谁敢说广告没效果，看看《繁花》的品牌植入高段位！真的赢麻了！

一部优秀的影视作品对于衣食住行的带动是全方位的，《繁花》的火爆不仅让合作的品牌获得了高回报，也让剧集周边的衣、食、旅游业尝到了红利。

谁的眼光毒辣、谁的行销力有方，就能乘着影视带火的 “东风” 实现出圈。

由王家卫拍摄的首部电视剧《繁花》成为点燃2024年社交媒体的星星之火。

让观众越看越上头的除了考究的电影画质，跌宕起伏的剧情外，还有穿插在其中一幕幕的广告。

而这些让观众们津津乐道的广告将品牌成功带出圈，确实是一场教科书式的剧集植入。

今天我们来细细盘点电视剧《繁花》中的主要植入品牌，它们是如何进行创意植入的，引发了哪些品牌效应？又带火了哪些周边产品。

细数《繁花》高段位品牌植入！

据了解，有位网友对《繁花》的广告数据进行了统计：广告数最高一集达到了11个总品牌数达到了40个。

最有意思的是《繁花》收官之后官方还对广告主进行了感谢！

一共发了4条微博

从植入广告的品类上看，《繁花》中的广告覆盖，美妆、饮料、食品等不同圈层，其中既有奢侈品牌，也有大众熟悉的国民老品牌。

值得一提的是，相比以往大家印象中，那些突然出现又和剧情融合尴尬的植入，《繁花》里的广告可以说是非常细腻，像是把广告揉碎捏进了剧情里，比如无数上海人的童年记忆——光明，不是单单拍拿在手上的牛奶瓶，而是去拍！

穿梭在弄堂里的牛奶车

拍挂在家门口的牛奶箱

拍休息解热时的那口凉味

还有大家熟悉的“洋快餐”肯德基，虽然肯德基如今作为不少人的外卖选择，但在当时，它还是大家伙心中不舍得买的一餐，当魏总带着肯德基去慰问仓库工人，甚至桶包装还是复刻当时的设计时是谁的童年回来了？

据了解，这是王家卫执导的第一部电视剧，从台词来看从台词来看，确实也有点王氏风格内味儿，尤其是百事可乐的这段“广告词”。

“黄河路就像一个汽水瓶，你不开它不响。但只要你拿起子轻轻一撬，它马上就喷出来。”两句话既写了人情，又释出了产品特点。

以及玲子重新开张夜东京之后，强总换上的万家乐牌，既关联了后厨场景，还借剧情反衬出品牌的专利背景。

值得一提的是繁花是以20世纪60年代，到90年代的上海为大背景，而剧集里的广告植入，也基本符合了当时的背景条件。

例如上面的万家乐，服务生在剧中提到——“汪明荃代言的”确实没错，当年的万家乐就是汪明荃代言的。

还有菱红精品店中售卖的，雅诗兰黛白金面霜

以及酒店领班赚到小费时，向同事炫耀自己新买的雅诗兰黛口红

这些产品和出镜用的广告海报，都与雅诗兰黛当年的几乎一致

不过，也有背景非常“跳脱”的广告植入。

比如在第九集的片尾，出现了小卖铺老板跟朋友下棋聊天的场景，由于画风和正片过于相像，观众并未感受到有什么异样，静静地看着他俩讨论吃什么，直到释出台词“不晓得吃什么的时候，上美团团购看看。”才意识到原来这是广告！

但因为和剧情结合过于丝滑，观者不仅没有觉得有违和感，反倒把其当成了彩蛋笑料！

随着电视剧《繁花》热播作为剧中主背景之一的上海黄河路美食街又被带火了！有网友晒出了黄河路的路况

一！路！红！

甚至有网友发文劝退"别来黄河路了，全是人从众"

16888元一晚套房、1702元双人餐卖到抢不着？

除了黄河路、苔圣园......同程平台在同一个时间段内的数据显示，和平饭店的搜索热度环比上涨415%，南京路步行街也环比上涨了73%。

除和平饭店外，剧中出现的其他酒店搜索热度也有不同程度的提高。其中，上海国际饭店与花园饭店搜索热度分别环比上涨61%和55%。

值得一提的是，剧中出镜率极高的和平饭店英国套房成了“热门产品”。

据第一财经的报道，锦江集团的工作人员表示，他们的预订和咨询电话几乎每天被打爆。

上海和平饭店英国繁花套房内部

记者了解到，英国套房是和平饭店的九国套房之一，美国喜剧大师查理•卓别林曾偕《摩登时代》女主角宝莲•高黛下榻于此；英国陆军元帅、军事家蒙哥马利1960年来华访问时也住在英国套房。

