一物一码中的“赋码单码”、“同级码”、“层级码”是什么意思？

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作者：舒紫花

校审：林德燊

排版：赵芷姗

引言：赋码形式的多元化，使之衍生出了不同的名词概念，这些词分别代表什么意思？产品身上不同的二维码在不同的场景下发挥着什么作用？

关键词：一物一码；多码合一；货物流向；防伪溯源；营销数字化

在提到“一物一码”时，通常是指赋在产品上带有唯一标识性的二维码，每个产品都有独一无二的身份标识码，因而一物一码被看作是产品的“身份证”，扫描此二维码可以查看产品的生产信息，辨别真伪。

在实际的业务场景中，“一物一码”并不代表着一个产品仅有一个二维码，算上产品及外包装，可能一共有5、6个码，甚至更多，进而也演变出“赋码单码”、“同级码”、“层级码”等概念。

1、赋码单码

单码最好理解，就是“一物一码”的字面意思，一个产品中只有一个码。

比如一个啤酒产品，包括瓶身及盒包装，只有瓶盖外有一个码，这就是单码。

当单码在包装外时（如瓶盖外码），一般被用作防伪溯源码，消费者扫描该码，可以查询产品的生产日期、保质期、批次、出产地、产品许可证、质检报告等信息。单码的出现，帮助品牌有效缓解了市场上制假造假乱象的发生，扶正了品牌形象，保护品牌的价值不受侵害。

当单码在包装内时（如瓶盖内码），也可被叠加用作营销码，当消费者扫码后，可以先查看产品的真伪及生产信息，随后点击跳转新的页面参与扫码抽奖活动，获取精美礼品。品牌商推出的扫码抽奖活动，以奖品的形式让利给消费者，从而激发消费者的购买欲望，加速门店动销。

2、同级码

产品除本体外，还需要层层包装覆裹，以白酒为例，产品及外包装一共可以分为瓶、盒、箱、垛（托盘）等层级，在同一个包装层级内赋的多个码都是同级码。

瓶盖内码和瓶盖外码就是一对同级码。

同级码出现后，一方面可以实现多个功能的拆分，瓶盖外码继续作为防伪溯源码使用，为消费者提供防伪查询，瓶盖内码则单作为营销码，只承担扫码抽奖的功能；另一方面为一物一码增添了新的功能，以往只有瓶盖外码时，没有营销功能，有了内码后，就可以为消费者提供扫码促销互动玩法。

在扫码玩法上，可以设计N元换购、周期抽奖、待解锁红包等多种形式，让消费者对扫码保持新意。在抽奖规则上，品牌可以自由设定，可以根据消费者的扫码次数来规定中奖级别，比如消费者多次购买消费，在购买到第五次时，可以设定抽中二等奖，从而提高消费者的购买热情。

3、层级码

与同级码一样，这里的“层级”仍然指的是包装层级。依据瓶、盒、箱、垛（托盘）层层包装关系，可以划定为一级、二级、三级、四级包装。

每一个包装层级都赋有二维码，不同的包装层级有不同的二维码，一个产品及包装上赋有的瓶码、盒码、箱码、垛码（托盘码）就是层级码。这些层级码之间相互对应，进而产生了多码合一、多码关联。

每一个码对应的是不同的渠道场景和渠道角色，按照产品的物流路径，产品出厂后先经过经销商，经销商扫描垛码或箱外码完成入库，随后流向旗下所属的终端门店，终端扫描箱内码开箱上架，门店内的促销员扫描盒码与产品绑定，登记为自己账号下的货物，消费者进店消费，开瓶扫描瓶码查询防伪并参与扫码抽奖活动。

通过多码关联，品牌看可以构建三端账户体系，将渠道角色统一纳入数字化行列并基于数据关联完成终端激励和利益分配，一旦建立数字化全链路体系，就能以二维码数字身份ID为主线贯穿（原料-加工）包装-仓储-流通-销售产品生命周期，为大数据引擎系统提供核心数据源。

这种根据码与业务链条的角色绑定关系，协同化二维码供应链端与前端营销业务系统之间的强耦合，能够提升后端对前端的服务，改变生产与营销的协同关系，以数字化的方式重构企业经营关系。

品牌商赋层级码后，可以实现产品从原材料供给到生产、仓储、物流、经销商、终端直到消费者服务等各个环节的数据采集与跟踪监控，做到来源可追溯、去向可追踪、责任可追究。

在此基础上，品牌商可以真正建立防窜系统，以码作为产品追踪器，在线收集渠道各个角色身份信息的同时，实时掌握市场流通货品的数量、库存数量、生产线数量，包括生产流程、渠道表现、终端表现、库存状况、促销反应等各项数据，通过对数据的自动收集、自动统计、实时监控、智能报警，快速获取产品分销区域及窜货信息，实现窜货手段的终极进化。而一旦窜货现象得到根本遏制后，市场价盘管控也就轻而易举，渠道团队也更加凝心聚力，促进正向反馈。

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