李宁 x 亿万少年俱乐部；Balmain x 泡泡玛特；Clot x Tommy

图片来源：Balmain

新的一年到来，品牌之间的合作在继续不断发展，吸引着全球消费者关注。

在 2024 年的首期 Collabs & Drops 栏目中，我们观察了李宁 x Billionaire Boys Club、Balmain x 泡泡玛特和 Clot x Tommy Hilfiger 三个充满活力的合作系列。这些联名系列代表了东西方、高级时装和街头服饰的融合，通过多元化的文化交流和艺术为时尚行业带来创新。

本文，Jing Daily 将从发售形式、社交媒体表现等方面，带领读者一览以上三个东西方品牌展开的联名系列。

中国李宁 x Billionaire Boys Club

中国李宁 x Billionaire Boys Club

图片来源：中国李宁 x Billionaire Boys Club

1 月 15 日，中国李宁全面发售与潮流品牌 Billionaire Boys Club 共同打造的联名系列。双方以李宁“日进斗金”的 IP 为创作原点，汲取汉代龙元素精髓，将潮流的探索精神与新年生肖的象征寓意紧密相连，打造出极具辨识度的核心视觉。

Billionaire Boys Club 是 Louis Vuitton 现任男装创意总监 Pharrell Williams 创立的潮流品牌，但其在微博上的品牌标签 #BillionaireBoysClub# 仅有 274.3 万阅读量，而李宁的官方标签 #中国李宁# 则有着 11 亿阅读量。通过这次合作，李宁将为 Billionaire Boys Club 提供一个在中国的重要曝光机会，而有着 Williams 背书的 Billionaire Boys Club 也将进一步提升李宁在街头服饰领域的可信度。

在联名产品正式发售前，双方还在上海青年文化汇聚地 C·PARK Haisu 的 Randomevent 店内举办了“亿万少年俱乐部新年狂欢派对”快闪活动，限定空间延续“妙会新愿 日进斗金”的主题，以各式媒介呈现了众多颇具中国年味的元素。值得一提的是，该快闪活动与 Williams 在 Louis Vuitton 打造的首个系列在同一周上市，这位创意总监成为了这一周的热门话题，为李宁和 Billionaire Boys Club 联名合作提供了有利的推广时机。

Balmain x 泡泡玛特

Balmain x 泡泡玛特

图片来源：Balmain

1 月 5 日，奢侈品牌 Balmain 和中国潮玩品牌泡泡玛特推出了一款开年限定 Mega Space Molly 1000% Balmain 联名手办。这是两个品牌的首次合作，泡泡玛特的经典形象 Space Molly 穿上了黑红配色的定制时装，并饰有 Balmain 标志性的 Monogram 图案及金色徽标包扣，以先锋姿态演绎法式新风，拉开新年的序幕。据悉，这款限定手办全球限量发售 999 件，每件售价为 5999 元人民币。

在微博上，相关话题 #泡泡玛特# 有着 6.2 亿阅读量，#BALMAINARMY# 有着 3.7 亿的阅读量，这些流量带动着该活动的关注度不断上升。通过融合潮流文化、收藏品和奢侈时尚，这两个品牌正瞄准了下一代的奢侈品消费者。不仅如此，泡泡玛特庞大的粉丝基础或有助于 Balmain 巩固奢侈品时尚在亚洲潮玩市场中的地位。

Clot x Tommy Hilfiger

Clot x Tommy Hilfiger

图片来源：Clot x Tommy Hilfiger

作为庆祝品牌成立 20 周年的一部分， Clot 在农历龙年即将来临之际与 Tommy Hilfiger 合作打造了联名新春系列。本次新春系列双方将经典的美式潮流风格与中国当代青年文化相结合，通过红、白、蓝三色为主调，对 Tommy Hilfiger 的经典款式进行了重塑，呈现出契合龙年主题与品牌调性的产品风貌。

据悉， 该新春系列已与 1 月 7 日在中国正式发售，1 月 11 日全球发售。在微博上，联名相关话题 #TOMMYXCLOT# 在本文发布前已累计获得 1815.3 万阅读量，而小红书上的话题阅读量则相对较低，仅有 3.5 万。

Clot 的创始人兼创意总监陈冠希是一位著名的音乐人，因此他经常从美国嘻哈音乐中汲取灵感打造品牌产品。考虑到 Tommy Hilfiger 与亚文化的联系，双方的此次合作并不足为奇。此次的品牌合作或许也可以被视作为一次为农历新年制定的跨文化对话和艺术交流。

值得一提的是，该系列在全球首发前率先于中国市场首次亮相，展示出双方品牌对中国市场的重视。在 2023 年第二季度，Tommy Hilfiger 母公司 PVH 集团的销售额同比增长了 6%，其中中国大陆的销售额同比增长了 20%，为集团该季度总销售额的增长作出了重要贡献。

作者｜Sadie Bargeron

编辑｜Jingyi Li