体育人各就位！「2023ECOTIME体育年会」在京落幕

ECO氪体本周二在北京成功举办了主题为“各就位”的2023 ECOTIME体育年会。本届年会吸引了数百位嘉宾的参与，共同探讨了体育产业的发展趋势和创新路径。

本届ECOTIME体育年会由知名体育主持人杨健和裴优主持。“在充满不确定性的未来，祝我们每个体育人都能各就位的心态，站上跑道，打好每一场比赛，自己成为那个唯一的确定性。”ECO集团创始人骆达率先为年会开场。

紧接着，氪体咨询业务负责人陈点点发布了《体育品牌FANTASY报告》，该报告通过收集近2000人的运动品牌喜好数据，获得了运动服饰、鞋履、装备器械、体育联盟等10个细分市场中各大品牌、IP的品牌美誉度和知名度，并总结了多个体育市场品牌发展的洞察和趋势。在未来，氪体咨询还将基于《体育品牌FANTASY》的基准研究，开展更多维度的体育市场调研工作。

再之后，耐克大中华区女子类别副总裁/总经理朱近倩分享了新时代下的她力量。她表示：“女性运动消费市场的崛起，不仅能够带来经济增长，还能为女性创造更多选择和机会，未来，耐克还会继续与‘她’一起，释放更多女性力量。”

作为海外顶级体育IP的优秀数字媒体合作伙伴，腾讯体育高级总监黄祎带来了体育平台视角分享。他将腾讯体育在腾讯生态体育内容的定位比喻为“中央厨房”，希望与各方携手共建“体域营销”主场，通过赛事版权、深度共创、体育经纪，成为品牌方、赛事方、体育用户三方之间的连接器，让各方诉求在这个场域得到最大限度的响应。这种体育营销模型已经在多届大赛里得到成功认证，在他看来，腾讯体育正是运用了内容力、资源力、产品力、情感力、合作力这五把内容金钥匙，才在这个不确定时代里打开了穿越周期的大门。

赛事版权之外，运动营养赛道也是体育产业重要组成部分，蒙牛集团营养健康事业部总经理吴健就介绍了专业运动营养与全民运动之间的关系：“ 在中国迈向全民运动健身时代之际，迈胜用专业科研力、用户洞察力、极致产品力三大核心优势来助力全民运动营养。”

主题演讲环节的最后一位分享嘉宾，是来自迪卡侬中国副总裁王亭亭，她提出当前运动消费的两大趋势分别是精神需求推动消费、先种草后购买，同时迪卡侬也有超过80+种运动产品持续为消费者提供可持续的运动价值体验。

在圆桌对话环节里，首先是由知名体育主持人刘语熙主持的《赛场之外，运动员的时代表达》，前中国男篮国家队成员、CBA总冠军球员、大湾仔主理人孟铎；前中国男足国家队成员、Sport17签约运动员董方卓；中国最年轻的从南坡登顶珠峰的攀登者、登山国家一级运动员徐卓媛共同参与，该对话不仅聚焦在运动员紧跟时代表达的必要性，还探讨了运动员在赛场外如何敞开心扉进行表达的具体方法论。

接下来是由ECO氪体合伙人萧深主持的《体育产业创新之路》圆桌对话，橙狮体育CTO彭卫、蒙牛迈胜体育营销负责人苏伟奇、德甲中国区传播与特别项目总监孙福联、成都市飞盘运动协会秘书长尧牧野共同参与。彭卫解释了橙狮体育做体育空间改造的技术优势，苏伟奇介绍了运动蛋白饮在中国市场的潜在爆发力，孙福联分享了德甲文化在海外市场的成功运营经验，尧牧野则是阐述了飞盘与年轻人社交之间的联动效应。

圆桌环节的最后一组对话，是由邮人体育、160over90商务总监贲啸铮主持的《体育营销的价值重构》，ECO互娱CEO林君娴、杭州孚德CEO郭志浩、非凡领越副总经理杨光、左手上篮文化合伙人兼副总经理高雅共同参与，作为连接品牌和消费者之前的桥梁，体育营销在体育大赛年中的价值愈发重要，与会嘉宾们各自从MCN及体育经纪、体育IP运营、体育营销重塑、体育国漫等多角度探讨了体育营销的价值新趋势。

年会现场，为了树立中国体育行业的新标杆，ECO氪体特别邀请了由50家专业媒体组成的评委团，以表彰和鼓励在行业中表现优秀的企业和品牌，经过公平、公正地评选，最终颁发了2023年推动体育行业前行的重要奖项。

以下是2023ECOTIME年度评选的最终获奖名单：

• 年度影响力体育平台：腾讯体育、LPL英雄联盟职业联赛；
• 年度体育社会责任：耐克中国、抖音公益“星球计划”项目、远景电动方程式车队；
• 年度优秀赛事营销案例：伊利FIBA篮球世界杯项目、“燃竞每一刻”腾讯杭州亚运会整合营销、《勋章》亚运特辑《冠军之旅》；
• 年度创新校园体育项目：中国移动、北京艺冠军国际艺术体操俱乐部；
• 年度体育商业赞助：林肯汽车×腾讯体育《致美之旅》、361°杭州亚运会官方合作伙伴；
• 年度体育文化推广机构：蒙牛MBS、香港金牛篮球俱乐部、体育影像视觉服务机构「一样视觉」、孚德；
• 年度人气体育赛事：街球霸王、北京马拉松、环西自行车中国挑战赛·北京昌平；
• 年度优秀体育代言：MLB中国棒球文化推广大使杨紫、尼古拉·约基奇代言361˚；
• 年度体育跨界营销案例：北京同仁堂股份有限公司经营分公司、爱奇艺体育×喜力啤酒《星其之旅》、布鲁克林篮网×華人青年；
• 年度创新运动产品：迈胜液体蛋白、Hyperme；
• 年度体育场馆运营机构：橙狮体育、华润文体；
• 年度体育营销品牌：安慕希×腾讯体育《篮场风暴》；
• 年度体育营销机构：广州酷岸文化传播有限公司、CAA中国；
• 年度体育ESG项目：安踏山河计划；
• 年度体育优秀内容：上海久事篮球俱乐部 / 壹球ONEBALL、李宁女子健身、腾讯新闻×华视百佳《一对一》体育新闻专题节目、篮球人物；
• 年度体育数字创新：SVS上海虚拟体育公开赛、赫墨斯智能直播系统；
• 年度国际体育交流项目：德甲60周年 遇见马特乌斯、2023沃尔夫斯堡足球训练营中国夏日行；
• 年度体育人物：周冠宇、张志磊、易建联。

来源：中国日报网