现在，和平饭店英国套房在旅游平台上被命名为“英国繁花套房”。截至1月6日，本周末至下周二的份额均已售罄。

1月18日入住一晚的价格为16888元，比其它同类套房的价格高出一大截。而该饭店根据《繁花》打造的下午茶和晚餐在近期也几乎是订满的状态。

英国繁花套房与其他套房的价格对比《繁花》与上海和平饭店推出了定制双人餐，套餐价1460元，另收16.6%附加费，总价约1702元，每天仅限20套。

1月4日，据东方网读秒财经报道，上海和平饭店的《繁花》双人餐已卖完。

1、百事可乐：品牌与剧集时代浪潮融合，优雅丝滑式植入。

在剧中百事可乐以老式玻璃瓶、塑料筐的产品包装，还原90年代给人满满的回忆杀。

百事可乐除了冒泡的特写露出外，还专门配有了一段充满机锋的台词“黄河路就像一个汽水瓶，你不开它不响，但只要你拿起子轻轻一撬，它马上就喷出来，瓶子开了，关不住了”。

《繁花》里这段写百事可乐汽水瓶的台词暗示了黄河路金光绮梦的面相之下的暗流涌动，也为故事中的角色如撬开汽水瓶一般撬开汪小姐命运的齿轮。

此时的百事可乐不仅仅是产品的植入或是道具辅助，而是剧情的隐喻和象征符号。

就是这样在剧中看似“不声不响”的广告，却能给观众留下深刻的记忆。

2、凯迪拉克 ：时代感与情感的巧妙融合，品牌推动故事发展

凯迪拉克这辆车出现在上世纪九十年代的中国，在电视剧《繁花》中作为品牌植入具有天然的契口。

而在这部剧中，凯迪拉克并不是作为剧中角色的代步工具出现，它展示了角色社会地位、是时代文化风貌的象征，同时也作为情节发展的主要推动因素。

3、百事可乐：品牌与剧集时代浪潮融合，优雅丝滑式植入

在剧中百事可乐以老式玻璃瓶、塑料筐的产品包装，还原90年代给人满满的回忆杀。

百事可乐除了冒泡的特写露出外，还专门配有了一段充满机锋的台词“黄河路就像一个汽水瓶，你不开它不响，但只要你拿起子轻轻一撬，它马上就喷出来，瓶子开了，关不住了”。

《繁花》里这段写百事可乐汽水瓶的台词暗示了黄河路金光绮梦的面相之下的暗流涌动，也为故事中的角色如撬开汽水瓶一般撬开汪小姐命运的齿轮。

此时的百事可乐不仅仅是产品的植入或是道具辅助，而是剧情的隐喻和象征符号。

就是这样在剧中看似“不声不响”的广告，却能给观众留下深刻的记忆。

另外在交待时代背景时，百事可乐的品牌身影出现在了一辆行驶的公交车上，公交车上还印有文案——「新一代的选择」，而这句 slogan以及标识恰是百事可乐在 80-90 年代使用过的。

如今再度出现是与剧中的生机勃勃氛围互为映照，如今百事可乐度过了一个又一个经济周期，陪伴一代又一代的人成长生活，将消费者的情感阈值拉满。

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4、肯德基：品牌与角色梦幻联动，情怀式植入谁的DNA动了！

1989年上海的首家肯德基在外滩开业，这也是很多人第一次吃上肯德基的地方。

在电视剧《繁花》中，肯德基的炸鸡场景勾勒出30多年前上海首次品尝炸鸡的情景，让无数成长于那个年代的消费者DNA动了。

而这种跨越时代的符号不仅仅是广告植入，也让观众感受到剧中时代的变迁。

5、费列罗巧克力：极尽奢华的节日场景植入

极尽奢华是很多观众对《繁花》的评价，纸醉金迷的至真园酒店、极致腔调的和平饭店与看起来同样奢华的金黄色费列罗极度适配。

在剧中，你能看到费列罗出现在和平饭店的新年派对中，它作为宾客的神秘惊喜出现，或是在派对上亲朋好友间的分享物，亦或是作为上流社会的礼品推荐。这些场景植入无不传递出费列罗是排面与品位的代表。

