多地文旅宣传用力过猛，官媒下场点名批评，“男女妲己”停职道歉

哈尔滨旅游在网上爆火后，全国各地文旅也纷纷开始“整活”了，比如各文旅局官微疯狂剪宣传片，在旅游景点安排各种古装Coser进行宣传，还派人到车站迎接八方来客。

然而，随着各省宣传手段越来越卷，也出现了一些营销用力过猛的情况，如小马云代言、湘西赶尸、男女妲己、赤膊肌肉男等。

这些营销行为确实可能对吸引游客有帮助，但却让旅游宣传变了“味”，有时候表演者和游客的一些互动更是略显“尴尬”甚至低俗。

对部分地方文旅舍本逐末，采用一些争议手段，博眼球、蹭热点的行为， 多家官媒也看不下去了。

1月18日，“人民网评”发表《尴尬的“男女妲己”，出格的文旅表演》对“男女妲己”等营销活动进行批评。

文中称，男女妲己眼神迷离，姿态挑逗，靠特殊互动作为引流点，还与拍摄者做出摸手摸脸，隔空亲吻等动作，有失范之嫌，让人感到心理不适，不少网友表示尴尬。

直言一些地方营销变了味道，为博眼球 ，低级炒作，抛出了所谓“美男计”似乎在打“男色经济”的擦边球，哈尔滨是“冻手冻脚”，到了你这变成了“动手动脚”

人民网评也批评某地“赶尸舞”也十分离谱，直言旅游可以接地气，不能接地府。同时也批评另一地区让一位智二级智力残疾的未成年人宣传。

人民网评也评价这些营销行为，不管是自发还是官方所为，都有些无聊，眼看别人赢麻了，就盲目跟风，动作肉麻，只会出丑。

最后，人民网评也是希望各地不能无底线营销，迷恋低俗，沉溺恶俗，醉心哗众取宠，追逐流量本没有错，但要追求向上向善的力量，只想着流量，忽略了伦理和敬畏，只会带来骂声。

而除了人民网评之外，还有多家官微也发表了评论，人民日报这样写道：多地文旅“花式整活”开年积极主动作为值得充分鼓励，但追求流量一定要避免“恶搞”式营销，讲究品质格调，万不可流于庸俗，贪畸求怪降格调，只会适得其反。

被官媒批评后，云台山旅游 管理局也火速发道歉信，称对于大家的批评建议将改正，后续将提升服务和管理，为游客带来优质体验。

饰演男妲己的网红“天阳”也发视频进行了道歉。天阳称，自己已经做了深刻的反省和检讨，自己的初心是为家乡做一些绵薄之力，没想到会造成如此大的声音，所以活动暂告一个段落。

而饰演女妲己的女网红此前曾回应过网友的争议，称自己只会和女生进行贴脸，和男生合照不会有亲密动作。而在被官方批评后，该女网红在直播中称，自己在景区的活动也因策划问题暂停。

而除了靠“色相”来博眼球之外，各地旅游局长过度营销之风，也应该刹车了。

自从去年开始，我们就能看到为了宣传家乡，各地以“旅游局长”亲自下场为噱头，吸引观众注意力，把旅游局长打造成网红，而在很多视频中，把大篇幅的镜头都放在了旅游局长身上，却忽略了当地的美景，文化。可谓舍本逐末。

早在23年6月份，官媒就曾批评过这种现象，称制造旅游局长成“网红”把旅游资源推广异化为推介文旅局长，挖空心思折腾，实际意义不大，还将遭网友反感。

而作为文旅局长，也不是所有人都适合当网红，出镜不同于开会发言，有的适合，有的则是赶鸭子上架，有些地方在“文旅局长”定岗时，不考虑能力只考虑外貌，未免走偏变味。

其次，文旅局长重视当地旅游推介是好事，但是一定要拎清主次，不少地方只注重网红宣传，把重心放在局长身上，却在旅游本身缺少服务，最终游客到地方才发现不是那么回事。

所以，诚如官媒所说的那样，无论是文旅宣传还是城市品牌打造，都应量体裁衣、量力而行。关于文旅，一个基本的共识是，市场最终拼的是产品和服务，宣传更多还是锦上添花。如果没有坚实的旅游产业基础，靠单纯网红路线是走不远的。