微博热搜一周观察：一场娱乐秀，微博给自己推了677亿流量

12.3亿人次观看，24小时内阅读量破257亿，220条热搜总阅读量677亿。2023“微博之夜”的这组数据，足以展示微博无与伦比的舆论影响力。

1月13日晚，当肖战和王一博的粉丝还在因为“微博之夜”入场券，在各社交媒体和举报平台掐架时，庆典上颁发出38个奖项，其中30个属于娱乐圈。

“微博之夜”再次成为“内娱之夜”。年度魅力演员、年度瞩目演员、年度闪耀演员、年度热度演员……你能分出个一二三吗？至少到场的黄渤分不出，他的获奖感言道：

“感谢微博能想出这么多名字来鼓励大家……”

快过年了，给大家伙儿分点猪肉也没啥。只是回望微博十四五年的历史，当下的极致娱乐化却难免让过来人慨叹。

严肃叙事彻底退场之后，或许是整整几代人的迷茫。“微博之夜”官方的一条微博，折射出这种反差：十几亿人参与，数百亿的流量，最后“抽30人瓜分3000元现金”。

作为中国最大的社交媒体平台之一，微博因为一场商业秀而如此劳师动众，恰饭的疲态或许还是其次，是否涉嫌公器私用，这种操作的尺度与界限，都大可商榷。

“最赚钱的内娱笑话”？

转发者有奖，是微博屡试不爽的社会动员手段。除了“30人瓜分3000元现金”，这次“微博之夜”还有大手笔，那就是蒙牛纯甄酸奶冠名的#2024纯甄真好#，1月6日，纯甄宣布只要带上该话题转发微博，就有机会获得“微博之夜”门票。

截至1月21日，在“微博之夜”一周后，还不断有网友转发。这个词条至此总阅读量88.9亿，互动量接近5000万。

能有这样的战绩，流量小鲜肉们的粉丝功不可没。他们跟帖转发跟帖做任务，还抢购偶像头像下的购买链接，为自家队伍提振士气。

偶像扎堆的场子，粉丝必然要互踩。纯甄的这次转发送票活动，自然也没例外。按照初始获奖名单，肖战粉丝的数量远远超过王一博粉丝，而王一博则是纯甄的代言人而肖战不是，于是王一博粉丝举报中奖的肖战粉丝曾经侮辱过王一博，纯甄就取消了一部分中奖者的资格。

这激起肖战粉丝的强烈不满，战火随即点燃。除了在微博上掐架，双方都向12315和网信管理部门等投诉纯甄虚假营销、抽奖诈骗、非法套取公民个人信息、纵容网暴等。

在微博官方出场后，要求纯甄按照初始中奖名单发放奖品，获益的肖战粉丝欢呼，而王一博粉丝则发起新的举报。

纵观全程，饭圈文化沉渣泛起，但不容否认的是，这场风波让2023年“微博之夜”博取更大的热度。如果你信奉流量至上，你就不得不承认，饭圈的愤怒和仇视，都有无可比拟的生产力。

从这个角度看，纯甄微博抽奖的这场闹剧，不排除是一次精心设计的营销。

“微博之夜”的雏形，是创办于2004年的新浪网络盛典。而后者的前身，则可以追溯到更早的新浪网年度十大新闻评选、新浪网络中国年度评选等活动。2009年微博诞生后，新浪网络盛典又称 “微博之夜”，两者并行多年后，网络盛典的名称已很少再被提起。

一位已经被微博销号的大V告诉我们，他参加了几届“微博之夜”，当时的新浪网总编陈彤都会亲自接待，还在活动结束后请他和其他大V吃饭。但这十几年来，这些微博大V不断翻船和出走。微博乃至“微博之夜”也在公共话题领域不断收缩，最后选择以娱乐圈为基本盘。

南风窗一篇名为《微博之夜，最赚钱的内娱笑话》的文章道，“没有人关心粉丝是否尽兴，明星已经获得了曝光、与微博维系了关系，品牌商通过出钱扩大了品牌传播，微博证明了自己还有影响力，微博之夜的价值闭环已经完成。”

但这个闭环的隐忧在于，微博为给自己主办的一场娱乐活动造势，一口气推送了几百条热搜，做出几百亿的流量，无疑要以舍弃公共属性和平台责任、透支用户体验为代价，这个度在哪里？

而且，以年轻用户为主要受众的“微博之夜”，在宣传中高度依赖转发抽奖等方式，似乎还是饭圈文化那一套。其中隐含的社会动员能力，并不排除外溢出娱乐领域的可能性，更需要警惕。

就业焦虑与健康恐吓

上周（1月12日至19日），微博推送了3369条热搜，暖新闻占比回归正常，娱乐类热搜下降到34.2%。经我们筛选发现，明显存在社会不良导向、不实信息扩散的问题热搜44条。

