去年一战成名，今年它又提前「锁定」春节档最大赢家

年味渐浓，春节档争夺战悄然在各行各业逐渐打响。5亿用户的「快乐老家」《蛋仔派对》最近就在全网公开征集新年表情包，以其今时今日的行业地位来说，即便是一个疑似春节前的预热「动作」，都可能引起高度关注。

这背后很重要的原因在于，《蛋仔派对》在去年春节档一战成名，从相对固化游戏市场中开拓出细分的派对游戏品类和 UGC 赛道，产品数据、社会化影响力全面狂飙，成功「立住」了国民地位，并在 2023 年精细化运营中持续跑出加速度，是相对疲软的游戏大盘中最为亮眼的一匹黑马。

「得春节档者得天下」，某程度上是行业语境下的一种夸张描述，但于《蛋仔派对》又极为贴切和合理，合家欢氛围契合大 DAU 产品特性，丰富多元的内容储备有助于引爆春节档社交场景，而一如既往围绕节日主题 UGC 创作活动更是如虎添翼般的存在......在强手环伺的春节档，我们有理由通过2024年《蛋仔派对》的一系列前置动作，分析指出一项关键结论：这些动作单拎出任何一项都能在特定的场景下形成用户凝聚，更何况经过一年锤炼后《蛋仔派对》操盘能力指数级上升，相信在半个多月后的龙年春节，《蛋仔派对》重现去年的春节档胜景可以说是水到渠成。

始于5亿人「赛博跨年」，仪式感氛围感全都要

对于节日仪式感的追逐，是人类情感的自然外露，也是品牌渗透理念的最佳管道之一。换言之，想要在春节档精准「捕捉用户心智」，「蜻蜓点水」式的迎合节日氛围自然是不够的，毕竟数字时代用户注意力不断地被分流，必然要拿出「整活精神」才行。

在过去一年，《蛋仔派对》多了「游戏圈梗王」、「联动狂魔」、「万物皆可蛋仔」等品牌标签，恰恰是用户对其整活能力的认可。在双旦节点，《蛋仔派对》提前进行了一系列准备，11月「超级工匠招募」活动打响了第一枪，邀请创作者为自己代言，亲手打造个性化展台，并辅以全新的自定义载具功能，为全民共创乐园打下坚实地基。而后于 2023 年底顺势推出年度UGC大事件——「乐园嘉年华」，通过「乐园嘉年华分岛」、「乐园时光列车」、「乐园搭子，你好」等多元趣味活动将不断垒高的用户期待值「兑现」，再随着年末地一场规模浩大、赛博感爆棚的「跨年灯光秀」迅速点燃「蛋仔岛」狂欢氛围。

如果说与「乐园嘉年华」同步串联的「乐园时光列车」、「乐园搭子，你好」等用户体验的记忆碎片，将蛋仔品牌发展与用户情感脉络并轨，成功输出情绪价值，那么「乐园嘉年华」整体则是以产品核心社交场景「蛋仔岛」为基础，从形式上构建氛围感，从精神上拿捏用户情感。

「蛋仔岛」作为用户登岛后的第一站，能够仅以简单的碰碰、贴贴、举高高动作，迅速与他人建立互动、高效社交。而在此基础上，坐落于「蛋仔岛」分岛的「乐园嘉年华分岛」，则以「共创欢乐」名义拓展全新社交场景，用户可以骑乘各种工匠蛋自制载具，穿梭于具有娱乐价值和社会价值的展台之间，加之承载了 2023 年派对季记忆的「主题花车游行」、仪式感拉满的「跨年灯光秀」的加持，完成了基于合家欢的高调整活，这既得益于其内容生态长久以来的「底气」，也潜移默化地将这份凝结了用户共同记忆的快乐，成功延伸到即将到来的2024年春节。

毕竟，《蛋仔派对》「会玩」是公认的，但更难能可贵的是，它能更好地代入到用户视角把用户兴趣转化成集体的快乐，并发散和传递出去。从跨年蛋仔岛的欢乐气势和年度UGC大事件的热度来看，相信此次春节官方也同样会以全方位的乐园游玩新体验，再次引爆蛋仔岛过年狂欢氛围。

海量欢乐内容储备，提前「玩」出年味

众所周知，春节的仪式感和氛围感，承载了集体的情感诉求，而情感又离不开独立个体基于场景的「碰撞」。分解到游戏之中，则需要依托丰富的内容，从客观上建立多层次的体验场景，带动用户自主地探索，打开社交管道，获取快乐。直白来说，在共通的兴趣链接下，地域、时空、年龄、职业不再是「阻碍」，天南海北的用户在游戏中欢乐相聚，年味大抵如此，合家欢亦如是。

基于社交情感的体验价值，一直是《蛋仔派对》内容生态的优势。在过去一年，在原创+共创、PGC+UGC双极发展的支撑下，《蛋仔派对》除了前述提及的「蛋仔岛」场景形成的超越性情感社交体验之外，更是发展出了业内超前的「应用商店式」内容生态。

一边是官方主导的专业内容生产，在常规的派对赛季版本更迭之外，高频升级的多元玩法模式，将市面上各种流行的内容一网打尽，比如浸入了战术竞技玩法理念的「特种蛋！出击」、以阵营对抗为主体、且可进行角色转化的「变异蛋狂潮」、进一步夯实合家欢氛围的「蛋仔游园会」模式等。另一边则是用户UGC对内容的价值化探索，涌现出一批与社会和时代发展同频共振的个性化创作，如聚焦流落海外国宝的「逃出大英博物馆」地图、关怀抑郁症群体的「致郁信」地图等。

