对话《王牌对王牌》主创：八年常青，何为国民综艺的优质“进化论”？

文 | 芷潇

“陪伴是最长情的告白。”坚定、清澈且快乐，循着时代的脉络一路向前，《王牌对王牌》走过了稳步进化的第八年。

从盖上欢乐烙印，到打出家族概念，再到奏响时代强音，一路创新不易，却能斩获八年收视常青。面对阵容变动、内容池缩减等现实问题，第八季《王牌对王牌》如何挖掘出老牌IP的丰富内涵，为其赋予生动活力？而传播效力显著的热点话题，又是怎么被衍生、落实？

为探究以上问题，“看电视”近期对话了《王牌对王牌》的核心主创，解密幕后制播秘辛，传递出一个根本答案：高观照、陪伴感、文化性，才是这档国民综艺的进化源动力。

高聚焦度，深层嵌套，技术赋能：
深挖“情绪+社会”价值

捕获观众视点、社会情绪，并用极致的高聚焦度扩充节目容量，是这一季《王牌对王牌》在内容创制和传播上的核心路径。

作为传统棚综，《王牌对王牌》的抓手无疑来源于舞台式游戏的亮点，总导演吴彤告诉“看电视”：“我们首先要策划新的游戏，包括主题怎么跟游戏结合，以及王牌家族之间的人物关系怎么树立。”

而本季《王牌对王牌》在主题层面的深度聚焦体现在对社会议题的关注和社会价值的升级上。例如节目先后开启了“友”趣秋游、村BA等主题特辑，与乡村振兴、全民运动等话题相呼应。与此同时，节目游戏环节也更加注重沉浸感和互动感，既保证了经典游戏的爆梗活力，也兼有全新设计的奇妙体验。

AI换脸、孔雀东南飞……升级款的游戏不断落地成型的同时，与嘉宾进行贴合并碰撞出不一样的火花，也成为内容设计的重要考量。

这实际上是在完成一种“深层嵌套”——无论是全站宣发还是流程设计，都需要寻找到嘉宾、主题、环节与效果之间的关联属性。而这一点几乎贯穿了本季《王牌对王牌》整个创作周期。

高精尖技术的运用，同样成为了本季节目的鲜明特色。例如在反诈主题里，节目运用了Al换脸技术，从数据采集、面部识别和模型训练等步骤保障了游戏的顺利完成。而后浙江卫视“Z公益”系列活动也与多地公安联动，登上了多条榜单引发话题热议。

浙江卫视（中国蓝新平台）节目中心主任孔德平告诉“看电视”：“在综艺节目中灵活地应用新技术手段，可以提升科技感、潮流感和新鲜感，为节目带来新颖的视觉效果和互动体验。”

在主题制定上追求“高聚焦”，在游戏环节深挖“关联度”，并通过技术赋能焕新棚综玩法，本季《王牌对王牌》最终实现了“情绪＋社会”价值的破圈输出，这是其主题进化的方法论。

行业王牌积极扩容：
以文化内核筑深节目辨识度

“不仅要让观众笑，关键是要让笑声有意义。”

谈及节目策划，总编剧范家驹如此解构内容主题，因此节目每期都紧扣某一行业或某一话题，并邀请来相关领域王牌人物，用追梦匠心与文化内核，筑深节目辨识度。影视、网安、文旅等领域的探索，扩大着内容池的容量。

“其实今年王牌改得比较多，比如很多煽情和聊天的环节已经没有了，基本上是以赛制游戏注入欢乐为主。”吴彤透露这些都是根据观众的反馈作出的调整，在他看来，“欢乐”依然是王牌最根本的内核，但做实、筑深，同样是本季王牌的革新趋向。反映到节目中，就是在文化框架下逐步寻求着内容突破。

一方面，投身于各行各业的“行业王牌”与王牌家族进行交流碰撞，在差异中擦出有趣火花；另一方面，王牌嘉宾亲身体验，将节目打造为传播文化的通路。

“我们寻找新的主题切口，再由此了解一个行业，找到能做成游戏的点”，在范家驹给出的解法下，当行业主题找到了恰当的表达方式，传播效果和情绪“笑果”也就自然生发了。

行至第八年，《王牌对王牌》依然致力于扩充阵容朋友圈，并在深厚的文化基底之上，持续精进，这是节目的内容进化方法论。

升级合家欢熟人属性：
输出有意义、有思考的高密度快乐

“王牌的生命力，就在于王牌家族呈现出来的真情、温暖、感动、幽默。他们既是一个组合，也赋予了节目一种辨识度和情感维系。”浙江卫视（中国蓝新平台）总编室副主任胡培新对“看电视”这样说道。如今一提到《王牌对王牌》，人们脑海中会不自觉浮现出几张熟悉亲切的面孔。

然而成员贾玲因档期原因缺席了本季节目，但秉持着延续性和惊喜感并存的原则，节目在沈腾、华晨宇、关晓彤、宋亚轩的原班底基础上，邀请来沙溢、唐嫣、杨迪等“王牌好友”入驻，为节目带来了新的化学反应。

与王牌阵容相伴而来的是新的话题度，关于节目的热点挖掘和宣推，胡培新也给出了一套方法论：“王牌高话题度的建立，来自于嘉宾表现，更离不开主题立意。在话题上，我们会对社会价值进行捕捉，也会回应时代潮流。”

譬如，#王牌对王牌全员参加村BA运动会##一起成为反诈王牌#等词条，分别从时事热点和社会责任进行挖掘；#沈腾淋水比心护住华晨宇关晓彤##宋亚轩腾化#等词条，则是踩中了人物关系、共情共鸣两大因素，持续输出有意义、有思考的高密度快乐。

“在内容上持续升级创新，与时代保持同频共振，是节目保持常青的不竭动力。”孔德平总结道，《王牌对王牌》作为平台“综N代”矩阵中的“扛把子”之一，更因“合家欢”属性的广阔定位，在创收、收视、流量和美誉度等各个维度拥有进阶的无限可能。

有温度、有意思、有内涵，《王牌对王牌》与观众携手相伴度过八载光阴，依然存续无限创新活力，在优质进化中力争王牌。在笑泪交织的约定中，它将继续发挥品牌号召力，从多维度升级制作，呼应浙江卫视的传播强音，与观众双向奔赴往更美好的未来。

主编：罗姣姣

文：张芷潇‍‍‍‍‍‍‍

排版：张芷潇‍‍‍‍‍‍