“尔滨”爆火后，这家酒企接住了“泼天的富贵”

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨岁寒编辑丨云横编审丨云顶

“尔滨”爆火之后，各地文旅局也开始花式整活。其中最卷的，可能是“山河四省”中的河南文旅。

据了解，勤劳的河南文旅官方账号一天狂发数十条视频，狂挖自家文旅资源，短短几天便涨粉近200万。河南各界也纷纷出手，从不同侧面展示河南丰厚的文旅家底，助力河南文旅“开卷”。

酒业家注意到，近日，仰韶酒业也加入“卷”的队列，通过短视频等多种形式不遗余力地传播传统节庆文化，为河南深厚的地域文化鼓与呼。

一系列视频短片的“出圈”，也成功让越来越多的消费者了解河南、爱上河南。而品牌广告的软植入，也让“泼天的富贵”落在仰韶彩陶坊身上，让仰韶品牌文化与理念愈加深入人心。

近日，“河南文旅”刷屏各大网络平台，从线上到线下都“支棱”了起来。这也让不少网友直呼“河南你让我感到陌生”。

河南到底藏了多少宝藏？仰韶酒业连日发布的2024年《中国年 家乡味》系列视频，每期视频聚焦河南的一个城市，展现属于该地的独特年味，正带领大家不断挖掘河南“宝藏”。

金水河边、梧桐树下，流露出郑州的古朴韵味和城市风华；汴梁城墙根下的“兵来将挡”，浓缩着开封的闲适与快意；梦里神都的崛起，将烟火气息嵌入古城的肌理；殷商古都的山明水秀，显现出洋洋洒洒的中国红……

大美河南，既有夏商周的悠远，又有汉唐宋的风流，更有如云的古都名城。在5000多年的中华文明史中，河南作为全国政治、经济、文化中心长达3000多年，先后20多个朝代在此建都，中国八大古都中河南占四席，一点一滴俱是风景。

仰韶酒业以《中国年 家乡味》系列视频“开卷”，正是在浓浓的年味之中探寻散落在18个地市的独特年俗风情与浓厚家乡味道，以唤醒乡情的视角传播河南地域文化。搭乘文旅的东风，仰韶酒业也借助这场“泼天的富贵”，让越来越多的消费者了解仰韶文化、爱上仰韶美酒。

事实上，近年来，以河南地域文化为切入点，仰韶酒业一直在“卷”，让广大国人爱上河南，也让一亿河南人为河南而骄傲。

2023年中秋节，仰韶酒业围绕18个省辖市推出了《我的家乡不一般》主题视频，让人们谈起济源，有“山水如画踏歌行，愚公故里、灵山秀水”；谈起信阳，有“茶海如茵，层层叠叠，南湾湖的诗意生活”……

去年春节，仰韶酒业也推出了河南18城系列视频《老家的来信》，以家乡的文化与风韵、活力与繁华抓住了河南人心底最柔软的那部分情感，激发了人们心底的乡土情和自豪感，也让仰韶品牌文化与理念深入人心。

此外，近两年，仰韶酒业还推出了《对话地标》《发现非遗之美》《仰韶彩陶坊陪您探访河南老字号》《对话河南文博》等一系列有关河南地域文化的栏目，展现河南深厚的地域文化、精彩的人文魅力。

据不完全统计，截至1月14日，#河南文旅#等多个话题登上抖音、微博平台热搜榜，全网相关话题总浏览量超27.05亿次。显然，河南文旅已牢牢抓住了这场“泼天的富贵”。在此之际，仰韶酒业以2024《中国年 家乡味》系列视频助力河南文旅加速“卷”起来，也得到了更高的关注度，品牌影响力得到显著强化。

中国酒业协会理事长宋书玉曾公开表示，未来白酒产业发展也已经明确，即向优势产区集中，向优势产能集中，向优势品牌集中。

有行业人士分析认为，成为全国品牌是各大白酒品牌穿越周期的重要法宝。这也意味着，对于身处酒业调整期的区域酒企而言，现在已经到了必须要加速成为全国化品牌的关键时刻。破局全国化，更是仰韶这样的区域龙头实现品牌进阶的战略需求。

临黄河可知中国，到仰韶始见文明。擎举“高端文化白酒旗帜”，仰韶酒业不断夯实“文化仰韶”战略定位，丰富“文化仰韶”品牌画像，让仰韶品牌在全国化征程中绽放出更加璀璨夺目的光彩。

从去年春节的《老家的来信》十八地市系列视频，到中秋《我的家乡不一般》系列视频，再到2024《中国年 家乡味》系列视频，仰韶酒业的目标很明确——将仰韶品牌与河南地域文化深度结合，成为中国文化白酒的擎旗者、引领者，以此助推品牌全国化。

近年来，仰韶酒业在全国化征程中始终在前行。破局全国化，仰韶酒业的关键点在于首都北京。

酒业家获悉，1月18-21日，仰韶·河南彩陶坊酒接连当选京津地区六场新春联谊会指定用酒。以此为契机，仰韶酒业再次向京津地区的核心消费人群展示了仰韶彩陶坊酒的卓越品质和厚重文化，让绽放于中原的文明之花香飘津沽与京华大地。

高频亮相京津地区活动，正是仰韶酒业布局全国化、推动酒业高质量发展的重要一环。据了解，作为中国的政治、文化和经济中心，北京具备充裕的人才、数据等资源，市场潜力巨大，是酒业一大风向标市场。也因此，北京历来是酒业兵家必争之地，立足北京市场对提升品牌知名度和高度具有重要意义。

厚植文化根基、讲好仰韶故事，仰韶酒业希望以7000年仰韶文化实现对北京消费者的心智占领，进而实现从首都化到全国化的进阶。

事实上，对于品牌首都化的布局，仰韶酒业早有行动。早在2019年，仰韶酒业就与北京西站达成合作；2022年，仰韶酒业又携手交广传媒，再造破势之局，以全民覆盖的传播攻势进行品牌“曝光”。高频次的品牌曝光，也让北京市场与其他地区的广大消费者更好地了解仰韶文化，品味仰韶文化。

高频亮相京津地区重要活动，正是仰韶酒业昔日首都化布局所结出的硕果。以“中国仰韶，中国气派”为刃，仰韶酒业正持续强化品牌价值与市场竞争力，不断加快全国化与国际化进程。

不仅如此，近年来，仰韶酒业在深耕首都市场的同时，也在不断“南下北上”，不断巩固西安、襄阳、深圳、海南等重点省外市场，加速推动品牌全国化布局，推动酒业高质量发展。1个月前，仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光相继走进深圳、海南分公司，为仰韶文化传播、品牌推广、市场布局等提出指导意见，进一步坚定了仰韶酒业全国化的信心。

以文化为帆，以首都化为桨，仰韶酒业在全国化征程上正扬帆起航。

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