互联网下半场的企业家们

作者 | 远禾

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年过半百、进入“互联网下半场”的企业家，也都开启了人生的下半场。

有人忙着离婚抢公章，有人开始了AIGC创业，还有不少人跟上新时代的方法，是拥抱网红时代。

前段时间，周鸿祎、王石在冯仑风马牛年终秀上和程前的争执出了圈。但与此同时，以周鸿祎、冯仑、刘永好为首的一众企业家，又跑到了东方甄选，成为了董宇辉的“学生”。

这些CEO态度的区别，不仅是因为程前和董宇辉个人，更是因为这些互联网老炮已经对未来做出了自己的选择。

01

程前，近几年来备受推崇，靠着商业访谈收获了不少粉丝。

然而在冯仑风马牛年终秀上，程前在和周鸿祎、王石的辩论中败下阵来。

此后事情一再发酵，程前在个人账号公开道歉，周鸿祎也借此开始了自己的直播课。

这件事情发生的同时，还发生了另外一件耐人寻味的事情。

在程前的道歉发布当天，周鸿祎、冯仑、刘永好等一众CEO组团去东方甄选，向董宇辉取经。

这场“课程”安排得相当仓促，连董宇辉都表示，并没有做好准备，只知道要来讲点什么，但是根本就不知道具体内容。

课程中，董宇辉讲的并不多，但是大佬的态度却相当热络，纷纷拉着董宇辉合照，在最后的大合照中，董宇辉还位居“C位”。

在“课程”结束后，周鸿祎还为此发了微博，说，老朋友们集体学习网红经济，争取理解流量密码，与时俱进跟上时代节奏。

同样为90后，甚至还是同一个地方的老乡，程前和董宇辉作为近两年来火热的网红，走向了两个方向。

这其中，当然有相当多个人的因素。

自负的程前难以接受老前辈的指点，也难以忍受被人忽视，想要成为群众的焦点，然而董宇辉则恰恰是他的反面，真实、坦率、笨拙。

但是，周鸿祎也并不是一开始就对董宇辉有着这样热情的态度。

董宇辉刚火的时候，周鸿祎做客东方甄选直播间时曾在闲谈中说，新东方能够培养一个罗永浩，就能培养出更多董宇辉。

从某种意义上来讲，持有这种观点的人现在仍旧不在少数，否则前段时间的东方甄选不会爆发出“小作文风波”。正是因为相当多人认为董宇辉并不是不可替代的，才会公然对于这个IP进行摧毁。

然而从结局来看，董宇辉在“小作文”风波落幕后，连连高升，证明了东方甄选对于董宇辉的依赖。而董宇辉个人直播间的成功，也证明了这个IP的号召力。

董宇辉个人的新号“与辉同行”开播首日，观看人数就达5431.4万人次，销量超100万件，GMV超1亿元，同时登顶抖音带货榜、人气榜、小时榜、涨粉榜和点赞数排行榜。

几天之内，与辉同行账号涨粉就超过千万，风头也超过了东方甄选主账号，甚至因为没货可卖，不得不短暂停播。

面对董宇辉这样的超级IP，周鸿祎对于这种热度的主动迎合，实际上也说明了这些商业大佬对于网红经济和流量时代的态度，那就是——拥抱流量。

相比与年轻人的争端或者学习，更应该关注的，其实是在“互联网下半场”，这些大佬做出怎样的选择。

02

2017年，曾有篇爆款文章叫做《人民想念周鸿祎》。

文章里与其是在怀念周鸿祎，更多地，实际上是在怀念3Q大战的时候仍旧百花齐放，巨头也未落定时更为有趣的互联网。

当时，互联网高速增长的黄金时代已经过去，“互联网下半场”正隐隐露出眉目。

文章作者劝告周鸿祎：

不要整天跟一帮网红搞直播，首先你没有Robin帅，其次你的粉丝也不看直播。他们喜欢听你讲产品、讲创新，实在不行讲讲音箱也可以，大家都知道你是老炮儿。也不要整天跟那些老板、领导搞在一起，要走进群众、走进用户，你天生就是2C的人设，而不是2B的人设。

在当时，这段话看起来相当正确，毕竟彼时的直播被视为下沉市场的最爱，和“low”、“低质”画上等号。然而时隔多年，周鸿祎又一次成为新闻主角，却是因为直播。

毕竟7年过去，互联网行业又有了相当大的改变。这番话现在看来，感悟可能相当不同。

所谓的“互联网下半场”早已开赛，不只是小型创业公司难以再获得发展，就连互联网巨头，也开始面临增长的困境。众多曾经的互联网大佬，乃至商业大佬纷纷开始了新的创业方向。

