龙年新春再度升温，乐事薯片回归团圆烟火气，延续“有家就有乐事”

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这不是一个和平年代,只是我们生活在一个和平的国家。

记者丨 陶凤

10月16日，雷军一句“别着急，这次产品很很很强”登上微博热搜。

16日上午，高通官宣2023骁龙峰会将于10月25日-26日举办。按照以往惯例，小米14大概率会在高通发布会之前开启预热，于是有了以上的回复，“米粉”们马不停蹄找雷军催更。毕竟小米这次要“开大”了，除了小米14系列，即将发布的自研操作系统小米澎湃OS也备受关注。

不过，也有网友对小米近年来的品牌定位和产品质量存疑。他们认为小米如今是低价的代表，性价比不如从前，且产品质量一般，与雷军曾多次承诺的产品质量保证相悖。

过去三年，高端战略一直是小米发展的重中之重。所谓高端，内部看是转型之战，外部看是生死之战。中国手机厂商在经历各种各样的被迫成长，这样的成长是小米这几年最痛苦、最艰难甚至最不被看好的成长。

2023年6月，小米在印度的分公司被指控非法向国外转移资金、涉嫌违反《外汇管理法》。印度执法局曾扣押小米555.1亿卢比资金，约合人民币48.2亿元，这几乎相当于小米2022年经调整净利润的56.7%。

从2022年开始，小米在印度市场就开始走“下坡路”。一方面，小米自2014年进军印度后，在2017年便成为印度排名第一的智能手机品牌，另一方面，近年来小米在印度的地位有所下滑，加上当下来自政策层面的风险，小米出海战略逐渐陷入僵局。

不过，从小米发布的2023年第二季度财报中似显示，小米似乎已经走过了至暗时刻。第二季度，小米集团总收入674亿元，环比增长13%，经调整净利润51亿元，同比大增147%，为2021年Q4以来单季度最高利润表现，远超市场预期。截至2023年上半年，小米经调整净利润84亿元，已接近2022年全年经调整净利润水平。

据Canalys数据，二季度小米在全球智能手机连续12个季度稳居前三，市占率环比提升1.6个百分点，达12.9%，整体出货量为3290万台，业务收入环比提升4.6%至人民币366亿元，毛利率为13.3%创历史新高，同比提升4.7个百分点。据Canalys数据，在国际市场中，小米智能手机出货量在全球51个市场排名前三，在61个市场排名前五， Q2小米在欧洲和中东地区智能手机出货量排名均提升至第二，继续保持国际市场中的领先地位。

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龙年新春将至，各地年味也愈发浓郁起来。《2024年中国休闲食品行业市场前景预测研究报告》数据显示，随着消费场景日益丰富、创新产品不断涌现等因素共同驱动，2024年我国人均休闲零食消费将保持增长，中商产业研究院分析师预测，2023年中国休闲食品行业市场规模达到9286亿元，2024年将达到10093亿元。在这个热烈而温暖的节日气氛中，今年春节零食市场不仅迎来消费回暖，零食品牌们的新春营销高峰期也火热打响。

而在这其中，乐事薯片凭借精准的国民情绪洞察力、充满人情味的场景诠释、欢乐不断的龙年新春宣传片、氛围感十足的龙头包装，在年货零食市场“龙”重登场，强势出圈，为中国消费者带来难忘的新春温情年味，回归团圆烟火气。

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延续温暖品牌IP，踩中全民共情点

长久以来，深度的共情力使得乐事薯片能够精准把握住消费者的不断变化的诉求，准确搭上中国消费者内心的情感链接。春节是国人一年中格外期盼的日子，家便是热腾腾的温暖记忆。而2024年的春节也是一场久违的自由团圆年，回家团聚的渴望也尤为迫切。多年来，乐事薯片“有家就有乐事”春节IP与时代背景和大众情感诉求深度绑定，不断探索和延展“家”与“乐事”的丰富内涵，在欢笑中悄然传递“有家就有乐事”的品牌主张。

