文旅“内卷”的背后是什么？闪电四连评里找解答

一开年，文旅行业最先“卷”了起来。随着哈尔滨的文旅产业爆红，全国各地文旅局各出奇招，制造关注点。在这场非同寻常的“内卷”之战背后，我们能思考些什么？“闪电评论”四篇短评为你解答。

文旅“内卷”的背后①活力四射的中国

今年的“红火”，来得比以往都早一些。新年伊始，“小砂糖橘”“小熊猫”“小葱花”“小海狮”一路向北，不断涌入哈尔滨。各省各市各区的文旅局长哪能坐得住，中央大街“摇人”、古装秀、肌肉男、各色喊麦宣传片、各种减免新举措……只为，把远方的客人请过来。

火热的消费市场，既点燃了这个冬天，更为城市的文旅产业发展赋能。回望2023，烧烤出圈的淄博、“村BA”点燃的贵州、跳水大爷带火的天津，不难发现这样的规律：网红城市带来的“消费流量”不断延伸，在各地文旅部门联动之下，越来越多的城市“破圈突围”，进一步提升了客流量，展示了城市形象，拉动了当地消费，促进了经济繁荣。

可以想象，学生们马上迎来的寒假，上班族期待的史上最长春节假期里，飞机、高铁、大巴、私家车、轮船、热气球、马拉爬犁上，一定少不了人山人海，欢声笑语。赏大好河山，看蓬勃生机，赞活力中国。（文/刘科春）

文旅“内卷”的背后②亲戚需走动，内需要拉动

哈尔滨，火了。不管是网上还是线下，许多人都在表达对这座北国冰城的向往！“滨子，我要来了！”

这座寒冷的北方城市，正在被极有热情的全国“亲戚”集体“串门儿”。机场、高铁站、高速口人满为患，“哈尔滨沦陷了”。为了招待五湖四海的家人们，哈尔滨啥好东西都往外掏：冻梨怎么都能摆盘了？冻柿子怎么还有刺身？这还是之前认识的不拘小节、抱着梨就啃的东北老乡吗？

这“串亲戚”，也不能空着手去呀，广西为了感谢东北老铁，直接赠送200吨砂糖橘和沃柑，来了一场双向奔赴。桂林文旅局长隔空喊话：桂林热情邀请“小东北虎”们，来体验甲天下的山水仙境，砂糖橘和桂林山水管够！

“尔滨”爆火的同时，全国各地文旅局直接就坐不住了。多地文旅账号“卷”出新高度，争当“显眼包”。1月14日晚，新华社发布“山河四省”联动视频，推介河南、河北、山东、山西四省文旅。

当然，这种联动宣传早非首例。此前淄博烧烤大火，山东兄弟省市一起“双向奔赴”。潍坊文旅局长就带队前往淄博“揽客”。淄博市带着游客去东营看蓝黄交汇，在青岛扬帆冲浪……

城市之间交互推广的活动形式，获益的还是广大消费者。同时，对实现两地文化旅游资源共享、客源互送、营销互动等区域旅游合作发展有着重要的现实意义。

“亲戚一走动，内需就拉动”。各大城市之间，互帮互助更加温暖。“泼天的富贵”，咱们一起接住。（文/陈一钊）

文旅“内卷”的背后③不只吆喝 更要内核

今年的旅游业很“卷”，随着哈尔滨的“出圈”，各地文旅纷纷出招，开始秀美食美景：山东文旅带头喊麦、河南文旅使出“题海战术”、河北文旅“在线摇人”、山西文旅比赛“熬夜”……主打一个“在线听劝”以及“不按常理出牌”。

在一场文化活动、一个温暖举动、一串烧烤带火一座城的流量时代，城市破圈走红的方式往往令人出乎意料。发展文旅业，适当蹭一些热点，借势营销增加关注度，本无可厚非。但流量能上去就必然会衰减，热度终究会降温，一个地方由爆红到长红，最后还得靠真心和实力圈粉。

无论是淄博的烧烤还是哈尔滨的冰雪文化，其背后的成功都离不开高品质、精细化的城市服务力以及多元的文旅产品供给。毕竟营销不是旅游业的全部，每一波文旅市场热度的上扬，都应伴有新一轮的复盘和迭代。文旅宣传热“卷”起的应该是产品创新和服务升级的内核，“卷”出的应该是更高的游客满意度。

从供给上让游客有更丰富的可选项，从服务上让游客有更愉悦的体验感，扎扎实实提高城市的旅游承载能力、接待能力、服务水平，内核强了，流量来了才能稳稳接住。（文/张艺凡）

文旅“内卷”的背后④别“内讧” 齐向上

“尔滨”红了，黑龙江火了，各地网络博主、网红达人也纷纷“整活”，为家乡景区“抢客”。近日，老家吉林的千万网红白冰便带领自己的团队来到长春拍摄，为家乡助力。

第一件事就是把长春冰雪新天地的门票价格打了下来：以往长春本地人是150元，外地近300元，白冰跟官方协调后，将价格统一为150元，寓意则是全国各地都是一家人，不应该有这样的价格差。这本是一件好事情，没想到却因为距离太近，遭到哈尔滨部分网友的抨击，认为“降价格”这一措施是在抢哈尔滨的饭碗。于是乎，两省乃至全国的网友加入战团，各种声音甚嚣尘上……

在各地文旅疯狂“整活”的兴奋之时，难免会有言辞不当、思考欠妥的小失误、小过错，此时，部分人为了蹭流量、涨粉丝、求利益，拿起放大镜，扛着扩声器，挑拨公众情绪，挑起地域矛盾……此时，公众要保持清醒的头脑，冷静看待问题，发表评论更要三思：第一，都是为了来家乡旅游的人更多；第二，都是为了家乡的经济更繁荣；第三，都是为了祖国的未来更强大。

这不，就在全国各省文旅还在喊麦时，“东北F4”整了个浪漫。黑龙江、辽宁、吉林、内蒙古另辟蹊径，联合发布魏大勋版本《我会等》，视频中出现了“黑吉辽蒙”四地的特色打卡点。

等待远方游客的到来，也等待在外漂泊的游子回家，一字一句打动人们的心坎，《我在等》让网友直呼感动，被“东北F4”这波团结狠狠戳到了。别“内讧”，齐向上！在竞与合中，全国文旅市场正呈现一派繁荣的景象。（文/刘科春）