“王者荣耀”开放抖音直播，虎牙、斗鱼何去何从？

《财经》新媒体 刘芬 | 文 编辑 | 蒋诗舟

“游戏直播要变天了？”在王者荣耀抖音官方账号评论区，一位网友如是感叹。该抖音视频首页上，1月21日《王者荣耀》抖音直播将全面开放几个字十分醒目。这代表着，禁播近5年后，腾讯和抖音关系“破冰”。

作为传统游戏直播公司的一员，王平的第一感受是担忧。她对《财经》新媒体直言，“势必会对虎牙、斗鱼、B站等直播平台产生冲击。”在互联网行业分析师丁道师看来，巨头关系缓和背后，是当前市场环境下企业策略发生重大转变。打破固有藩篱和隔墙，拥抱合作成了业界新共识。

新竞合关系下，一场新战争就此打响。

“化敌为友”进行时

细数腾讯、字节跳动的直播纠纷往事，可发现自2016年起，腾讯便多次以著作权受侵为由起诉字节跳动。2017年下半年，字节跳动开始布局游戏业务后，二者关系更为微妙。

2019年，法院认为腾讯有充足证据证明西瓜视频App有直播《王者荣耀》的行为，裁定运城市阳光文化传媒有限公司、今日头条有限公司、北京字节跳动科技有限公司三家公司自2019年1月31日停止直播《王者荣耀》游戏，该案成为中国游戏直播行业第一个行为保全禁令。

2020年，腾讯试图整合游戏直播赛道。同年8月，斗鱼披露收到腾讯合并斗鱼和虎牙的初步建议，同时欢聚宣布将虎牙股份转让给腾讯。但斗鱼和虎牙的合并案在2021年因未通过经营者集中审查而终止。此后，游戏直播平台发展日益艰险，从增量市场步入存量市场，虎牙、斗鱼继续肉搏，头部主播加速流失。

不过，随着市场风向转变，腾讯和抖音的“僵化”逐渐缓解。2023年4月，抖音和腾讯视频达成合作，双方围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等展开探索。11月，字节跳动宣布旗下游戏业务朝夕光年将进行大规模业务收缩。《王者荣耀》和抖音直播破冰后，字节跳动是否会以投放拉新渠道角色与腾讯进一步合作，成为不少人的猜测。

除了腾讯，斗鱼也开始与字节跳动关系变密，甚至将此前一直使用的企业微信办公系统替换为字节系飞书全家桶。对此，《财经》新媒体从斗鱼方面得到证实。后者称，斗鱼一直很重视提升内部运营效率，从2023年5月开始就考察和接触不同的商业化办公软件，于2024年年初进行了更换。

丁道师认为，近几年监管政策、市场行为倒逼背后，都要求互联网企业把那堵“墙”拆掉。过去各巨头在构建自己的生态体系时往往采取封闭策略，现在它们开始意识到开放和合作的重要性。在此背景下，腾讯、字节跳动突然握手言和，一大趋势是行业竞合关系发生变化，只要利益契合，昔日对手可以成为合作伙伴。另一趋势是，互联网企业拥抱监管，破除条条框框，走向融合发展、共赢发展。

虎牙、斗鱼何去何从？

王者荣耀和抖音，一个是国内流水最强的手游，一个是日活第一的短视频平台，二者的直播合作不可避免地影响到其他平台。

《财经》新媒体注意到，作为引流、维系用户的关键，头部主播阵容、游戏直播版权、电竞赛事资源向来是直播玩家打造差异化竞争的重地。虎牙、斗鱼成为游戏直播主流平台背后，离不开游戏一哥腾讯和它旗下有影响力的电竞游戏。2019年，通过限制直播切断旗下游戏在抖音平台的相关供给后，虎牙、斗鱼均通过《王者荣耀》等游戏直播巩固了行业地位。

随着斗鱼、虎牙、B站头部主播集体出走抖音，后者补上《王者荣耀》游戏直播内容，虎牙、斗鱼的差异化优势被一定程度削弱。斗鱼、虎牙成腾讯“弃子”的业界猜测背后，是游戏直播行业寒冬下，抖音巨大流量池和虎牙、斗鱼现状的对比。

从2022年Q3开始，虎牙和斗鱼的营收一路下滑。据2023年Q3财报，虎牙实现营收16.48亿元，同比下降30.72%；实现净利润1210万元，同比下降近80%。2023年第三季度，虎牙直播的平均移动月活跃用户8600万，与2022年同期持平。同期，斗鱼实现营收13.59亿元，同比下降24.02%；实现净利润7640万元，同比扭亏，平均月活跃用户5170万。

在丁道师看来，《王者荣耀》抖音直播全面开放对虎牙、斗鱼、B站的直接的业务冲击，可能还需要一定的时间来体现。但对这几家企业的发展信心会影响很大，资本市场会很快给出反馈。

不过，他分析，游戏直播行业不会出现个别平台把行业所垄断的情形，一定是百家争鸣、百花齐放的发展态势。目前市场环境已经改变，个别平台不可能满足所有用户需求，服务内容会呈现多元化、多层次发展，让机会留给更多平台。

谈及与抖音直播的新竞争关系，斗鱼直言，“近年来，国家不断出台政策，优化营商环境，推动经济发展，斗鱼很高兴看到越来越多的平台加入。未来，斗鱼将在电竞直播和游戏赛事等方面持续发力。”

《财经》新媒体注意到，生存空间被进一步压缩的同时，虎牙、斗鱼也在转型谋出路。2023年8月，经历一系列人事变动的虎牙披露其“三年计划”，主要目标是通过提供更多与游戏相关的服务，推动商业化重点的转变，同时优化内容创作者收入结构，并使公司的内容成本与收入进一步关联。2024年1月，斗鱼内部进行一系列组织架构调整，成立内容生态部，任思敏挂帅。

“此次架构整合属于正常的业务调整，未来斗鱼将不再以‘分区’或单一项目为组织单位，而是把平台内容资源、产品资源、技术资源进行集中整合，更好的与平台战略目标保持高效协同。”斗鱼对《财经》新媒体分析，这一调整后，将逐步探索服务型产品业务，在构建多元化内容平台的基础上，提供更多以游戏为核心的相关服务，更有利于斗鱼在业务发展中将现有资源发挥出更大的价值，运营效率有望进一步提升。

不论是腾讯、抖音，还是虎牙、斗鱼，游戏直播的风云变幻就像一场精彩游戏，每一步都牵动无数玩家心弦。最终，腾讯、抖音会擦出什么新火花，虎牙、斗鱼能否通过加码游戏服务找到新增长曲线，留待后续观察。