热度上涨412%，盘点后冬奥时代首个完整的冰雪旅游季

今年入冬以来，冰雪游热度持续走高。相关旅游平台数据显示，2023年12月份以来，“滑雪”相关搜索热度同比上涨412%，元旦假期内，国内冰雪旅游热度环比上涨216%，其中哈尔滨更是在一众冰雪游目的地中拔得头筹。从旅游企业预订端来看，作为后冬奥时代首个完整的冰雪旅游季，冰雪游市场产品形式、预订价格等有哪些消费变化？

南北冰雪游：东北领衔冰雪游热潮，南方省份权重在上升

上周末，在北京工作的南方姑娘夏薇与朋友搭上奔赴沈阳的高铁。去沈阳冰雪游，当然与近期在各大社交平台刷到的“东北旅游热潮”视频、热搜有很大关系。但夏薇还是避开了“顶流”哈尔滨，“哈尔滨太火，担心各种排队。”

作为后冬奥时代首个完整的冰雪旅游季，2023-2024冰雪季期间的东北旅游实在是太火了。飞猪发布的数据显示，近一个月以来，黑龙江省线路游预订量同比增长270%，沈阳市酒店预订量同比增长近200%。松花湖滑雪场、哈尔滨冰雪大世界、东北虎林园、天定山滑雪场、松花江索道成为飞猪上门票预订最热的东北旅游景点。

俯瞰哈尔滨冰雪大世界。图/IC photo

哈尔滨的冰雪旅游热度更是空前，热搜话题不断，民宿订单暴涨，万人蹦迪的哈尔滨冰雪大世界门票甚至在元旦第二天直接暂停售票。

新京报贝壳财经记者在采访春秋旅游、广之旅、途牛、6人游等旅游企业时了解到，东北是今年国内冰雪季重点布局市场。春秋旅游副总经理周卫红介绍，春秋旅游在2023年成立滑雪俱乐部，除了在上海往返长白山包机上继续发力外，也着重打造吉林松花湖、北大湖等冰雪游产品，并以哈尔滨冰雪大世界为核心，推出系列哈尔滨自由行套餐。

主打定制旅游的6人游也表示，在几大冰雪目的地市场都有布局，但东北市场一直都是推广重点，相比其他目的地，东北市场航线密集，知名度高，冰雪资源更为丰富。

记者从广之旅以及途牛两家旅游企业获悉，南方省份在冰雪市场的权重逐步上升，也成为重点布局市场。在湖北，广之旅就依托神农架两大滑雪场以及绿葱坡国际滑雪场，相继推出了适合零基础到中等难度的消费者可选择的滑雪及玩雪玩法，如雪地秋千、雪地滑滑梯等。另外，新疆、四川以及拥有北京冬奥遗产地优势的北京延庆、张家口崇礼也是今年许多旅行社布局发力重点。

国内外冰雪游：出境冰雪游以观光为主，国内“冰雪+”更多元化

以众信旅游等为代表的旅游企业在2023-2024冰雪季将重点放在了出境游市场。众信旅游相关负责人表示，今年出境冰雪旅游市场的热度都非常高，但相较于疫情前，今年的出境滑雪团并没有那么多。一方面是因为滑雪的技术性门槛要求，暂未恢复专业性较强的产品供给；另一方面当下可调控的资源尚未丰富到能够为滑雪这一细分领域做好匹配，目前基本上出境的冰雪游产品多以冰雪体验观光为主。“今年出境冰雪游的产品，整体设置还是按照疫情之前的这种细分化市场去匹配的，差别在于当前的团量和整体选择量还没有恢复到疫情前水平。”

从目前的预订和销售情况来看，出境冰雪游最为热门的产品有北欧及俄罗斯的极光游，其中在途牛销售最好的是芬兰一地、挪威一地、北欧+冰岛连线产品；另外还有北海道的旅游产品及南极邮轮产品。

与出境冰雪游产品有所不同，近年来，随着国内冰雪游从产业、空间、场景等方面逐步实现更多融合，冰雪旅游产品更加多元化。“冰雪旅游+”包括美食、非遗、研学等，深度融合形成了一批深受游客喜爱的冰雪旅游新产品。据广之旅介绍，推出的“冰雪玩+度假乐”主题最受热捧，以长白山一地深度4-5天系列、长白山+雪乡联游6天系列等为代表。途牛平台上，张家口崇礼今年冬天冰雪游预订量较上年同期增幅200%，“张家口住滑+北京环球影城”线路更受欢迎。

然而，哈尔滨冰雪旅游热度形成的前半期，在旅行社的产品销售层面并未有突出体现。北京某旅行社从业人员认为，无论是淄博还是哈尔滨，它们都是一个目的地的火爆，并非一个旅游单品，吸引的旅游客群多以自由行为主，并非跟团游。

而来自途牛的数据显示，随着冰城哈尔滨的刷屏和漠河极光游惊艳朋友圈，东北方向的春节团期在平台上迎来预订高峰，“哈尔滨+雪乡+长白山滑雪7日游”“哈尔滨+亚布力+雪乡+漠河+北极村9日游”“哈尔滨自由行”热度最高。

价格上涨5%-20%：南极游产品价格10万元起

虽然国内及出境冰雪游产品存在较大差异，但由于机票和资源的上涨，相关产品价格都有不同幅度上涨。

据广之旅介绍，其今年重点推出的东北6天及7天的环线产品，主打黑龙江游，融合哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨市游、雪乡、长白山等，卖价在6299元-13999元，与往年同比涨幅为5%-10%。途牛也表示，今年东北方向冰雪游产品较往年小幅上涨，主要是由于住宿成本涨幅明显。

在出境冰雪产品方面，途牛介绍，其推出的出行日期超过10天的北欧极光游，价位在3万元-5万元不等，俄罗斯方向的大部分冰雪线路都在1万元出头，其中由于今年俄罗斯摩尔曼斯克看极光游较为火爆，导致当前摩尔曼斯克的酒店、车、导游等地接资源都很紧张，该方向产品价格较疫情前涨幅约20%。

极地游产品价格基本在10万元以上。图/IC photo

今年预订火爆的南极邮轮产品，往年5万左右的价位基本退出市场，极地游产品价格基本在10万元以上。众信旅游表示，这是由于很多原来旧的南极邮轮基本淘汰退出，大部分新船都是2022年或2023年才刚刚下水，新设备、新船只带动整体费用有所提升。

中国旅游研究院发布的报告显示，2022-2023冰雪季我国冰雪休闲旅游的人均消费为1119元。周卫红表示，根据出游的时间不同（是否涵盖假期）、对出游品质的追求不同（滑雪装备、取暖装备、选择的酒店等），今年冰雪季的人均消费约在2000元到8000元不等。

与疫情期间整体缩短的预订周期相比，今年冰雪游的预订时间有所提前。途牛平台上，最早从2023年9月就开始有用户预订漠河的冬季旅游产品，春节团期的东北冰雪游预订也早于往年，约从国庆后就开始了。

此外，目前冰雪旅游整体跟团游呈现小团化、碎片化的趋势；国内冰雪游用户年轻化、低龄化趋势增强。途牛预订数据显示，90后、00后已成为途牛冰雪游产品的消费主力，预订订单占比达到了60%，其中，冰雪运动更是备受年轻用户、青少年用户以及亲子客群的青睐。南方用户主导冰雪游消费的趋势显著，预订订单占比接近70%。

新京报贝壳财经记者 王真真