北京
驱动中国2024年1月23日消息，近日，据日本媒体报道，海信集团和TCL集团在2023年日本电视市场的总份额已扩大至21.4%，相较于2019年的12.1%，短短四年内实现了市场份额的翻倍。这一显著增长凸显了这两家中国企业在日本市场的强劲表现。
根据调查公司BCN的统计数据，2023年日本国内平板电视市场份额（按销量）的排名情况如下：TVS REGZA（原东芝影像解决方案）位列第一，占24.9%；夏普紧随其后，占比22.3%；而海信则历史性地超越索尼，上升至第三名。
海信和TCL通过全球电视市场的战略布局，大量采购和生产零部件，有效降低成本。在居家办公需求激增的2020年左右，凭借合理的价格定位，成功吸引了以年轻人为主的消费群体，进一步开拓了日本市场。
目前，海信40英寸标品的建议零售价为5万日元（约合2428.25元人民币），性价比较高。而索尼和松下则通过提高屏幕尺寸和画质，推出高价位产品来与海信和TCL竞争。例如，松下于2023年7月上市的65英寸OLED面板新款电视，售价约50万日元（约合24282.5元人民币）。
索尼高管也表示："在65英寸-70英寸的大尺寸电视产品领域，我们更注重利润而非产量。"这一策略调整反映了日本市场对于高端电视产品的需求趋势。
海信和TCL在日本市场的快速崛起并非偶然，而是基于精准的市场定位、合理的价格策略以及高效的供应链管理。与此同时，日本本土品牌也积极应对市场竞争，通过创新和高品质产品寻求差异化竞争优势。随着消费者需求的不断变化和技术进步的持续推动，日本电视市场的竞争格局仍将继续演变。
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