全球最大的橄榄球赛事欲入股全球最大的体育电视台，传递出这几个信号

界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 楼婍沁

体育赛事和转播商之间的关系正在发生变化。

1月18日，多个美国体育界人士向媒体透露，NFL（美国国家橄榄球联盟）正在考虑对ESPN（娱乐与体育电视网）进行少数股权投资。

如果最终NFL入股ESPN，这将是ESPN在媒体版权谈判上的一次重要转变。

过去，转播商一般直接通过购买获得媒体版权。而现在，许是为了降低购买成本，ESPN正通过少数股权置换的新形式以更低的价格获得NFL的赛事版权。

不少业内人士将其视为转播商做出让步、赛事方在媒体版权上获得更多话语权的标志。至少在下一个版权周期的定价谈判中，拥有平台版权的联赛方手中会有更多筹码。

传统体育转播商这几年的确逐渐式微。

背靠迪士尼公司的ESPN，是世界上最大的有线电视体育频道，从1979开播至今，手中长时间握有NFL、NBA（美国职业篮球联盟）等顶级赛事的资源，能够为观众24小时提供体育新闻内容以及赛事转播。

但在最近一个10年，传统体育电视受到了来自短视频和社交媒体平台的剧烈冲击。

德勤发布的《2023体育迷洞察报告》显示，有90%的Z世代（1995年至2009年出生的一代）观众更喜欢使用短视频和社交媒体来观看体育赛事。由于生活时间的碎片化，这部分年轻观众并没有大段时间观看电视或是网络端的比赛直播，而是选择观看赛后的精彩集锦、运动员采访以及运动员、赛事的社交媒体动态。

观众的减少意味着收视率降低，收视率降低则会直接影响到转播商的广告招商。

ESPN母公司迪士尼2023财年财报显示，2023财年，迪士尼营收888.98亿美元（折合人民币6438亿元），同比增长7%。但净利润同比大降25%至23.54亿美元，盈利能力明显下滑。分板块看，体育业务收入171.11亿美元，低于娱乐、体验两大业务的同时，营业利润也下滑9%至24.65亿美元。

2023年7月，为了控制成本，ESPN就裁掉了近20名电视解说员，其中就包括供职多年的篮球主播、姚明效力火箭时的球队主帅杰夫·范甘迪（Jeff Van Gundy）。而现在，ESPN在媒体版权上打起了“降本”的算盘。

值得一提的是，此番NFL与ESPN的高级谈判，NBA也在观望。而ESPN同样向这个顶级篮球联赛抛出过入股合作的橄榄枝。

按照NBA的计划，下一个媒体版权销售期将从2025年开始，NBA希望新周期销售能获得750亿美元的收入。NBA总裁亚当·萧华（Adam Silver）曾多次透露，为了达成这一目标，除了传统电视转播商，联盟也在考虑和流媒体平台和社交媒体平台合作。公开信息显示，谷歌、苹果和亚马逊等科技巨头都在NBA流媒体版权的竞价队伍中。

在中国大陆地区，NBA的版权归属腾讯。双方的合同为期5年（2020年-2025年），每年腾讯向NBA支付15亿美元（约合90亿元人民币）。这个价格比上一份合同的价格高出三倍。

这个价格显然给腾讯体育带来了不少压力。体育赛事转播的主要收入来源来自于to B（面向企业）端的赛事广告。但腾讯2021年的媒体广告收入仅133亿元，同比下降7%。与此同时，受疫情影响赛事停摆的影响，腾讯体育还流失了大量的付费用户。

在此压力下，2020年以来，腾讯体育陆续将NBA、MLB业务转移至腾讯视频。而腾讯体育的多个业务组也于2022年7月被裁撤，大部分员工被优化，仅体育版权运营组、体育经纪、赛事直播组等具备变现能力的业务组仍被保留。

和腾讯一样，“爱优腾”组合里另外两大巨头爱奇艺和优酷近两年对于体育版权的布局也比较谨慎。

背靠阿里的优酷曾用10亿元拿下2018年世界杯，可惜效果并不尽如人意：阿里巴巴2018年三季度财报显示，优酷视频所在的阿里大文娱亏损达48.05亿元，而亏损原因恰恰就在于投资原创内容生产及购买版权。目前，优酷手中最重磅的赛事版权是羽毛球相关的世界羽联巡回赛及世锦赛。

爱奇艺则和新英联手成立新爱体育，选择的是最稳妥的三大球之首——足球。新爱先后手握英超、西甲、意甲和欧冠等欧洲顶级足球赛事的版权。新投资上，新爱近两年只针对高尔夫、网球等高净值人群聚集的运动项目有较多投入。