智慧科技与地方好物组合出圈，海尔专卖店以助农直播创美好新篇

当年轻人爱上“新农活”，品牌如何链接年轻力量, 洞察新鲜玩法？1月18日，海尔专卖店美好生活焕新季大型科技助农直播中国行-湖南站正式启动。于新春之际，将年货节采购热潮与农特产品的“地道”故事相结合，让湖湘好物被全国用户看见，以美好生活之名，给直播助农插上科技之翼。

自2023年12月海尔专卖店美好生活焕新季大型科技助农直播中国行首站山西太原站启动以来。以“线下专卖店+线上直播”的新模式已成功打造出行业样板级营销案例。在活动现场，海尔专卖店携手美好生活体验官“十个勤天”和新农人代表、地区农特企业共同解锁科技助农新模式、新场景，不仅充分发挥海尔专卖店的生态优势和带货势能，以智慧科技助力特色好物走进千家万户，还以美食溯源、游戏PK等趣味多元的玩法为延伸，让越来越多的人感受区域民俗风韵，助力农特产品出圈，谱写新时代人们美好生活的新篇章。

海尔专卖店和“十个勤天”直播整活，推荐美好生活

土家特色“十二大碗宴“尝鲜，美食历史溯源、特色茶文化故事分享……1月18日直播现场，一场别开生面的直播在抖音海尔美好生活直播间举行，美好生活体验官“十个勤天”少年团蒋敦豪、李昊、赵一博和新农人KOL@雪儿姐，“网红县长”陈灿平博士金句频出，透过这场直播，让我们不仅看到了科技与传统碰撞的奇妙火花，也看到海尔专卖店的营销新BUFF，顺应时代趋势与洞察用户需求，以智慧赋能农特产品，将美好生活带入千家万户。

直播助农，在流量为王的时代并不罕见，但简单直接的“123上链接”让消费者疲惫，直播内容同质化、农产品品类单一等问题也直接影响消费者的购买欲，所以，在直播电商的语境下，助农直播应该深入日常生活，打造所见即所得的场景，为农特产品增添文化内涵和科技内核。而海尔专卖店科技助农直播活动用智慧科技为农特产品赋予新内涵、新玩法，打造了发挥品牌带货势能、刷新品牌认知的样板级营销。

强大的美好生活主播团，多方联动汇聚合力科技助农。现场不仅有政府领导、专卖店店长、新农人代表以及海尔智家中国区专卖店总经理张涛、海尔智家湖南分公司专卖店俱乐部会长廖雄辉组成的美好生活推荐官、体验官“团队”，也有由来自海尔冰箱、空调、洗衣机等各个产业主播组成的美好生活规划师。同时，“十个勤天”少年团和新农人代表作为现场氛围担当，通过互动玩法传递湖南农特产品卖点，将湖南特产风物之美呈现在大众面前，体现了新时代新农人正在以全新的方式，帮助新农村实现发展，多方合力使本场助农直播在站内外发酵了多个热点话题，达到声量与销量上的双重爆发。

以多元化的直播形式,打造海尔专卖店直播磁场。直播中，少年现场“搂席”体验土家“十二大碗宴“，色香味俱全的美食也让直播观众清晰感受到海尔蒸烤一体机的魅力；陈灿平博士演示、讲解湖南独特茶文化，伴随着海尔净水器的鲜活水赋能，也让这丝丝缕缕的茶香沁入用户内心。海尔智家湖南分公司专卖店俱乐部会长廖雄辉现场分享关于湖南美食的人生经历与感受，一个个温情又暖心的故事，让直播间的用户更具代入感，也加深了对海尔智慧科技的产品认知。

这一系列的互动玩法完全跳出程式化的直播套路，在内容创意上全面发力、多方联动带来营销上的加法。同时，在智慧场景上布局，深挖农特产品文化内涵，以丰富的场景体验中凝练对农特产品的理解，让产品与智慧科技渗透到日常生活，既创新老字号品牌的内容表达，塑造更加清晰、立体的产品形象，也带来差异化的直播体验。

正如现场海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌所说的那样，借由直播，更多人得以深入了解祖国大地的丰饶物产，品味多样化的人文、美食和历史。这不仅是海尔专卖店发起的一场美好生活的焕新，更是一次用海尔智慧科技守护美好生活的真诚承诺。

一次传统与科技的碰撞，海尔家电与锦绣潇湘双赢

“海尔专卖店美好生活焕新季，大型科技助农直播中国行”不仅是海尔专卖店发起的一场美好生活焕新，更是一次以科技守护美好生活的真诚承诺，身体力行地以科技助力新农业、新农村发展，让全国的特色好物突破地域局限摆上全国人民的餐桌。