基于这样的社会国民洞察，时值农历龙年新春，乐事薯片再度延续“有家就有乐事”品牌IP，围绕中国春节呈现出一场场温馨欢乐时刻：父子之间的调侃玩笑，母女之间的推心置腹，还有亲戚们的贴心关怀、与长辈们的暖心交流……通过这些温暖却难忘的场景，乐事薯片一笔一画勾勒出每个中国人心里熟悉的“家”的模样，回归到平凡却不平淡的人间烟火。

经历了过去几个不曾好好团聚的新年，2024年春节的相聚团圆时刻更是尤为重要。对于每个中国人来说，这个春节太需要来点欢乐时刻。在此节点下，乐事薯片特别携手沈腾、马丽欢乐演绎新春时刻，温情献映乐事龙年新春宣传片。“沈马”都是乐事，让快乐的人来讲快乐的事，接受新年快乐冲击，给中国消费者带来开怀一刻。

这个春节，乐事新春代言人沈腾、马丽给消费者持续不断输出快乐，伴随常远、艾伦等开心麻花其他成员陆续亮相，为大家一同演绎团聚时的欢乐情景。无论是放下手机和家人唠唠家常分享乐事，还是拜年时全家围坐桌旁共享乐事，乐事薯片捕捉过年聚会聊天互动、零食分享等场景，描摹有乐事薯片陪伴的家庭欢聚时光，温馨画面直叩消费者心门，引发公众共鸣，是对“有家就有乐事”应景、俏皮的诠释。

“有家就有乐事”的故事，乐事已经讲述了三年，三年来，这个IP越来越生动温暖，越来越走入人心。今年，“有家就有乐事”品牌IP在龙年继续“龙”光焕发，撬动强氛围场景，构建品牌与消费者的正向关联。新春时节，放下一年来的内卷心累、奔波漂泊，接受乐事薯片带来的欢乐温馨，让消费者回归平凡却不平淡的人间烟火。

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创意焕新龙头包装，演绎本土欢乐新春

每逢年节，“仪式感”越来越被年轻消费者们所看重。在小红书等社交平台上，“过年零食”相关讨论已超过20万篇，“龙年氛围感”关键词有近4万篇笔记提及。越来越多的95后、00后开始列下春节必囤零食清单，而充满龙年元素和新春仪式感的产品包装也更加受到年轻消费者的欢迎。

因此，为了进一步打造龙年新春氛围感，满足中国本土消费者独特的新春记忆，乐事薯片还焕新醒目亮眼的龙头包装和定制主题礼盒。乐事薯片龙年包装上采用醒目生动的龙头图案，以及“有家就有乐事”的主题花字，不管是自用、分享、送礼、囤货，都带给消费者满满的新年味道。

乐事薯片还推出了十分吸睛的定制主题礼盒，包括乐事零食龙形礼盒、乐事零食全家桶、乐事福乐桶、乐事好礼棒……充满创意的龙年元素礼盒，打造出更适合中国消费者的新春欢腾氛围感，强势吸引眼球。

不仅如此，线下商超里，乐事薯片龙年货架的展陈创新打造龙头装扮，让乐事薯片成为年货货架上的“显眼包”，做到在年货市场“独占龙头”，扑面而来的热烈年味把龙年仪式感直接拉满！

值得一提的是，在传递快乐的同时，百事食品旗下另一品牌——桂格，也携手新春代言人沈腾、马丽，传递健康能量，一同助力中国消费者全家尽享团圆，轻松开启活力龙年。

无论是乐事欢腾的新春氛围，还是桂格活力的健康能量，今年新春，百事食品携手“沈马”组合，全方位诠释更加立体的年味，为更多中国家庭送去新春祝福。

这个中国年，乐事薯片结合时代背景，绑定场景共鸣，给到消费者满满的情绪价值，演绎关于“家”和“乐事”有温度的新春故事，描摹有乐事薯片陪伴的每一刻温馨记忆。

编辑丨汪乃馨

图片丨企业供图