“冰雪撒野”的北京汽车逆势上扬 2024三力合一锚定新航向

车主必读1月26日北京报道（记者 高琳艳）随着品牌焕新战略“三步走”的稳步推进，北京汽车跃升提质效应已初显，总销量超16万台。2023年，北京汽车积极创新改变，产品、营销、技术等方面不断发力，向世人展示了一个真正焕发青春气息的“新北京”形象。1月20日，北京汽车“使命召唤·肆意向冰雪”冬季试驾活动暨媒体聆听会在满洲里举办，近距离感受“悦野性能”系列两大拳头产品BJ60和全新BJ40无惧寒冬的硬核实力。

2023硕果累累焕新成果明显，北京汽车持续向上

2023年，北京汽车新车层出不穷，为发展注入强劲动力销量持续攀升，总销量超16万台，其中国内销量116002台，同比增长42%。

北京汽车，品牌全维度上“新”。在2023年上海车展上，北京汽车以“北京，为你而新”为主题举行品牌战略发布会，与用户共同见证北京汽车的新里程碑。北京汽车品牌统一视觉符号，保留了汉字“北京”二字，重新梳理三大系列产品布局，即悦野性能、悦旅户外、悦己出行，聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。构筑完整的用户生态，以“与用户共创、共享”为核心理念，构建具有体验共享、社交分享和精品共创特征的成长型“悦享生活+”生态圈。

在三大产品系列布局方面，北京汽车2024款BJ40雨林穿越版上市，以啸傲艰险崎岖的实力，助力斜杠越野王者制霸高山极境。11月广州车展，全新BJ40城市猎人版正式上市，以天生姓敢，潮玩新品的姿态给“都市显眼包”与“酷飒女神”们带来最潮野炫酷的前卫生活。“长途自驾第一车”BJ60迎来了千里版车型，素车以一箱油续航1000公里+，为向往诗和远方的人们找到了最佳解决方案。北京新魔方（参数丨图片）在保证产品实用性和性能的前提下，以9.99万元的超低价上市，极大地降低了消费者购车的门槛。北京新X7内部双纯平大空间，演绎同级舒享标杆，让全家畅享“搬家式”出行。

焕新发布技术品牌，在变革中抓住先机

北京汽车始终把“科技创新”提到战略高度，将“掌握核心技术”作为竞争力打造的主线；北京汽车的技术品牌由积木2.0整车技术、无疆越野技术、先机智能技术、魔核动力技术四部分组成。

积木2.0架构是由此前积木1.0平台升级优化而来，实现了“全车型、全车级、全动力、全地形”的全域覆盖。在积木架构下，衍生出了“全景域越野和新能源悦享”双子平台，将极大的丰富北京汽车产品矩阵，为用户带来更加多元的购车选择；无疆越野技术平台能够实现越野产品“专业、安全、易驾”的和谐统一，拥有世家级全地形、顶级四驱、底盘、车身安全创新等越野技术；先机智能技术平台由“自成长的趣探智能AI 系统、享户外的超享智慧空间系统、高冗余的趣行智能驾驶系统、高安全的趣野安全辅助系统”构成，提供了更具情感智能的第三空间；魔核动力技术将极大的丰富北京汽车产品矩阵，为用户带来更加多元的用车体验。

推出用户生态品牌，以用户为中心迎新突破

以“开放 共享 共创 共赢”为品牌理念的“北京 朋友圈”用户生态品牌下，每一位用户都可以分享生活、社交娱乐，一起发现和创造不止于车的乐趣和更多可能。以“同行者的姿态”，聚焦“户外”核心要素，构建起“以人为中心，以车为半径”的用户生态新模式，力求打造一个涵盖众多跨领域、跨圈层、跨品类生态伙伴的“户外出行生态社区”，携手用户、生态合作伙伴一起，持续创新，共同成长。在“焕新元年”，北京汽车先后在上海车展、成都车展、广州车展发布品牌焕新战略、全新技术品牌以及全新用户生态品牌，环环相扣、层层演进，以焕新三部曲的形式，稳步推进北京汽车迈向新台阶。

在营销方面，北京汽车根据产品的不同属性，一车一策，打透产品标签开展各类营销项目，每个产品围绕一个鲜明标签击穿，形成独特有符号，易记忆、印象深。通过BJ60家玩大会、BJ60自驾游大会、BJ60千里挑战赛等系列活动，打造和形成BJ60专属于营销IP，让用户切实感受到家庭户外生活的无限乐趣，并打透“长途自驾第一车”标签。围绕着环塔四连冠、可可西里行动、《老越家的荣耀》微电影等事件，保持BJ40十年话题热度；全新BJ40通过一些列的潮流事件、跨界活动等，从越野iCON过度到潮流iCON，打透“潮玩新品”标签。

五款新产品陆续面世，继续拓展细分市场

对于北京汽车来说，2024将迎来产品大年，三个产品系列将迎来六款产品，其中包括BJ30燃油+HEV、BJ40荣耀版、全新BJ40刀锋英雄版、全新BJ40电驱版、BJ60魔核电驱版。

未来，全新BJ40刀锋英雄版将搭载汽柴油双动总，以高越野性、高可玩性及高安全性为特色，打造轰动越野圈大事件，将弥补市场空缺，侧重于“野”并为“潮”赋能；全新BJ60魔核电驱版也将在2024年推出，其定位超级电驱越野SUV，采用专业越野增程架构，拥有152km超长纯电续航，综合续航1200+km，2.0L/100km综合油耗，8.4L/100km馈电油耗，零百加速6秒，将进一步丰富BJ60产品系列，夯实“长途自驾第一车”的标签；全新BJ30作为北京品牌悦旅系列首款车型，定位户外露营第一车，打造个性硬派型格、露营神器、轻野从容、魔核混动等产品特色；未来，全新BJ30将围绕着“轻旅户外”场景，锁定哈弗大狗、捷途旅行者等产品，以“野价比”的新理念，帮助更多人生活拓圈。

站在2024这一新起点上，北京汽车将继续加油加电，借助高质量增长的发展势能，乘势而起再创雄风。2024年北京汽车的营销向“向线索收集倾斜”“向新能源化倾斜”“向BJ产品线倾斜”三个方向倾斜，总销量目标205,000台国内销量目标为155,000台。未来，北京汽车将聚焦户外场景，锐化品牌标签，放大“越野世家”差异化长板，借力新技术赋能品牌向新。