以新科技守护最纯正的乡土民情。在祖国960万平方公里的辽阔视野里，湖南绝对是独一无二的存在，街头巷尾随处可遇的爽口米粉，“臭香四溢”的长沙臭豆腐，还有蕴藏丰厚历史底蕴的各种珍馐佳肴，而这些好产品需要出圈、让更多人知道。而在海尔原创“黑科技”的加持下，这些农特产品也展现出了全新的魅力：湘西腊肉，可以用海尔燃气灶大火烹制，让腊肉油润多汁风味绝佳；常德酱板鸭，可用海尔全空间保鲜冰箱分区储存，让冷冻冷藏都保持新鲜口感。依托有着深厚用户根基的海尔专卖店，以科技守护丰饶物产，也得以更立体的呈现湖南的文化与底蕴、美食与美好，让农特产品直播更“有料”。

以新模式链接最美好的千万家庭。海尔作为自建销售渠道的首批探索者，全国拥有3万+专卖店，真正做到“有用户的地方就有海尔专卖店，有专卖店的地方就有真诚服务。依托海尔遍布全国的专卖店体系，通过真实的直播体验活动，海尔将在全国形成线上线下一张网，地方美食文化一张图。有了直播的专卖店，辐射面更广，为更多用户提供服务；有了专卖店的直播，信任度更高，赢得用户更坚实的信任。海尔专卖店通过模式的创新，具备了新能力，开拓了新场景，为用户带来了全新的体验。

以新生态开启最智慧的美好生活。在直播中，除了用原创科技守护特产好物，海尔还通过三翼鸟升级场景方案，为大家带来了专属定制的智慧场景和全面的美好生活解决方案。美好生活体验官“十个勤天”、本地新农人共创场景体验，跨领域、跨行业、跨品类的优质生态合作伙伴为智慧生活带来更美好的体验方案。这场湘味十足、热辣风情的新年盛宴，以最生动的方式与用户深度沟通，带来独特的体验记忆与强烈的沉浸感。

一方古往今来美好生活的发生地，另一方是提供美好生活的缔造者。以“十个勤天”为代表的年轻力量，与海尔专卖店主、新农人KOL代表，共同为用户上演一场沉浸式的美好生活直播。通过趣味游戏PK、嘉宾互动，让用户了解了农特产品与海尔家电技术，建立了更深刻的品牌印象；也通过智慧厨房、智慧阳台的智慧场景，以智慧科技赋能美好，带来更多有关美好的生活体验：“原来沾了辣椒油的衣服能被海尔精华洗洗衣机洗的这么干净”“海尔净水器煮茶学会了学会了”“没有一个湖南人能够拒绝冬天极速加热的空调啊，果断下单”……直播上许多用户纷纷有感而发地在弹幕上嗨聊起来，成为海尔专卖店的铁粉，将这一波“流量”进一步转为“留量”。

展现企业社会担当，助力乡村振兴

作为行业首个做科技助农直播的企业，在家电消费电子行业助力乡村振兴，推动新农村、新农人的发展做出了表率，通过科技助农直播助力农特产品出圈、提高新农业增值，进而为推进产业发展与乡村振兴注入不竭动力。

一方面，以行业最引领的家电产品，满足用户对美好生活的追求。在智慧厨房和智慧阳台各个场景中我们都看到了海尔家电的原创智慧科技，比如用海尔净热一体专利鲜活水技术，快速调温拿捏泡茶最佳口感；用海尔精华洗洗衣机快速高效洗净油渍酱印；利用全空间保鲜冰箱的EPP超净系统，能够让开袋的酱板鸭保留原始风味等……海尔智慧科技与人间烟火气带来了极致的用户体验，也成为人们美好生活的一部分。

另一方面，以践行社会责任的担当，为乡村振兴增添活力。众所周知，我国是一个农业大国，农业文化遗产和农产品种类丰富，但是往往是家乡的美味局限于家乡，全国其他地方的老百姓了解并不多。而科技助农直播的本质是传递美好生活，以创新科技实现极致用户体验，探索如何借助科技的力量助力乡村振兴，为更多用户缔造美好生活。为用户提供更优质的智慧科技产品、更便捷的服务，以创新还原生活本真的美好，让更美好的生活方式走进千家万户。

人间烟火最抚人心，让科技更有温度。海尔家电以最好的触点、最好的科技、最好的平台，全国3万+海尔专卖店将持续接力，以湖南开始让产地好物被看见，更是辐射全国，将全国特色好物带到用户身边，让美好生活直达用户。