直播间里的文学爆款，靠什么“复制”

一场文学直播火爆出圈——近日，《人民文学》杂志主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达走进直播间，与董宇辉共话文学情缘。

短短两小时的直播，累计观看超895万人次。直播间挂出的《人民文学》2024年全年12册订阅链接，开播后4小时成交超8万套近百万册，成交金额近1800万元。这两天，仍有用户陆续下单，销量直逼十万套。　　

这是《人民文学》杂志首度走进头部主播直播间，靠传统征订几乎"不可能完成的任务"，在全新的赛道只用了几个小时便超额完成，一组组惊人的数字令业界倍感振奋。

然而，冷静下来思考这一传统老牌文学刊物联手线上直播的标志性事件——下单的人们到底是冲着头部主播去，还是冲着文学本身？新媒体时代，如何让文学找到更多潜在读者但又不形成路径依赖？　　

老牌杂志网络"寻亲"，抵达更多潜在读者　　

当下各类文学刊物都面临着"订户消失"困境，文学需要从茫茫人海中寻找"相爱相知的陌生亲人"。难怪《人民文学》主编施战军形容，这场直播是一次"寻亲"——"希望让这本与共和国同生长的文学刊物和更多年轻人面对面，找到更多的读者朋友。"　　

75年风雨兼程，《人民文学》开启了一批作家的文学事业，见证了他们的高光时刻，近年来还新辟"人民阅卷"专栏，摘登网友阅后感想点评。"有时我们会感慨，仿佛找不到过去的朋友了。但读者的阅读反馈，对于作家和幕后编辑都是重要的激励和指引。"施战军认为，新时代文学要积极融入现代传播格局，需要"阅卷人"的检验关注，只有永远和读者在一起，才拥有更长久旺盛的生命力。　　

头部直播间无疑是扩大声量的流量池。评论区里不少网友写下留言："老牌杂志走进当红直播间，纯文学期刊携手知名主播，妥妥的双向奔赴！""好内容是刚需，但酒香也怕巷子深，期待其他文学刊物也跟上"……还有网友津津乐道梁晓声与董宇辉互动的暖心细节，热度犹如活水涟漪，绵延数日。　　

一本杂志一部好书，不是单一化商品，更蕴含了知识价值与人文情怀。"青春岁月里我们曾以文学的名义相聚，欢声笑语，后来我们都感受到了文学的恩惠，生命得以被照亮。"董宇辉的这句总结道出了不少网友心声。

梁晓声打了个比方，作家就像采蜜的蜜蜂或蝴蝶，把文学的花蜜传播给更多的人，"这是文学生生不息的生命力"。　　

近年来作家、学者走进直播间卖书已不新鲜，文学消费生态格局正在重塑。新媒介为文学传播敞开新窗口，更具网感的姿态、富有感染力的讲述，吸引更多人感受文学世界的温度与深度。

近期，作家迟子建长篇小说《额尔古纳河右岸》再受热捧，一定程度也离不开直播助推。在主播推荐下，这本书4个月内共售出71万册，相当于小说2005年首版后17年销量的总和。日前，迟子建新作《东北故事集》上市，首日便加印10万册。　　

重建文学与公共生活的关系，不能只靠一个主播　　

面对新玩法，作家和出版人喜忧参半、五味杂陈——一方面欣喜于直播间壮大了文学受众基数，让精神产品有了更便捷的带货渠道，另一方面也不免生出"流量焦虑"，过度依赖头部直播间的"销量狂欢"会不会只是"首秀即巅峰"的昙花一现？

甚至有网友犀利指出"董宇辉卖出很多《人民文学》，不是文学的胜利"。还有人发出"灵魂拷问"——这究竟是名人效应+直播流量的功劳呢，还是文学本身的魅力？　　

多位资深编辑表达了相似的观点：重建文学与公共生活的关系，不能只靠一个主播，或重度绑定某一个直播间。　　

的确，文学需要被看见，这场直播带来的更大启示是，新时代天高地阔，充满无限生机，文学没有缺席、依然在场，仍葆有充沛的生机活力，拥有广阔的受众。身处瞬息万变的时代，传统期刊要以"文学+"的开放姿态，开掘出更具可持续性的路径，以互联网思维提高曝光度，找到更多打开用户"情绪开关"的金点子，让文学与大众深度互动、与社会生活深层对接、与广大读者同频共振。　　

在评论家、北京师范大学教授张莉看来，直播让文学的能见度更高。"当下大众阅读趣味日益多元。互联网技术催生文学传播机制创新，但文学艺术的生命力始终来源于高质量的、经久不衰的内容本身。只有作品经得住读，才能让主播的推广变得更可信。"　　因此，此次联手的突破性，不仅仅在于卖出多少本杂志，成交了多少金额，也在于它让更多人知道了《人民文学》的存在，普及了一种文学观念——好的作品需要慢慢品味，值得等待。　　

优质的内容永远是稀缺资源。"其实文学的读者一直都在，关键在于如何去寻找、去遇见、去重逢。"网友们在留言中达成默契共识——文学之河，流经所有土地，流经千千万万被文字叩动心灵的人。如果说，读者是大河中的浪花一朵朵，一朵浪花总是渴望与另一朵浪花相遇。期待着作家们在生活热土上持续开掘耕耘，让更多好作品在抵达的路上。

　　作者：许旸

文：许旸 图：平台方 编辑：姜方 责任编辑：李婷

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