一开年,文旅行业最先“卷”了起来。随着哈尔滨的文旅产业爆红,全国各地文旅局各出奇招,制造关注点。在这场非同寻常的“内卷”之战背后,我们能思考些什么?“闪电评论”四篇短评为你解答。
文旅“内卷”的背后①活力四射的中国
今年的“红火”,来得比以往都早一些。新年伊始,“小砂糖橘”“小熊猫”“小葱花”“小海狮”一路向北,不断涌入哈尔滨。各省各市各区的文旅局长哪能坐得住,中央大街“摇人”、古装秀、肌肉男、各色喊麦宣传片、各种减免新举措……只为,把远方的客人请过来。
火热的消费市场,既点燃了这个冬天,更为城市的文旅产业发展赋能。回望2023,烧烤出圈的淄博、“村BA”点燃的贵州、跳水大爷带火的天津,不难发现这样的规律:网红城市带来的“消费流量”不断延伸,在各地文旅部门联动之下,越来越多的城市“破圈突围”,进一步提升了客流量,展示了城市形象,拉动了当地消费,促进了经济繁荣。
可以想象,学生们马上迎来的寒假,上班族期待的史上最长春节假期里,飞机、高铁、大巴、私家车、轮船、热气球、马拉爬犁上,一定少不了人山人海,欢声笑语。赏大好河山,看蓬勃生机,赞活力中国。(文/刘科春)
文旅“内卷”的背后②亲戚需走动,内需要拉动
哈尔滨,火了。不管是网上还是线下,许多人都在表达对这座北国冰城的向往!“滨子,我要来了!”
这座寒冷的北方城市,正在被极有热情的全国“亲戚”集体“串门儿”。机场、高铁站、高速口人满为患,“哈尔滨沦陷了”。为了招待五湖四海的家人们,哈尔滨啥好东西都往外掏:冻梨怎么都能摆盘了?冻柿子怎么还有刺身?这还是之前认识的不拘小节、抱着梨就啃的东北老乡吗?
这“串亲戚”,也不能空着手去呀,广西为了感谢东北老铁,直接赠送200吨砂糖橘和沃柑,来了一场双向奔赴。桂林文旅局长隔空喊话:桂林热情邀请“小东北虎”们,来体验甲天下的山水仙境,砂糖橘和桂林山水管够!
“尔滨”爆火的同时,全国各地文旅局直接就坐不住了。多地文旅账号“卷”出新高度,争当“显眼包”。1月14日晚,新华社发布“山河四省”联动视频,推介河南、河北、山东、山西四省文旅。
当然,这种联动宣传早非首例。此前淄博烧烤大火,山东兄弟省市一起“双向奔赴”。潍坊文旅局长就带队前往淄博“揽客”。淄博市带着游客去东营看蓝黄交汇,在青岛扬帆冲浪……
城市之间交互推广的活动形式,获益的还是广大消费者。同时,对实现两地文化旅游资源共享、客源互送、营销互动等区域旅游合作发展有着重要的现实意义。
“亲戚一走动,内需就拉动”。各大城市之间,互帮互助更加温暖。“泼天的富贵”,咱们一起接住。(文/陈一钊)
文旅“内卷”的背后③不只吆喝 更要内核
今年的旅游业很“卷”,随着哈尔滨的“出圈”,各地文旅纷纷出招,开始秀美食美景:山东文旅带头喊麦、河南文旅使出“题海战术”、河北文旅“在线摇人”、山西文旅比赛“熬夜”……主打一个“在线听劝”以及“不按常理出牌”。
在一场文化活动、一个温暖举动、一串烧烤带火一座城的流量时代,城市破圈走红的方式往往令人出乎意料。发展文旅业,适当蹭一些热点,借势营销增加关注度,本无可厚非。但流量能上去就必然会衰减,热度终究会降温,一个地方由爆红到长红,最后还得靠真心和实力圈粉。
无论是淄博的烧烤还是哈尔滨的冰雪文化,其背后的成功都离不开高品质、精细化的城市服务力以及多元的文旅产品供给。毕竟营销不是旅游业的全部,每一波文旅市场热度的上扬,都应伴有新一轮的复盘和迭代。文旅宣传热“卷”起的应该是产品创新和服务升级的内核,“卷”出的应该是更高的游客满意度。
从供给上让游客有更丰富的可选项,从服务上让游客有更愉悦的体验感,扎扎实实提高城市的旅游承载能力、接待能力、服务水平,内核强了,流量来了才能稳稳接住。(文/张艺凡)
文旅“内卷”的背后④别“内讧” 齐向上
“尔滨”红了,黑龙江火了,各地网络博主、网红达人也纷纷“整活”,为家乡景区“抢客”。近日,老家吉林的千万网红白冰便带领自己的团队来到长春拍摄,为家乡助力。
第一件事就是把长春冰雪新天地的门票价格打了下来:以往长春本地人是150元,外地近300元,白冰跟官方协调后,将价格统一为150元,寓意则是全国各地都是一家人,不应该有这样的价格差。这本是一件好事情,没想到却因为距离太近,遭到哈尔滨部分网友的抨击,认为“降价格”这一措施是在抢哈尔滨的饭碗。于是乎,两省乃至全国的网友加入战团,各种声音甚嚣尘上……
在各地文旅疯狂“整活”的兴奋之时,难免会有言辞不当、思考欠妥的小失误、小过错,此时,部分人为了蹭流量、涨粉丝、求利益,拿起放大镜,扛着扩声器,挑拨公众情绪,挑起地域矛盾……此时,公众要保持清醒的头脑,冷静看待问题,发表评论更要三思:第一,都是为了来家乡旅游的人更多;第二,都是为了家乡的经济更繁荣;第三,都是为了祖国的未来更强大。
这不,就在全国各省文旅还在喊麦时,“东北F4”整了个浪漫。黑龙江、辽宁、吉林、内蒙古另辟蹊径,联合发布魏大勋版本《我会等》,视频中出现了“黑吉辽蒙”四地的特色打卡点。
等待远方游客的到来,也等待在外漂泊的游子回家,一字一句打动人们的心坎,《我在等》让网友直呼感动,被“东北F4”这波团结狠狠戳到了。别“内讧”,齐向上!在竞与合中,全国文旅市场正呈现一派繁荣的景象。(文/刘科春)
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