《人民文学》联手董宇辉破圈，纯文学与读者如何双向奔赴？ | 上海会客厅

最近，《人民文学》杂志联手董宇辉的直播节目，《人民文学》主编施战军、作家梁晓声、蔡崇达做客“与辉同行”抖音直播间，与俞敏洪、董宇辉围绕“我的文学之路”，畅谈文学，畅谈《人民文学》。这是国内顶级文学期刊首次以“带货”的形式出现在顶流主播的直播间。

新时代文学如何破圈？纯文学杂志如何抵达更广大的读者？本期新闻晨报·周到《上海会客厅》，我们就此采访了沪上文化圈人士和董宇辉的粉丝。

“丈母娘”有话说

1月23日晚上，两个小时的直播，累计观看人数895万人，最高在线人数近70万。直播间同时挂出《人民文学》2024年全年12期订阅链接，开播15分钟即售出2000套。从晚上8点到12点，4个小时，直播间最终成交数据共计销售8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。这一成绩，已经创造了单品图书在东方甄选直播间单场图书销售金额最高1000万的记录，不少作家、文学编辑连称“厉害”。

1月23日晚上的直播节目预告“我的文学之路”

有网友说：“文学还在，读者还在。”有网友说：“酒香也怕巷子深，还是要宣传，董宇辉的卖力推广功不可没，昨晚全程观看，果断下单。”

也有网友说：“一场文学与读者的双向奔赴！期待新时代有更多的作者深耕大地，让更多好作品面世！”

在媒体从事文化编辑工作的朱女士从2022年起关注董宇辉在东方甄选的直播节目，在她看来：

看着董宇辉一路走来，很喜欢这孩子，自认是他的“野生丈母娘”。很多粉丝下单买杂志，大概率是被他的直播唤起了一份寻求失落的精神家园的情怀、向往，或者是广大焦虑的老母亲们想给孩子们培植文学土壤。

宇辉能唤起人心中对文学，对真善美、对超拔于功利世俗人生的一种追求和向往，他的直播可谓是直播界的一股清流。这些日子看下来，感觉宇辉为人也很真诚，能对听众真实坦然。非常难得。宇辉书读得多，直播间知识点丰富生动，当然不能跟学者的专精相比，但他特别擅长讲解，优秀教师功底，尤其是情商在线，临场反应极快。不得不佩服赞叹这孩子，的确是人才。比他学问深的人，没他反应快，能控场。比他情商高会应酬的直播红人，往往不如他的人文底蕴深厚，毕竟，靠临时背小稿子撑几场直播得来的关注，肯定经不起一两年持续的消耗，而宇辉竟能一直走下来，非常不容易。

朱女士就这次《人民文学》参与董宇辉的直播与一些朋友做过交流，她个人觉得：

文化普及需要更多宇辉这样的人，在直播这样的新传播渠道上，去直接影响更多的读者，包括更多的学生，乃至成人读者。其实，现在有很多文化人不知道、也很少或完全没有体验过短视频和直播这些新渠道对人的影响力。直播兴起三年了，其实，文化新势力已经强势崛起了。

宇辉让我特别欣赏的是——他恰恰在这个新渠道中，填补了之前大量直播爆火时期缺失的纯文学和人文精神立场内容的这一块。目前宇辉在这一块内容输出和影响力上，他是独一无二的。

文化界人士：转型迫切性存在

1月24日一早，文学评论家、巴金故居常务副馆长周立民将《人民文学》联手董宇辉做直播的消息书友群，并引发书友们的讨论。周立民告诉记者，他自己也曾经是《人民文学》的忠实读者，从上世纪80年代末还在读中学时就开始订阅这份杂志。

《人民文学》2024年第1期

周立民认为，不可能所有的文学类杂志都能通过董宇辉去做直播，但对于文学类杂志来说，转型的迫切性依然存在：

以纯文学杂志目前这种情况，不转型就没法达到更广大读者之中。以前的书和刊，除了各有职能分工之外，还有时间差。一个作品发表在刊物上，等出了书最少得一年半载。现在图书完全可以达到跟期刊同步的速度，甚至比期刊还快，期刊本身的优势就丧失了。更何况，就目前而言，图书的发行网络显然比期刊更健全，营销投入的力量更大，很多期刊是没有能力做营销的。

常常有想买杂志的读者，都不知道去哪里买杂志，也买不到杂志。杂志无论从营销还是编辑上，该是考虑转型的时候了，编杂志的人要问一个灵魂问题：“读者为什么要读杂志？”这才能有：“我们该编什么样的杂志？”不然的话，天崩地陷，对于杂志业来讲说是某一个夜晚醒来之后的事情，我个人认为也并非是耸人听闻。

《书城》杂志2024年1月号

80后上海作家周洋目前在看的文学刊物有《收获》《上海文学》《读书》《随笔》《书城》等，周洋告诉记者：

纯文学杂志面对的是一场以电子网络媒介传播为特征的媒介革命。新媒体对整个传播体系的重新洗牌，是我们每个人都能切身感受到的变化。随着纯文学的日益小众化和纸质媒体的式微，纯文学杂志在上世纪80年代的辉煌早已成为历史，与其它纸媒期刊一样，它在当下的环境里，不可避免地会面临发行量锐减、读者群日益萎缩的困境，事实上，欧美一些发达国家的文学期刊大多数也就几千份的订阅量。

《上海文学》2023年1月-12月刊
2024年《上海文学》1月新刊

对于纯文学杂志如何走进读者，拥抱更多年轻用户，周洋提出了他的个人建议：

但是，无论经济社会如何发展，人们的精神需求仍然存在，对文学阅读的渴望还是需要得到满足。喜欢纯文学的年轻读者在哪里呢？我所知道的，比如在豆瓣的小组里，在微信文学群、朋友圈里，文学青年都还在，只是分散成为一个个群落。纯文学杂志要做给谁看？订阅群体是谁？目标客户在哪里？这些必须要有清晰的思路。再者就是纯文学杂志作品的品质，这是其生命力和影响力的定海神针。在移动互联网随时随地吸引人们注意力的当下，要让读者对文学产生专注的热情，让文学能够成为读者可信赖的精神资源，纯文学刊物一定要能够提供与读者、与时代相关的好作品。

《收获》2024年第1期

作家、《收获》APP运营总监走走对此则表示：我们非常期待和那些愿意与文学及真善美同行的、更多懂杂志生存空间、爱护文学期刊的新媒体、新宣传方式和新朋友们联手，让文学的光照进每个人的心里。文学从来都不是小众的事，文学始终是为广大读者服务的，什么样的方式能拥抱更广阔的人群，都是我们乐意尝试的。我们期待愿意与《收获》同行的你！

各位市民朋友，对于纯文学杂志如何抵达更广大的读者，侬个人有何建议？欢迎在读者留言当中与我们一道分享。