样样精通的“范志毅”

　　作者 橙未

　　出演《繁花》后，范志毅在蔚来宣传片里回应“踢球、演戏、综艺，样样精通”的调侃。

　　1月15日，蔚来官方发出一段“范大将军”范志毅驾驶蔚来ES8的宣传视频。视频里范志毅身穿深蓝色休闲西装，手插在牛仔裤口袋里，低着头装作不经意地从屏幕一角走出，背景是摆放着打光灯、轨道、摇臂和摄像机器的拍摄现场，流淌着搞怪的音乐，一切元素都在营造轻松愉快的氛围。

　　视频里，画外音的第一句话就是在用上海话调侃，“范老师，你现在是自媒体顶流嘞”，范志毅摆摆手，笑着说，“哦哟哟哟，不要这么说哦”，继续解释的过程中以轻快的语气，说着我还是一个踢足球的，其他只是尝试，并把蔚来的宣传词融合了进去，“眼观六路，耳听八方”。

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　　最后，镜头跟着范志毅的脚步移动，逐渐露出停在另一侧的曙光金蔚来ES8，他朝着SUV边走边骄傲地说了一句“这个叫什么？这个叫腔调”，当作闲聊的收尾。整部短片里，羞赧的笑都在范志毅的脸上若影若现，好像在说着“我可担当不起顶流这个称号，还是范大将军适合我”，显得非常亲切。

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　　实际上，这次是范志毅第二次与蔚来同时出现在媒体上，三个月前网友拍到了范志毅和妻子在蔚来线下店一同提车的照片，而照片里装饰着巨大的粉色蝴蝶结的那辆车正是宣传片里的曙光金蔚来ES8。

　　蔚来找上范志毅拍摄，除了明星车主这个title外，当然是想借着《繁花》席卷上海的高热度做一波宣传。王家卫前前后后耗时五年拍摄的首部电视剧《繁花》在去年年末播出，里面展现着上个世纪90年代的上海，繁华绚丽，霓虹灯永不眠。播出之后，苔圣园酒家、国际饭店、新梅居等成为新的网红打卡地，黄河路上聚集着一拨又一拨探寻老上海的观众。

　　在剧里客串的范志毅一亮相，就引起热议，他饰演的是厂长范师傅，酷似他本人曾给人的印象，暴躁，张狂，直言不讳，嘴里不停蹦出损人的话，演技备受观众们的认可。而范志毅在蔚来宣传片里提及的“腔调”，也在剧中不断有所体现，是穿衣做事的气质，是与亲近之人的情义，抑或还是一种说不清道不明的美的感受。

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　　关于新能源汽车品牌们的争议和质疑向来非常多，资金紧张的传闻、令人担忧的自燃新闻、辅助驾驶“失灵”的交通事故、电池寿命的悲观论调。在品牌宣传上，蔚来正在尝试化解这种警惕与忧虑，以更贴近的方式打动消费者，加深与车主们的连接，比如推出人物访谈类的NIO Talk栏目和2023用户故事纪录片，与用户合作制作NIO Day 2023主题专辑。

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　　2023年，蔚来取得了很多的进展，推出旅行车ET5T和行政旗舰轿车ET9等多款新车，新增1011座换电站，获得巨额投资，但在11月发布的全员信中，李斌表示，“综合表现离预期目标仍有差距”。2023年全年蔚来汽车的交付量为16万多台，低于当初定下的24.5万台的目标，出乎意料的是，蔚来宣布2024年的销售目标仅为23万台。今日有消息称，蔚来2023款车型降价，不同车型降价2万至3万多元不等。蔚来汽车或许想以更加平稳的姿态走过2024年。

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