思路打开！今年最受欢迎的龙年限定竟然是 TA！

这两天办公室里突然有同事来了一句：“天猫年货节开始了。”

关于年货的讨论正式展开。虽然每个家庭有各自不同的习惯，但大家的年货基本上集中在食品、保健品、春节装饰品、新衣新鞋、电子设备这类实用的物品，每年买的东西也大同小异。聊着聊着，办公室的话题转到了“买年货是否可以有些新思路”。

有同事提到了各家品牌专为春节打造的限定系列。的确，今天 CNY 系列这道“大餐”已经变得相当丰盛，我们研究了一番，它们或许真的可以为大家的年货带去一些新鲜感。

今年的 CNY 限定确实有点不一样

海外品牌打造中国新年专属系列已经有些年头，为了示好中国消费者，品牌们可谓下了一番大功夫。向前追溯，向来重视中国市场的 NIKE， 早在 2002 年就推出了 CNY 限定款。这么多年来，海外品牌做 CNY 系列有爆红出圈的，也有“踩坑”而逐渐淡出江湖的。国内消费者对这一专属系列的态度也经历了多次转变。

龙年来到，龙行龘龘。今年的中国农历年前，品牌们又融入了哪些中国传统元素在新品上？买家们有哪些新货可选？小编做了一番盘点，或许可以为大家寻求年货打开新思路。

趋势 1：生肖大年

龙在中国传统文化中有着特殊的地位，从 CNY 限定系列的角度讲，龙年可以说是一个生肖大年。一方面今年品牌特别“卷”，五湖四海龙龙开会，新品迭出，让人眼花缭乱；另一方面，产品设计和营销玩法也有更多讲究。

趋势 2：更多联名

联名是龙年系列中一股无法忽视的趋势，许多品牌都通过这一方式来探索设计上的新表达，联名搭档的组合也呈现出多种形式，包括海外品牌 x 本土品牌、品牌 x IP、品牌 x 艺术家等。我们办公室里，就有一大波“联名党”，专蹲各路联名的“网红款”。

趋势 3：设计本土化

CNY 系列已经进入常规化的新阶段，竞争愈发激烈，这届年轻人追新也更加理性，这也推动着品牌对 CNY 系列的表达进一步本土化，这届更认真地去研究国内年轻消费者的审美和喜好。

趋势 4：渠道本土化

以往品牌多在官网或指定门店发售 CNY 产品，如今我们看到为迎合国内年轻消费者的购物习惯，各大品牌纷纷选择天猫作为龙年限定系列首发的首选阵地。打开淘宝搜龙年限定，也就成了一阵“新年俗”。

趁年货节逛天猫的过程中，我们更直观地感受到了龙年限定产品的丰富程度，从博物馆文创到家居器物，从潮流服饰到珠宝腕表，从化妆品礼盒到艺术品级别的摆件，在天猫可以买到涵盖生活方方面面的龙年限定款。

不啰嗦了，现在就来推荐这些值得入手的好货。

龙年限定款，帮你打开年货新思路

一. 奢华大牌限定“龙龙”

许多高端腕表品牌都有做生肖主题腕表的传统，江诗丹顿、积家、万国、萧邦、泰格豪雅、浪琴等品牌为龙年打造的主题腕表都有登陆天猫，在天猫奢品大家可以买到收藏级的龙年硬奢。

比如江诗丹顿 Métiers d'Art 艺术大师系列的这款限量版龙年腕表，这是江诗丹顿生肖系列的第 12 枚腕表，正好完成了一轮。它的表壳是 950 铂金材质，表盘上由雕刻大师和珐琅大师协作演绎了飞龙主题元素。

Tiffany & Co. 蒂芙尼也为新开的天猫旗舰店带来了新春好货。蒂芙尼在线上全渠道首发 Keys 系列全球限量款 Woven 迷你钥匙项链，据说灵感源自品牌古董珍藏库的绳结图案，Woven 迷你钥匙项链以 18K 玫瑰金绳环的和谐缠绕打造编织造型，粉色蓝宝石点缀十分惊艳。

dunhill 登喜路的烟斗也受到很多藏家追捧，今年品牌有打造一款中国龙主题的限量烟斗，它采用的是品牌经典 4 号 Shell Billiard 设计，盘绕的龙由纯金雕琢而成，眼睛的部位镶嵌有一颗钻石。登喜路还为它配备了典藏版展示盒。

二. 时尚潮流穿搭“龙龙”

衣柜里永远缺一件新衣服。服饰的选择就更多了。奢侈品牌也好，潮流运动品牌也好，还是偏小众的设计师品牌，在天猫大家可以找到不同定位和风格的龙年“战袍”，可以打造从头到脚通身主题造型，或是在新年新衣中加入一丝龙年元素。