其中，涉嫌煽动负面情绪（刻意渲染消极负面、焦虑怨愤情绪）的微博有36条，占所有问题微博的81.8%，几乎是往期水平的2倍，这些话题集中在就业和健康。

健康和就业，都是一个人生存的根本。因此这两者的话题永远是热点，尤其是带有挑衅和恐吓性质的信息。

上周，微博热搜连续推出#外卖小哥为还债送外卖3年挣了102万#、#00后男生收破烂年入20万#、#卖壁纸轻松月入10万#、#年轻人入行装修月入4万#等词条，引发微博大V和普通网民骂声一片。

在这些词条中，一些夸大渲染的励志故事，其来源往往语焉不详。还有一些真实案例，则因为在微博传播时信息不全面，比如将创办一家公司曲解为摆一个摊位，从而显得虚假和夸张，招致质疑和嘲讽。

这些信息在失真和偏焦之后，往往与鼓舞士气的目的背道而驰，反而加重了年轻人的焦虑和不满。他们的群嘲，与其是说在怀疑故事真伪，还不如说是在对这种宣传方式说不。

这也与微博热搜的互动氛围有关，人们很难从一条微博里获取足够全面的信息，人们也更多喜欢发表观点和宣泄情绪。“小生意发大财”的乌龙多了之后，这种叙事已渐趋失效，几乎每一次都会被抵制和怒怼。

在此种情景下，再密集推送同类词条，是基于导向还是流量的考量？目前，我们只看到了流量很可观。

在上周，微博热搜有几个科普词条，也让人看了有些发慌。

这条热搜的主持人就是新浪热点，或许是实在没有热点推了，就来这一篇老生常谈。然而，从新浪热点的原贴上，你只看到传言，真相如何，你必须“详戳”。

网友如果扫一眼就翻页，能记住的是传言还是真相？要科普，就好好做，不见得非要以激起女同胞的恐慌焦虑为代价。

男同胞也不太平。#疾病焦虑障碍或会减少5年寿命#会不会吓到你？反正我们是被吓到了，我们不关注健康折寿，过于关注健康也短命。在微博热搜里，想健康终老好像有点难。

上周， #A股大跌#的话题就有7亿阅读量，与A股相关的，国家统计局公布2023年数据、川普在艾奥瓦大胜后A股再跌等词条，流量都不少。据我们统计，微博上周关于A股和2023年经济数据共推26条热搜，其中有3条被删。

股市与民心，永远都不是小事。股市大跌是事实，在几乎所有内容平台都上了热搜。不过，需要重视的是一些话题不能过于迎合群体情绪。

比如这条#胡锡进曾称2800点以下遍地是黄金#，就将严肃话题娱乐化，也有引导网友网暴之嫌。胡锡进固然是个流量人物，但他对股市的评论纯属玩票，将他送上热搜被千夫所指，又有什么意义呢？

“猪牛羊肉为2A类致癌物”赢得一亿流量

在上周，涉嫌污名化特定群体、煽动地域对立（包括性别对立、阶级对立）的问题微博有5条，在问题微博中占比11%。和此前一样，男女对立和婚育困境仍是重灾区，但数量大幅减少。

#最高法明确禁止借婚姻索取财物#的热搜让部分网民陷入了性别对立的讨论，比如就有女网友反问“嫁妆怎么说？”

事实上，这个词条在表述上有问题。最高法并没有对对彩礼问题一刀切，更没有刻意忽视女方的利益。

根据该意见，双方已办理结婚登记且共同生活，离婚时一方请求返还按照习俗给付的彩礼的，人民法院一般不予支持；双方未办理结婚登记但已共同生活的，一方请求返还彩礼的，法院也要根据彩礼实际使用及嫁妆情况，综合考虑共同生活及孕育情况、双方过错等事实，结合当地习俗，确定是否返还以及返还的具体比例。

不难看出，这是一份足够严谨和人性化的建议，但如果简单地理解为#最高法明确禁止借婚姻索取财物#，就很容易将严肃的法治话题八卦化，从而挑起性别争论和对法律制度的负面评价。

就有不少网友质疑，女方结婚时出的嫁妆怎么说？

事实上，微博热搜上的释法类词条，一直存在不少问题，比如案例来自杜撰，比如案情披露片面，比如偏向诉讼某方的观点等。纵观两个多月的热搜，微博上这些问题已经改善不少。

普法可以生动活泼，但不能以丧失严谨为代价。建议微博编辑部可以就这些热搜，请法律专业人士把关。

在上周，微博热搜中涉嫌借社会热点事件恶意诋毁、造谣攻击或误导性的信息有1条。就是这条#猪牛羊肉为2A类致癌物#，赢得1亿流量。

这条骇人听闻的冷知识，其实是老生常态。科普界有句名言，“抛开剂量谈危害，就是耍流氓”。即便是纯净水喝得超量了，人体也会中毒甚至猝死。而这条热搜的问题还不仅仅在剂量上。

重视负面消息，尤其是涉及自己的负面信息，是人类的本能。这也成为流量流动的一大方向，越炸裂流量越大。

但这种失控无序，应该也不是微博愿意看到的吧。