通过海量、多样化、包围式的内容格局特点，《蛋仔派对》为用户开辟出层次丰富的体验维度的同时，也是对「蛋仔岛」社交场景全方位升级。而对于春节档庞大的内容消费需求而言，丰厚的内容储备不仅能满足每一个用户追求欢乐的基本权利，还能通过面向多元场景的差异化细分内容，助力用户趣味地「打开」春节，将合家欢体验拉满。

不久前上架的「蛋仔游园会」，就是一个「吃透」春节档氛围和情感的全新玩法模式，以接近在现实中逛游园会的体验为包装形式，根据不同的地图主题，匹配了差异化竞技性的玩法场景。而玩法核心则是通过对用户社交链条「做减法」，限定为 4 人匹配机制，历经6轮比拼后决出结果。每轮比拼不存在「淘汰」，只根据当轮的排名分别奖励对应的积分，目的就是让每名用户都能形成一个完整的体验闭环，高度契合春节档主打的温情陪伴的氛围。

「蛋仔游园会」实现了对春节场景的高度渗透，尤其是能够把合家欢体验推向极致。一方面游戏玩法从本身节奏明快，单个关卡游玩时间都在1分钟左右，且随机性强，差异化足，与蛋仔对于欢乐体验的追求相辅相成，另一方面这使得诸如「三五成群小聚」这样线下小型社交场景，有了一个私密化的线上交互空间，非常适合家庭、朋友等熟人关系实现线上线下的「双向奔赴、多元团圆」。

可以说，《蛋仔派对》真正地抓住了合家欢的密码，这也就很好地解释了为什么蛋仔很多线下交流活动上，我们能看到同学、同事、恋人、家长与孩子，老师与学生等各种人际交往的群体出现在现场，「多元社交」与其涵盖全民的用户画像是吻合的，也是其能在去年春节档「大爆」的重中之重。

从仍在蔓延的狂欢氛围到海量内容储备，《蛋仔派对》春节档起点可以说非常之高了，而这仅仅是一个开始。随着常规版本、派对季版本迭代，我们不妨大胆猜测，春节大版本除了对「蛋仔岛」的社交场景进行焕新和拓展，同样也一定会带来一批能整活、能调动用户参与能动性，又具有节日仪式感的内容，让「蛋仔岛」进一步「支棱」起来，这么说下来，蛋仔日活再创新高也是迟早的事，毕竟今年「蛋搭节」期间，《蛋仔派对》依然稳稳地接住了外部的冲击，把日活、UGC数据再拉升到一个新维度。

「联合共创计划」领航，搞创作也能「合家欢」

去年春节档，UGC为蛋仔出圈立下了「汗马功劳」，这当然不是单向的赋能，而是与官方PGC互为表里，叠加出的完整内容体系。也因此，不久前的「《蛋仔派对》联合共创计划」一经宣布，就被业内视为是对内容专业化、工业化生产的一次极具想象力的探索，进一步增进内容消费的多样性，也让蛋仔相比其他冲击春节档的产品更具差异化的优势构建。

这个计划的逻辑，是将创作者纳入到成熟玩法从创意到落地的完整链条，最终与官方携手打磨精进，最终升级为官方常驻玩法，并获得丰厚激励和共创证书的荣誉认证。以第一批官方收录的玩法——「蛋仔擂台赛」为例，该玩法以1v1模式、多样化的单挑PK形式为主，脱胎于两位优秀创作者的巧思。

其中，「说爱十一」开创性的打造了《十一擂台争霸赛》，成为该计划历史上首个荣膺「第一共创人」的创作者。同时，「青丘深情蛋」则在《十一擂台争霸赛》的基础上进行了改良优化，使得这个1v1擂台玩法更好玩，获得了「联合共创人」的头衔。

从创意提出到玩法改进，这两位创作者参与到了游戏创作的不同环节，并与官方共同推敲论证，最终成就了大家现在看到「蛋仔擂台赛」，同时对于用户的能力提升，蛋仔内容生态的专业化、精品化进阶可谓是影响深远。

而放置于即将到来的春节档来看，这个计划有了更多的现实意义。首先，这种「接力棒」式传递创意直至落地成熟玩法，可以看作是某种意义上的「创作合家欢」，所有人为了共同目标而凝结在一起，过程中会出现创意碰撞，与派对游戏所倡导的合家欢拥有一致的内核；

其次，春节档本就是一个高频高密的人际交往场景，也是流量曝光的高峰时期。因此，投射到UGC领域，这自然就会提供更多的创作素材，促进创作者更好的发散创作思路，形成对产品的强力反哺，将蛋仔在春节档的影响力不断推进到不同的圈层、形成「涟漪效应」。

再结合到氛围的预演和内容储备来看，《蛋仔派对》通过把产品的整体优势进行深度梳理和提炼，氛围、内容、UGC「三位一体」，每一个「位」可以看作是一个「点」，构建出「以点连线、线线成面」的辐射格局，成为了派对品类难以逾越的门槛，也自然折射出了《蛋仔派对》对春节档「志在必得」，进一步稳坐派对之王宝座的底气。