连跌三年，销量近乎腰斩！华为占比仅2%，小米逆势增长，稳居第二

几年前，作为数码产品的全新“赛道”，智能音箱称得上是横空出世，包括苹果、小米、华为、百度、阿里巴巴、京东在内的诸多科技或者互联网巨头均有所布局或者涉足。

但是经过多年发展之后，如今的智能音箱市场已经从当初的“蓝海”变成了“红海”，甚至可以说是进入了“冰冻期”。

洛图科技最新数据显示，2023年中国智能音箱市场经历了新一轮的深度调整，销量与销额双双下滑，整体市场形势严峻。

具体说来，在经历了2020年的销量巅峰后，中国智能音箱市场连续三年出现下滑趋势。2023年销量仅为2111万台，较2020年顶峰时期的3700万台下跌了43%，近乎腰斩，市场销额也同比下降了21.0%，市场需求疲软、竞争激烈态势明显。

具体到各大品牌方面，百度、小米、天猫精灵，以及华为位居前四。

百度

2023年，百度的市场份额达到了38.2%，同比增长3.2个百分点，稳坐中国智能音箱市场的头把交椅。

百度智能音箱之所以能够拥有如此庞大的市场份额，关键原因有三点。

第一点是百度在线下市场拥有广泛的渠道布局，与众多家电连锁、超市、便利店等建立了合作关系，同时百度加强与运营商的合作，通过合作推广和捆绑销售等方式，进一步扩大了市场份额。

第二点是百度在人工智能领域、搜索引擎领域有着深厚的技术积累和内容资源，其音箱产品在语音识别、语义理解等方面表现出色，同时内容丰富程度也处于行业一流。

第三点是百度积极调整产品战略，开拓高端旗舰市场，将音箱与家居装饰设计完美融合，获得了诸多消费者的认可，最具代表性的莫过于其新款小度添添Tiantian Casa PENINSULA 半岛智能音箱。

Tiantian Casa PENINSULA采用别具一格的透明外壳设计，搭配简约而不失优雅的白色边框，使得整个音箱散发出一种现代时尚的气息；内置67颗智能氛围灯，根据音乐的节奏变化颜色，营造出一种梦幻般的艺术氛围。

音质方面Tiantian Casa PENINSULA支持Hi-Res双金标，具有极高的音频解析力，能够还原音乐中的每一个细节；配备双向主动式扬声器，带来了足够宽广的立体声场和沉浸式的听音体验。

同时Tiantian Casa PENINSULA搭载了小度人工智能助手，可以进行语音识别、智能问答、音乐推荐等多种功能；与智能家居设备进行联动，通过语音控制家电，带来更加便捷的智能生活体验。

在互联互通方面，Tiantian Casa PENINSULA支持蓝牙连接，可以与手机、平板等设备实现无缝切换。

小米

2023年，小米的市场份额达到了33.7%，同比增长3.0个百分点，稳居市场第二的位置，也是为数不多保持正增长的品牌。

小米智能音箱的优势主要在于其出色的人工智能技术、完善的智能硬件生态系统和庞大的米粉消费群体，在市场份额上取得了不俗的增长。

而且小米的智能音箱产品与其其他智能硬件产品形成了良好的互补效应，如智能门锁、智能照明、智能家电等，用户可以通过语音指令轻松控制家中的各种设备，享受智能化的生活。

以小米Sound Pro为例，其外观设计上延续了Xiaomi Sound的经典“穹顶”设计，通过智能感知灯效带来沉浸式的声光体验，环绕机身的炫彩LED灯珠能够跟随音乐节奏实时变化，营造出梦幻般的氛围。

小米Sound Pro作为小米智能音箱系列的声学旗舰，搭载7单元55W的强劲配置和360°全向出音的精妙设计，拥有哈曼卡顿的专业调校，结合小米自研的计算音频2.0技术，呈现出清晰、均衡的音效，让每一段旋律、每一个音阶都完美还原，新增的“星河”、“木棉”两款全新音色也为用户带来了更加有温度的AI体验。

在连接方式上，小米Sound Pro支持小米妙播、NFC、蓝牙5.1、Aux-in、AirPlay2等多种方式，可以轻松拓展组成全屋音响系统。

天猫精灵

相比百度和小米，天猫精灵的市场表现则略显疲态。由于低端无屏市场的衰退，天猫精灵的整体市场份额减少了5个百分点，降至22%。这也反映出在市场竞争日益激烈的情况下，单纯依靠低端产品难以维持长期的市场竞争力。