就算是简单的产品露出，费列罗也能做到与剧集画面极度适配。比如剧中爷叔走出酒店大堂之时，自然植入在酒店接待台“新年快乐”的立牌旁边，这不是一次简单的产品露出，而是一次紧扣“新年主题”的节日场景植入。

6、雅诗兰黛：剧集时代背景下的深度场景植入，强化情感连结

在剧中同样略显奢华的植入品牌还有雅诗兰黛，在电视剧《繁花》中，雅诗兰黛的排场足够大，目前露出的产品有雅诗兰黛超高端线-白金系列、唇膏、黑钻面霜，这些都有给到具体场景和特写镜头。

除此之外，雅诗兰黛也深度融入到了剧集的背景之中。非常凑巧的是，剧集和品牌在时间上恰好贴合。

而雅诗兰黛作为最早进入中国市场的美妆集团之一，于1993年在上海首先设立销售专柜。

就在这一年的年末，剧的主人公阿宝在和平饭店门口遭遇车祸，《繁花》波澜壮阔的故事就此拉开序幕，品牌恰实现同频植入。

7、《繁花》周边赢麻了

一场影视IP与文旅周边的“双向奔赴”

《繁花》的火爆除了让商业合作的品牌出圈外，它还带动了剧集相关周边，剧集对于取景地、角色同款产品都有拉升作用。

《繁花》里那些时光隧道中的小吃美酒

饿了么的数据显示，在《繁花》推动下，近一周，剧中出现的排骨年糕、鸡脚爪、定胜糕、油墩子等上海美食，外卖订单均较开播前出现了不同程度的增长。

尤其是剧中汪小姐爱吃的排骨年糕的搜索量增长近7倍，产生的外卖订单量环比上周暴涨237%。

除了上海的各种小吃外，跟着热播的电视剧《繁花》一起火的还有黄河路附近的老饭店。

据美团、大众点评数据显示，近一周，“苔圣园”搜索量环比增幅超过13倍，相关评价增幅近10倍，笔记攻略数增幅超13倍。

其中，苔圣园黄河路门店的搜索量周环比增幅更是超过17倍，线上门店访问量增幅近14倍。

就连出镜率极低的上海美酒七宝大曲也被《繁花》给带火了。七宝大曲是上海的老字号白酒，承载着丰富的历史积淀和人文意义，它在剧中出现代表了当地的酒文化。

观众与剧中的主人公一样吃烧肉，喝白酒，观剧，确实别有一番城市韵味。

一部年代剧让上海的美食文化出了圈，让众多游客愿意去买一张飞往上海的机票，去吃份排骨年糕，喝一顿小酒，顺便citywalk 一下，剧集的火爆引流消费者去“打卡”和消费《繁花》的拍摄地及剧集同款产品，这对当地旅游业起到了拉升作用。

8、《繁花》带火上海和平饭店周边设施

电视剧作为一种大众文化产品，对于人们的吃穿住行都有不同程度的影响，能够引领观众的行为和审美趋势。

作为剧中故事的重要发生地之一，上海老牌五星酒店“和平饭店”再度走红。

为了紧贴剧集的热度，商家将剧中同款房间“72号英国套房”更名为“英国繁花套房”，一晚的价格也从15930元涨到了16888元。

甚至还有不少受《繁花》影响的游客来酒店参观“打卡”。据同程旅行数据显示，在剧开播十天内，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，“南京路步行街”周边酒店搜索热度环比上涨19%。

除了和平饭店外，剧中出现的其他酒店搜索热度也有不同程度的上涨。

和平饭店顺势推出了与《繁花》联名的定制双人餐，每道菜品都根据角色喜好或是剧中元素来设计。

如：汪小姐心头爱——甜酱排骨脆年糕，范总的“焖声发大菜”——清炒菜心焖香菇，至真园今冬爆款牛河——韭黄香干炒牛河，夜东京新晋甜点——腐乳泡饭冰激凌等。

即使餐品的售价高昂，再加上16.6%的服务费达1702元，但消费者的热情没有被扑灭，预订的餐品已经排到了十多天之后。

9、消费者纷纷定制胡歌同款西服，剧中裁缝店被打爆

“红帮裁缝”从戏里火到戏外，一句话“穿西装要人穿衣，不让衣穿人”直接让红帮裁缝发源地宁波奉化的电话被打爆，秒变胡歌同款西装预定热线。

没想到剧中关于红帮裁缝的一个桥段，就能引发角色同款西装的购买热潮。有不少粉丝纷纷模仿剧中造型，采购类似款式的西装，这就是由剧集所衍生出的强大购买力。