【年终盘点】拓展海外 GMV“狂飙” 2023 TikTok十大事件

2023年，TikTok发展势头强劲。在东南亚的月访问量高达30.2亿次、美区小店单日GMV突破1000万美金、越南收入超越Lazada 。对此，网经社跨境电商台对2023年TikTok十大事件进行盘点。

出品｜网经社

作者｜六月

审稿｜云马

事件一：TikTok Shop东南亚商城在泰国 菲律宾上线

2月起，TikTok Shop商城已在泰国、菲律宾正式上线，同时也将陆续向更多东南亚国家开放，为跨境商家提供全新的带货场景，同时助力跨境商家冲刺更多新增销量。

在商城模式下，对于已在内容电商经营的商家来说，将获得除了直播、短视频以外，新的流量曝光资源入口，即通过商品的货架式呈现，促进购物流量的转化，实现声量销量双增长。而对传统电商平台商家而言，熟悉货架经营模式，商城的开通给了大家快速入局TikTok Shop的机会，为生意增长引入又一强大动力。

事件二：TikTok Shop跨境电商全托管模式上线

5月16日，TikTok Shop跨境电商全托管模式上线，全托管模式现已开放沙特和英国市场招商，更多市场即将上线。据介绍，TikTok Shop跨境电商全托管模式致力于将好货轻松卖全球，让商家发挥供应链和货品优势，实现无忧出海。

从优势来看，该模式支持本币（人民币或美金）快速结算，无汇率风险；平台统一运营，负责全链路物流进出口清关和履约，商家仅需提报商品和供货；无需提交平台佣金、保证金、流量费、入驻费，0海外物流仓储成本。

事件三：TikTok Shop越南收入超越Lazada

7月21日，越南数据研究公司Metric发布了一份2023年上半年电子商务市场报告。报告显示，2023 年上半年，越南电商平台收入大约达到了92.7万亿越南盾，同比去年增长了46%。值得注意的是，TikTok Shop已经正式超越Lazada，成为越南第二大电商平台，仅次于Shopee。

具体从数值来看，2023年上半年，Shopee实现收入59万亿盾，售出6.67亿件产品；TikTok Shop以16.3万亿越南盾的收入超越Lazada的15.7万亿越南盾，市场份额跃居该地区第二。而越南的本土电商平台显得更为落魄，其中，Tiki收入1.6万亿盾，Sendo收入仅有1123亿盾。

事件四：TikTok正式关闭半闭环

8月22日，TikTok已对其官网的FAQ页面进行了更新，显示其美国英美融合车的半闭环模式将于9月12日正式关闭，并将在接下来全力推进其TikTok闭环小店。

所谓英美融合车，是指通过Shopify的插件与TikTok绑定，商家可在视频内容的购物车或主页橱窗放置Shopify商品链接，用户可点击链接前往独立站购买。半闭环模式关闭后，商家将无法在TikTok放置外链，TikTok所有的电商交易都将在平台内完成。

事件五：TikTok Shop大幅下调跨境保证金

8月28日，TikTok Shop近日又降低了商家的入驻门槛，大力扶持商家在平台上卖货。在官方发布的TikTok Shop跨境卖家保证金政策中，东南亚国家的类目保证金已经全部调整为90美元，8月24日起已正式生效。

具体来看，新入驻的卖家，按照入驻指引缴纳90美元/站点的保证金即可。已入驻且已按照往常金额缴纳保证金，金额大于90美元的卖家，可在商家后台申请退回超过90美元部分的保证金金额。需要特别注意的是，保证金的退回（部分全部）仅限对公账户退回。

事件六：TikTok在美国全面推出电商服务

9月12日，TikTok官网宣布，在美国正式上线电商服务TikTok Shop（下称TikTok电商）。此前TikTok电商已在美国TikTok用户中进行数月测试。此次正式上线，除去短视频和直播购物外，TikTok电商还向商家和创作者推出了一系列服务，包括商品展示页、商城，连接商家与创作者的“联盟计划”。

同时，TikTok电商还上线了帮助商家存储、挑选、包装并配送商品的“TikTok履约计划”，以及与第三方合作开发的安全支付体系。此外，TikTok还将进一步扩大“商城”入口的推出范围。

事件七：TikTok在东南亚的月访问量高达30.2亿次

9月20日，CNBCIndonesiaResearch基于Crunchbase整理的一个月数据显示：从8月5日至9月5日，TikTok的在东南亚的月访问量位居第一，高达30.2亿次，其次是Lazada和Tokopedia，月访问量分别为1.84亿和5316万。

从以上数据来看，曾一度是电商之王的Shopee在东南亚的月度访问量只排在第七位，访问量为221万。Lazada、Bukalapak、TIktokShop和Blibli紧随其后。但随着Tiktok的访问量飞跃至榜首，业内人士推测TikTok可能成为今年印尼市场其他电商平台最激烈的竞争对手。

事件八：美区TikTok小店单日GMV突破1000万美金

10月18日，根据FastMoss数据平台透露，目前美区的TikTok小店已经超过25万商家入驻，小店闭环单日交易额已经突破1000万美金。有媒体早期报道，今年美区TikTok小店的GMV任务是50亿美金。

据网经社跨境电商台获悉，10月9日，TikTok Shop跨境电商发布消息称，TikTok Shop美国自运营模式已开放跨境商家定向邀约入驻。其中，商家自运营模式，也称POP模式，是指商家自主运营，负责商品上架、销售、营销、物流等全流程，在商家自运营模式下，商家可根据自身能力灵活选择商城及直播、短视频、达人合作等场景进行销售，并参与平台营销活动。

事件九：TikTok美国首次参加黑五大促

10月27日，TikTok Shop“黑五”活动开始，将持续11月30日。这是TikTok Shop跨境电商年度最大规模的平台活动，首次覆盖美国市场，并汇聚美国、英国、沙特等国资源。

据官方透露，本次“黑五”TikTokShop“内容+货架”两种模式、自运营+全托管商家均可参与。为了打响在美国地区的重要一战，TikTok Shop给出了诸多商品折扣、资源位及流量扶持。

事件十：TikTok电商重返印尼市场

12月11日，TikTok与GoTo集团达成电商战略合作。此前被当地封禁的TikTok 电商也将在“双12”印尼全国网购日重新上线。此次TikTok Shop的重返，或将意味着东南亚电商的重新洗牌。

据悉，TikTok印尼电商业务将与GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并，合并后的实体由TikTok占股75%并拥有控制权。TikTok还承诺将在未来几年投入15亿美元，为业务发展提供资金支持。Tiktok方面表示，双方将共同推动印尼数字经济发展并支持中小企业。恢复上线的当天，TikTok和Tokopedia将共同上线“购买本地产品”（Beli Lokal）活动。