广西文旅强劲复苏

本文转自：广西日报

在南宁方特东盟神画主题乐园，一场“壮美广西”主题无人机灯光秀表演为冬游广西活动的开展营造了浓厚氛围。记者 周 军/摄

近日，携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，北方冰雪游、南方避寒游“南北互换”成国内游热门，春节期间旅游订单同比增长超7倍。广西春节假期订单量同比增长859%，南宁春节假期订单量同比增长近11倍。

广西文旅市场热度持续攀升，得益于广西近年文旅供给侧结构性改革不断深化，文化和旅游深度融合，新业态、新模式、新供给加快涌现，推动文化休闲、旅游出行等需求集中释放。

文旅市场强劲复苏

“古风系列”文旅宣传视频、东方甄选广西行等在网络爆火，发布“开年游广西”系列文化旅游推介活动，借势“广西科目三”“广西小砂糖橘”等百亿级网络传播现象助推旅游业强劲复苏，先后推出10条研学旅行、6大水果主题旅游精品线路、10条冬令营精品线路……元旦以来，广西文旅频频放大招，积极“引客入桂”、带动“桂品出乡”，激发文旅消费新动能，文旅市场强劲复苏。

“在这里，不但能欣赏一瀑跨两国的壮美风景，还有景区首道门票全免、免费炫砂糖橘、免费品尝越南咖啡等系列活动，我们深刻感受到了广西的热情好客。”1月8日，辽宁游客黄女士高兴地说。当天，是德天跨国瀑布景区向东北三省游客实行景区首道门票全免政策首日，景区迎来了首批近600名东北游客。

1月16日，来自哈尔滨电气集团幼儿园的15名“小东北虎”来到南宁市青秀山风景区，认识不同品种的植物并动手学习制作植物标本；走进广西民族博物馆，聆听天琴弹唱非遗展演、进行了铜鼓拓印和铜鼓花灯制作。

1月17日，来自各地的游客走入武鸣和隆安，体验采摘沃柑、砍甘蔗，被灯火璀璨的火龙果基地震撼心灵，纷纷发出感叹：“在广西实现了‘水果自由’，一路都有好果子吃！”

据广西旅游抽样调查统计测算，2023年前三季度全区共接待国内游客6.49亿人次，按可比口径同比增长55.5%；实现国内旅游收入6831.33亿元，按可比口径同比增长43.6%；经济贡献率达到11%，拉动GDP增长0.44个百分点。预计全年全区接待国内游客8.2亿人次，实现国内旅游收入约8600亿元，分别同比增长65%和58.6%。

推进文旅深度融合

文旅融合是开启消费新场景、丰富消费新体验的有效路径。全区各地景区和文旅相关企业紧跟文旅消费新趋势，打造文旅新产品、新业态、新场景，推出更多符合游客需求的优质产品和服务，激发文旅市场更加强劲的活力。

夜晚，波光粼粼的湖面上，村民们聚集在一起，举行一场盛大的“补粮”仪式，年轻人轮番向长辈送上米粮，祝福老人健康长寿……这是《梦·巴马》旅游演艺的精彩片段。湖南游客钱先生说：“这种以湖面为舞台，以山峰为背景的实景演出，运用水幕电影、LED投影等声光电技术，演绎独具特色的故事，可以白天看景、晚上看剧，很有创意。”

去年以来，广西成功打造一批文旅融合新项目。南宁之夜沉浸式文旅街区从去年1月开业以来，游客数量突破900万人次。广西通过统筹打造“文旅+”产业融合新业态，积极推进邮轮游艇、五菱电动冲浪板等水上文旅体验项目和场景建设，公布2023年迎“学青会”广西体育旅游精品线路11条，评定首批5家农文旅融合发展乡村振兴示范区等。目前，全区共培育“文旅+体育”“文旅+农业”“文旅+健康”等10大类型新业态项目72个。

一系列“文化味浓”“烟火气足”“体验感好”，走“新”快、走“心”实的文旅产品广受热捧，广西的文旅市场供给越来越丰富。其中，夜经济市场表现亮眼。广西大力打造国家级夜间文旅消费品牌促进夜间文旅消费，2023年前三季度广西第一批6个国家级夜间文化和旅游消费集聚区的4840家商户，总营收为16.45亿元，每家商户营收平均达34万元。

深挖潜力实干快干

进一步激发市场活力，关键在于加大优质旅游产品供给力度。广西抢抓市场回暖“黄金期”实干快干，全区文化旅游业从强劲复苏向高质量发展加速迈进。

2023年，自治区文化和旅游厅先后到广州、沈阳、深圳、香港、杭州、武汉等地举办多场文化旅游宣传推介会，推出“潮玩三月三”“畅游广西 趣玩一夏”等多条旅游精品线路，举办了5场文化旅游消费大夜市、1场全域旅游大集市活动，推出两批共200个广西“文化旅游打卡点”。其中，2023广西全域旅游大集市活动总计推出540多项旅游产品和旅游线路优惠措施。

广西还实施“消费提质拓展攻坚行动”，开展了2023年“秋冬游广西”黄金季活动，实行景区门票优惠、住宿优惠、文化娱乐消费优惠、自驾车通行费优惠四项旅游优惠、加大宣传推介力度、加大客源市场开拓、增加“引客入桂”补助等促进文旅消费举措，取得显著成效。

2023年10月18日至20日，2023年“秋游广西”黄金季宣传推广暨招商推介会先后在上海、南京、杭州举行。推介会推出了“赏秋景·踏秋寻色游”“庆丰收·节庆民俗游”“寻乡趣·乡村亲子游”等十大旅游精品线路，并推介“秋冬游广西”黄金季景区门票、住宿、文娱消费、自驾车通行四大优惠政策。

推介会采用沉浸式情景演绎的方式，生动展示桂林的竹筏渔翁、柳州的螺蛳粉、绚丽的民族服装和热情的民族歌舞，为现场观众呈现一场视听盛宴。上海市民李先生表示：“广西的山水之秀、滨海之蓝、康养之乐、桂味之绝以及民俗之绚，太令人心动了，我们家今年春节就在广西过了！”

“广西文旅市场仍有潜力待挖，规模和质量仍有提升空间。”自治区文化和旅游厅相关负责人表示，2024年，广西文旅部门将继续推进文旅深度融合，扎实推进全区文化旅游业高质量发展，加快建设文化旅游强区，打造桂林世界级旅游城市和广西世界旅游目的地，为奋力谱写中国式现代化广西篇章提供文旅支撑。（记者 许丹婷 通讯员 李志雄）