其中相当激烈的一条赛道，是AI创业。在ChatGPT爆火之后，不少曾经的互联网精英开始了AI创业。

朋友圈立下英雄帖的前美团联合创始人王慧文，创办了AI公司“光年之外”；前搜狗CEO王小川在朋友圈中宣布将进入“中国的OpenAI”的战场；原京东集团高级副总裁周伯文也在朋友圈发文，不设上限诚招合伙人，诸如此类。

互联网大佬能够在互联网下半场积极开拓新的赛场固然让人欣喜，但是AI创业的前提是充裕的资金和广泛的资源。

相比AI创业，对于很多商业大佬来说，还有另外一条门槛相对较低的创业，那就是直播。比起重回战场进行创业的雄心壮志，在直播这条赛道上的，大多数都只是为了活命而已。

罗永浩在创业失败之后，不得不进入直播间还债，“交个朋友”在慢慢积累中成为了抖音的头部直播间之一，并且在“去罗化”之后仍旧保持不低的热度。

而新东方在教培行业遭遇寒冬之后不得不转型重新创业，“东方甄选”通过董宇辉一炮打响，成为继“交个朋友”之后最成功的直播间。

除了这些典型的成功案例，因为离婚抢公章进入公众视野的当当创始人李国庆，在直播间也如鱼得水。

每当有互联网热点事件发生，李国庆永远冲在蹭热度的第一线，从蹭张兰热度，到替风波中的李佳琦支招，再到“小作文”风波中喊话俞敏洪，李国庆无所不蹭，无所不聊，甚至自己也可以作为调侃对象，直播中展示他挂在身上的印章。

靠着无所不用其极的蹭流量，去年双十一前夕，李国庆的淘宝直播首秀只用了1个小时销量就突破了300万，最终整场直播销售额超过1亿元，效益远远超过现在已经没落的当当网。

除了李国庆，同样将流量吃透的携程董事长梁建章，也在互联网浪潮中激流勇进。

作为知名人物，梁建章屡屡口出狂言，提出各种提议和建议，屡屡登上热搜。在疫情前期，他换装秀般的直播，几天就收获了上亿销售额，尽管贡献的销量并不算太多，但是对于携程也进行了一次恰到好处的宣传。

过去几年，进入直播间的企业家也并不在少数，从线上零售到线下餐饮，从百度的李彦宏到搜狗的张朝阳，不少企业CEO都进入直播间，为自己的公司摇旗呐喊。

同样，拿引起争议的冯仑风马牛年终秀直播来说，邀请程前，本来也是拥抱网红经济的举措之一。

周鸿祎等人成名于互联网的早期，彼时的流量可谓触手可及，而周鸿祎更是其中话题度超高的一位。然而互联网浪潮滚滚而过，对于网红经济，这些“互联网老人”可能还需要适应的空间。

对于这些进入直播间的CEO来说，重要的并不是能够销售多少东西，在这个流量时代，不被流量抛下，才是最重要的。

也正因如此，在不少人还认为董宇辉只是个“带货的小商人”，不配去大学演讲的时候，他已经成为了不少互联网大佬的座上宾。

这些大佬与其说是在向董宇辉学习，不如说是正在朝着网红经济迈出试探的脚步。

03

结语

在《人民想念周鸿祎》发出之后，周鸿祎也曾对这篇文章做出回应：

如果把互联网行业发展与竞争比作马拉松，我觉得不是一场马拉松，而是很多场。

从另一个角度看，巨头们更加开放，踩风口、插旗子，就是在担心自己被颠覆，担心自己的格局被打破。这说明，没有谁是不可能被颠覆的，大家都有软肋。

这和现在的论调不谋而合，那就是互联网时代即将过去，而新的时代即将来临。

新时代或许也将到来，可能是明天，也可能是明年，可能是AI时代，也可能是机器人时代。

但是放眼更近的未来，互联网其实已经发生了变化。“互联网下半场”正在逐渐明了，那就是，资本的力量在逐渐散去，流量的时代到来了。

人们不理解为什么“秀才”和“一笑倾城”能“骗”走一个省的养老金，“普通男孩”于文亮一夜涨粉上百万，中年男人“闻神”一场直播打赏近千万，流量经济对于时代的倾覆，已经开始悄悄蔓延。

而周鸿祎等人组团向董宇辉学习，或许只是这种趋势的一个开始。（全文完）

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