不过也不是说天猫精灵就一无是处，以天猫精灵CC10为例。作为一款智能家居中心设备，其亮点不仅仅在于它的10英寸屏幕和窄边框带来的高屏占比设计，更在于它背后强大的阿里巴巴AIoT生态支持。这一生态系统使得天猫精灵CC10能够轻松接入近1000个品牌的2.4亿智能设备，提供了无缝的智能生活体验。

在教育内容资源方面，天猫精灵CC10不仅接入了丰富多样的教育内容，更拥有独家人教版全课程资源，这意味着我们可以直接通过天猫精灵CC10访问到全面、系统的教材内容，满足从基础教育到进阶学习的全方位需求。

此外，天猫精灵CC10还汇聚了3100+名师的精讲课程。这些名师来自各个领域，他们的专业知识和丰富的教学经验为学生提供了高质量的学习资源。无论是想要系统学习某一门课程，还是希望针对特定知识点进行深入理解，天猫精灵CC10都能提供相应的教学支持。

华为

华为智能音箱在市场份额上仅占据了2%的份额，同比下跌了两个百分点，位居第四，这主要是因为华为在该产品线方面的投入较少，产品类型相对单一，难以满足消费者多样化的需求。对于华为来说，未来是否会在智能音箱市场上加大投入尚未可知，不过当下为数不多的几款产品也堪称精品。

以HUAWEI Sound SE智能音箱为例，其以其简约时尚的圆柱形设计和钢琴烤漆工艺，成为能够融入各种家居环境的优雅存在。亮黑色与白金色的双色选择，满足了诸多朋友对于色彩的不同偏好。

在外观设计上，音箱顶部设有触控区域，可以通过直观的轻触或滑动来控制音乐的播放、暂停等基本操作，从而提升了使用体验，底部采用的软质橡胶材料，不仅确保了音箱在放置时的稳定性，还能有效缓解因意外碰撞产生的冲击。

在音质上的，其采用了帝瓦雷6单元二分频设计，通过精心布置的音频单元，实现了高品质的音乐播放效果。音箱上部中间位置的定制低音喇叭，具备强大的爆发力，带来深沉且富有弹性的低音体验。

而SAM技术的加持，更是进一步降低了音频的失真，使音乐更加纯净自然。底部环绕的三个全频喇叭，则能够呈现出激昂的中高音，能够充分感受到音乐的情感与力量。

此外，HUAWEI Sound SE智能音箱搭载了华为HarmonyOS操作系统，提供了免App配网、NFC一碰传音等便捷功能，使音箱的使用更加简单高效。同时，音箱内置了华为音乐、喜马拉雅FM等多款优质音频资源平台，可以随时随地享受到丰富的音乐和有声书内容。

而且华为Sound Se智能音箱还支持与华为智能家居设备的联动控制，用户可以通过简单的语音指令或触控操作，轻松控制家中的灯光、空调等设备，实现智能家居的便捷生活。跨设备的互联互通，不仅提升了生活品质，也展现了华为在智能家居领域的领先实力。

侃哥叨叨

综上所述，中国智能音箱市场在经历了近些年的深度调整后，品牌格局呈现出相对稳定的态势。百度、小米、天猫精灵三大品牌依然占据市场的主导地位，但彼此之间的竞争也日益激烈。

对于其他品牌来说，如何在这样的市场环境下寻求突破和创新，将是其未来发展的重要方向。当然，这也需要我们关注品牌本身是否愿意倾斜更多的精力与资金进入其中，同时是否会有新品牌进入智能音箱市场也是值得我们关注的。

此外，2024年，智能音箱在外观更精致、颜色搭配和材质更具多样性的产品上则具备更大的发展空间，短时间内智能音箱产品本身难以实现革命性的改变，智能音箱市场面临的挑战远远大于机遇。

洛图科技的预测指出，到2024年，中国智能音箱市场可能会经历一定的规模收缩，预计销量将降至1860万台，相较于之前的2000万台猜想有所降低。这一变化表明市场增速正在放缓，跌幅收窄至11.9%。

好了，本期的分享就到这里了，大家还有什么想了解的，欢迎在评论区留言讨论。

注：文中图片部分来自官网搜索，侵权删图；本文系原创，未经授权不得转载，侵权必究。