KENZO 的龙年系列延续了创意总监 NIGO 为品牌塑造的复古学院风，其中既有张扬的龙虎图案装饰，也有精致小巧的龙形标志，款式上则提供了 T 恤、卫衣、开衫、夹克、牛仔裤等经典选择，方便大家来搭配。

鞋子可以留意这双 AJ2 Retro Low 龙年限定款，它是 Jordan 今年 CNY 系列中的一个重点款，它采用了雅致的配色，并有加入龙鳞、玉石和金色这样扣题的元素。

帽子推荐天猫限定的 Off-White 双面渔夫帽，红色一面负责扣题，饰有小龙图案和“Year of the Dragon”字样，黑色一面则有中国风的品牌 logo 点缀。

太阳镜也可以考虑入手了。毕竟说话间，春天和夏天也不远。打算年货节入个太阳镜的话，可以考虑雷朋的龙年艺术家合作款，它在经典款基础上加入了恰到好处的金色细节点缀，镜腿还有金色龙徽加持，有龙年的仪式感，但又不会太夸张。

龙年本命年的同学当然少不了一条红绳手链，De Beers 戴比尔斯的这款 Enchanted Lotus 莲花钻石红绳手链在天猫奢品限定发售，18K 白金上镶嵌了璀璨的钻石，演绎了莲花的形态，精致迷人。

“包治百病”仍然必不可少。为了迎接龙年，Bottega Veneta 将备受欢迎的 JODIE 手袋重新演绎，融入趣味十足的龙饰格纹，保留经典风格的同时，又为它增添了一份新意。

三. 为新年，打造“龙里龙气”的家

过年当然要把家里好好收拾装饰一番，除了贴春联和福字，摆上年宵花，大家还可以找找更多龙年装饰灵感，从餐桌用品，到香氛，再到摆件，这里有许多有趣的选择。

比如 ZARA 和中国本土品牌喜行乐的新中式风格联名，双方从中国神话中的龙出发，打造了一系列兼具传统和潮流风格的单品，其中有丰富的家居用品，包括碟子、盘子、杯子、茶壶、花瓶、桌布等等。

香氛则可以考虑野兽派和苏州博物馆的合作款，野兽派从苏博的馆藏文物中汲取灵感，带来了一个“与龙共舞”系列，其中有香水、香薰礼炮、香氛蜡烛、扩香晶石等多种类型的香氛，视觉和香味都是浓浓的年味。

为迎接龙年，260 年历史的生活方式品牌 Baccarat 巴卡拉和 BE@RBRICK 携手带来了一款限量版积木熊，经典的积木熊以透明水晶形式示人，通身覆盖了手工镶贴的金箔龙纹。这款华丽的龙年限定积木熊仅限量 3000 件，是潮流玩家们不能错过的藏品。

四. 龙年文创集体“卖萌”

故宫博物院、大英博物馆、甘肃省博物馆等 30 余家博物馆在天猫年货节首发超千款龙年限定文创。今年的生肖文创一改往日龙的威猛和强壮，变身抱抱龙、小神龙、应龙、幸福龙等憨态可掬的“萌龙”可爱形象，集体“卖萌”。它们多是从自家的馆藏中汲取了灵感，文创产品的设计风格和类型五花八门。

其中，宫里的世界（故宫宫廷文化）打造了一款玉玺抱枕，将乾隆皇帝的二十五宝玺做成了软萌的抱枕，“玉玺”顶部丑萌的龙龙是可以拆卸的，底部的刻字则是换成了“按朕说的办之宝”字样，扣题也好玩。

陕西历史博物馆推出了一套中式香薰礼盒，其中的香插复刻了博物馆馆藏的国家一级文物“赤金走龙（唐）”——它以罕见的行走姿态示人。礼盒中搭配的线香是来自重庆九龙沉香博物馆的柴门贰号。

南京博物馆推出的小青龙 U 型枕则剑走偏锋，一改常态的新年红，绿得十分清新脱俗。很难想象它的设计来源于新石器时代的龙形玉饰，与原型不能说是一模一样，可以说是毫不相干。是不是也觉得“‘菜狗’、‘菜龙’傻傻分不清楚”、“怎么蛇里蛇气的”。

上天猫，挑选龙年新意年货

在过去置办年货都需要赶集，今天年货集市的主战场则转移到了线上。“天猫年货节”已经于 1 月 17 日开启，将持续到 1 月 31 日。在天猫的这场年货集市中，大家可以找到经典纯正的年货组合，也能觅得年货新灵感。

应景又有新意的龙年主题装备，不仅带来过年的仪式感，还能为走亲戚串门增加可聊的话题。天猫作为各大品牌发布龙年限定系列的首发阵地，汇集了超丰富的龙年限定款，可以满足大家选购过年新衣、为家里增添年味布置、为家人挑选新年礼物的花样需求。

距离过年还有半个月的时间，上天猫年货节逛逛，在缤纷的龙年限定款中找找投你所好的“新年货”吧。