意扮丑，用滑稽、丑相吸引观众。

但是，这种单一的直播风格再好笑，观众们看一段时间也就倦了，小杨哥要想留住观众，发展直播业务，必须给自己增添新的直播元素，只可惜，他增添的元素不太文雅。

直播做起来后，小杨哥建立了自己的直播公司，并且招募了一些主播徒弟，想通过这些新主播，给自己的直播带来更多看点，可他招募的新主播，主打的就是下三路，观感上给人烂俗的感觉。

尤其是女主播“红绿灯的黄”，她在直播时，行为举止非常擦边，扮丑扮得肆无忌惮，观众们看着很不舒服，中消协甚至点名批评了这位主播。

小杨哥见此情形，也只得抓紧整改，不再通过烂俗、擦边的方式吸引观众。

小杨哥的崛起方式与直播风格“与众不同”，自然少不了争议，有人喜欢他的夸张，有人厌恶他的哗众取宠。于是，小杨哥在网上的评价毁誉参半，喜欢他人的每播必看讨厌他的人嗤之以鼻。

如果大多数带货主播都是这个样子，观众们对小杨哥就没什么成见了，可惜，很多不以夸张取胜的主播，照样把直播做得有声有色，很多文化人的带货直播，让人耳目一新。

文化人的直播是什么样子？

国内的带货巨头，除了小杨哥外，罗永浩和董宇辉是绕不过的两家，他们俩是文化人，直播风格也和小杨哥截然不同。

罗永浩学历不高，但人生经历却精彩无比。他教过书、办过培训学校、开过网站、做过手机，甚至电视上和他人进行过真刀真枪的辩论，在网上有不少拥趸。

毫不夸张的讲，踏入直播行业之前，罗永浩就是顶级大网红。更难得的是，罗永浩还是个演说家，一张巧嘴能说会道，不光在发布会上引人欢呼，还上过脱口秀大会，这样的人进入直播带货领域，没有人会怀疑他不成功。

事实也确实如此，2020年4月，罗永浩在抖音开始第一次带货直播。三个小时的直播中，罗永浩直播间的观看人数，累计超过4800万，销售量更是突破一个亿。

之后，罗永浩通过直播带货，短短几年时间就还清了之前创业的欠款，可见罗永浩在直播界的强悍。

罗永浩的直播如此受欢迎，和他的人格魅力有很大关系，很多观众即使不买东西，也喜欢看罗永浩的直播，听他谈一谈当年的往事，听他对时事的评价，可见，罗永浩在直播间的嬉笑怒骂、针砭时事，是相当有趣的。

当然，观众们最喜欢听的，还是罗永浩那句名言：“观众们朋友们，这件东西我们基本不赚钱，就是交个朋友。”

除了罗永浩外，董宇辉也是个知名的文化人主播，但董宇辉和罗永浩不同的是，罗永浩万众瞩目，董宇辉临危受命。

双减政策来临的时候，新东方不得不转变渠道，从校外培训转到直播带货，董宇辉也从一个老师变成了直播间的主播，以董宇辉为首的一批老师，肩负着很大的压力——延续公司的生命。

在这种情况下，董宇辉异军突起，依靠自己广博的学识和良好的口才，他很快就扬名直播圈，并多次登上热搜，成为新东方的牌面主播。

在他的直播间里，观众们什么都能听到：双语直播、诗词歌赋、幽默段子、励志鸡汤……人们被他近乎“炫技”式的直播风格所吸引，哪怕不买东西，也喜欢听他讲故事。

结语

小杨哥在海量的短视频创作者中异军突起，是非常很不容易的事。更难得的是，他还能从一个视频创作者，转变为带货巨头，这些成绩都说明了小杨哥的能力。

如今，小杨哥在抖音上拥有将近一亿的粉丝数，“三只羊”带货集团也蒸蒸日上，小杨哥的努力也获得了超值的回报，毕竟没几个年轻人，能在29岁有这么大的事业。

但在发展事业的同时，小杨哥也应该注意自己直播间的风格问题，夸张的直播虽然容易引人注意，但过于夸张、乃至癫狂的情景，反而会适得其反，让观众产生反感。

所以，小杨哥应该认真思考直播风格的尺度，既要保留自身的风格，又不能过于“媚俗”，把握好一个度，才是他更进一步的关键。

直播带货行业，就应该百花齐放的风格，既要有高山流水、也要有嬉笑怒骂，还要有小杨哥这种通俗、直观的节目效果。

希望这些主播们能够越来越好。

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