瑞幸茅台再联名，能否复刻酱香拿铁“神话”？

属实是没有想到瑞幸和茅台这对“红蓝cp”还有续集。

继酱香拿铁这一爆款之后，瑞幸与茅台的联名新品“龙年酱香巧克力”饮品正式上线。随后，话题词#瑞幸茅台再联名#，#茅台酱香巧克力#双双冲上微博热搜榜。

再度联手，有何不同？从官宣之前的倒计时海报就可看出端倪：浓醇的巧克力液，从印有经典的“酱香拿铁”标志的杯子顶部流淌下来，杯内的液体的颜色看上去比上一次的“酱香拿铁”更加浓郁。一切都预示着，这会是一杯巧克力版的“酱香拿铁”。

在春节前夕再联名，瑞幸和茅台也算是“别有用心”。茅台生肖瓶动辄3000元起步的价格，让很多年轻人望而生畏。但18元的“龙年酱香巧克力”毫无压力。

这款“龙年酱香巧克力”被瑞幸定位为“贺岁产品”，宣传海报中，也打出了“龙年第一杯”的标语。

这款“贺岁产品”在沿用奖项拿铁包装的同时，在杯套和纸袋上与画家韩美林联名，添加龙年元素，在彩色格子中嵌入“新年瑞幸”、“吉庆有余”的字样，以及各种形态的龙的图案。

在口味上，这款“龙年酱香巧克力”在一些消费者看来，巧克力的甜味压过了酱香的风味，且“饮品酒精度低于0.5%vol”。

从社交媒体的反馈来看，这款联名新品得到了诸多“巧克力脑袋”的喜爱。

此次茅台与瑞幸的联名，有不少消费者对此蠢蠢欲动，但也有不少消费者提出质疑。

在黑马品牌看来，瑞幸与茅台的联名，是品牌力、反差力以及高价值属性的结合。

作为新锐品牌聚集地——黑马品牌，其专注聚焦全球互联网、零售、餐饮、汽车等多行业，深耕自媒体行业多年。至今，黑马品牌在自媒体行业的影响力仍然是靠前的，新榜榜单综合指数600+，多次登榜全国总榜五百强，为品牌拓宽影响力等做出扶持。

瑞幸是国内首家突破万店的连锁咖啡品牌，而茅台是老牌高端酱酒领军者，咖啡白酒强强联合，打破行业间壁垒，做高传播势能。高端白酒与平价咖啡联名，通过差异化品牌调性产生话题冲突效应，成为众多消费者打卡互动的“社交货币”，收获高频次消费和高流量。

联名产品的低价以及茅台的高精神属性，也对大众认知进行重构，创造出“低价买茅台”的印象，使产品具备高性价比标签和高情绪价值功能，更受消费者青睐。

近年来，消费品市场频频出现品牌跨界联名，并引起了市场的强烈反响。黑马品牌认为，随着年轻群体消费潜力逐步释放，茅台也将探索年轻化提上日程，借瑞幸万店规模以及咖啡消费群体，活化品牌形象、增强品牌曝光度，同时进行口感风味的导入培育，对年轻消费者进行心智占位。