董宇辉带货《人民文学》，“奇迹”背后有何启示？

1月23日晚，一场直播活动在文学界备受关注。《人民文学》主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达做客"与辉同行"直播间，与俞敏洪、董宇辉畅谈"我的文学之路"。这是《人民文学》杂志的直播首秀，也是直播间首次"全程只卖一份文学杂志"，创造了文学界与传播界的历史。这场直播活动累计观看人数895万，最高同时在线70多万人，获得上亿次点赞。据报道，当晚8点至12点，《人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万元。24日零点过后，依然有读者在陆续下单。（1月24日《长江日报》）

在万千直播间中，董宇辉的成名与众不同，他自带"腹有诗书气自华"的气质，给人一种很有文化底蕴的感觉，他的很多"小作文"备受关注，成为网友们追捧的对象。这背后，文字的精彩、文化的底蕴、价值的共情等，都是重要因素。如今，当董宇辉与《人民文学》一同走进直播间，上演了一出直播与文学双向奔赴的故事，这背后除了董宇辉的明星效应外，同样有其他的现实成因。

这是一次传统文学期刊主动求新求变之举。《人民文学》杂志历史悠久，且有过高光时刻，在20世纪80年代"读者上百万"。但随着科技发展和生活节奏加快对人们阅读习惯的改变，再加上更接地气的网络文学的兴起，传统文学期刊逐渐式微，读者群也在流失。如今，社交媒体发达，"短平快"的直播是最具商业价值的营销模式之一。此次《人民文学》的主编施战军和作家梁晓声、蔡崇达走进直播间，代表着传统文学期刊也在主动求新求变，试图融入大众生活。如施战军所言，"对《人民文学》而言，这场直播是一次‘寻亲’"。而最终的成绩也证明一点，文学的读者还在，关键看你怎么去寻找、去遇见、去重逢。

这也是一次大众与传统文学期刊重逢的契机。《人民文学》此次"破圈"，是传统文学期刊再次引发读者共鸣的写照，这与董宇辉的"文学特质"有关，更与《人民文学》自身的"文化内核"与读者形成共振有关。但这是否意味着传统文学期刊的春天已经到来呢？对此，我们还需理性看待。董宇辉固然带来了流量与关注，但传统文学期刊能否接住这"泼天的富贵"，并形成持久的正面效应，依然有待观察。在直播间买单的读者到底是情绪消费，还是文学情怀的回归呢？不得不承认的是，董宇辉带火传统文学期刊目前仍是一次偶然事件，多数传统文学期刊订阅量不高、读者群不众的现象客观存在，这一问题并非一次直播就可解决。或者说，这样的成绩与热度能否持续？并不取决于董宇辉，而取决于传统文学期刊能否开辟新路，能否转型升级，能否借此找到新的读者群体。

在很多人的青春岁月里，都曾感受过文学的力量与恩惠，都曾有过生命被照亮的历程。如今，董宇辉的直播间给了传统文学期刊一次起飞的契机，但对传统文学期刊来说，依然要靠持续不断的优秀作品去吸引读者，去重构文学与生活的关系，去制造真正的文学繁荣现象，而不是沉浸在昙花一现的热度里自喜。

特约评论员 龙敏飞

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